試析網(wǎng)絡(luò)游戲廣告(存儲(chǔ)版)
【正文】 道具或場(chǎng)景，非但不會(huì)使玩家感到厭煩，反而能夠增強(qiáng)游戲虛擬社會(huì)的真實(shí)感，使玩家在玩游戲的同時(shí)潛移默化地接受商品的信息，深化對(duì)商品品牌的認(rèn)知感，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的功效?；蛘叻炊鵀橹?，在現(xiàn)實(shí)生活中購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品能夠免費(fèi)“移植”入游戲的虛擬世界。如果是新面市的產(chǎn)品還能達(dá)到口頭宣傳的效果。 (3)借網(wǎng)絡(luò)游戲代言人召開(kāi)記者招待會(huì)或玩家見(jiàn)面會(huì)，由廣告主負(fù)責(zé)提供會(huì)場(chǎng)上所用的招待物，在參會(huì)者離場(chǎng)時(shí)還可派送產(chǎn)品小樣。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告創(chuàng)意水平不高是其中一個(gè)重要原因。因此，消費(fèi)者維護(hù)自身權(quán)益變得較為困難。一是由于專(zhuān)業(yè)人才的缺乏而導(dǎo)致的技術(shù)上存在的問(wèn)題，這在過(guò)去和將來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)將長(zhǎng)期存在?？梢?jiàn)網(wǎng)絡(luò)絕非純粹自由之地，其實(shí)用戶(hù)的一舉一動(dòng)都被監(jiān)視著，與現(xiàn)實(shí)相比有過(guò)之而無(wú)不及。網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展迅速，只是相對(duì)以前的寥落狀況而言。這種比較單一的專(zhuān)業(yè)分工現(xiàn)象，表明網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準(zhǔn)不高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的整合力不強(qiáng)。（2）．將廣告內(nèi)容作為游戲本身的一部分融于大型游戲之中。游戲制造商創(chuàng)造出一此人物，這此人物會(huì)使用諾基亞， 會(huì)吃dole牌的香蕉， 還喝bawls guaran、一種含咖啡因的飲料。中國(guó)的企業(yè)也應(yīng)該轉(zhuǎn)變廣告投放的態(tài)度，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光的心態(tài)。目前在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)游戲也給缺乏自我約束能力的青少年帶來(lái)了一些嚴(yán)重的后果?！?The SimsOnline(模擬人生)一一日前最流行的游戲的最新版，在這個(gè)游戲中，玩家可以控制游戲中的各種人物，比如，規(guī)劃他們的日常生活。騰訊成為了一個(gè)龐大的平臺(tái)，打開(kāi)這個(gè)平臺(tái)，各種原創(chuàng)游戲，各種自身提供的服務(wù)，人們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)娛樂(lè)的時(shí)候，不斷地了解這個(gè)企業(yè)的一切。創(chuàng)世奇跡廣告90%的客戶(hù)來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)、世紀(jì)華美廣告擁有最多的手機(jī)類(lèi)客戶(hù)、科思世通廣告的大部分廣告主要來(lái)自于汽車(chē)行業(yè)。我國(guó)法律還未對(duì)Cookies做任何規(guī)定，法律的欠缺導(dǎo)致許多網(wǎng)站肆意使用Cookies技術(shù)收集個(gè)人信息，對(duì)用戶(hù)隱私權(quán)的保護(hù)已經(jīng)刻不容緩。侵犯隱私時(shí)有發(fā)生網(wǎng)絡(luò)游戲廣告中侵犯侵犯隱私權(quán)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，通常是采取某些技術(shù)手段收集個(gè)人信息，然后針對(duì)用戶(hù)特點(diǎn)發(fā)布廣告。創(chuàng)造一個(gè)良好的廣告環(huán)境，才是廣告主走向健康發(fā)展、良性循環(huán)的必然之路。雖然這一問(wèn)題在傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域就已經(jīng)出現(xiàn)，但是這一問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)廣告上顯得更為突出。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告效果測(cè)評(píng)具有及時(shí)性和易統(tǒng)計(jì)性，但現(xiàn)在如此低的點(diǎn)擊率表明，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告雖然提供了良好的廣告效果評(píng)測(cè)平臺(tái)，卻沒(méi)有辦法吸引受眾主動(dòng)點(diǎn)擊，產(chǎn)生良好的廣告效果。如玩具模型身上穿戴的各款新上市的服飾，甚至是他們乘坐的各類(lèi)交通工具。對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)商而言，實(shí)物獎(jiǎng)品的誘惑可以吸引大批人參與到游戲當(dāng)中，達(dá)到推廣游戲的目的。如“游戲運(yùn)營(yíng)商第三波與必勝客合作，只要玩家在在線(xiàn)游戲‘寵物王’中打怪，就有機(jī)會(huì)獲得從怪物身上掉下來(lái)的必勝客贈(zèng)券打折甚至免費(fèi)吃比薩。該游戲由若干個(gè)趣味小游戲所組成，這些小游戲有著不同的內(nèi)容及鮮明風(fēng)格，充分考驗(yàn)了玩家手指的靈活性和大腦的反應(yīng)能力?！坝妹魈斓腻X(qián)享受今天的生活”己成為很多年輕人的獨(dú)特生活理念，在他們看來(lái)，只要商品能滿(mǎn)足自己的某種欲望，花再多的錢(qián)也是值得的。而這個(gè)族群，也同時(shí)是飲料、運(yùn)動(dòng)品牌以及電腦等產(chǎn)品的主要目標(biāo)群。 開(kāi)發(fā)廣告游戲：聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)游戲開(kāi)發(fā)商設(shè)計(jì)特定的情境，將產(chǎn)品或品牌巧妙置入其中作為游戲主角，使得玩家在娛樂(lè)中不知不覺(jué)接收相關(guān)宣傳信息。 網(wǎng)絡(luò)游戲憑借互動(dòng)體驗(yàn)、全感參與、在線(xiàn)交流等優(yōu)勢(shì)正迅速發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)中新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅賺足了玩家的金錢(qián)，還將他們的“注意力”作為一種資源轉(zhuǎn)而販賣(mài)給部分廣告商，創(chuàng)造了“二次銷(xiāo)售”，即實(shí)現(xiàn)將游戲產(chǎn)品銷(xiāo)售給目標(biāo)受眾之后的又一次盈利機(jī)會(huì)。但由于多種主、客觀因素的制約，作為新興媒介的網(wǎng)絡(luò)，其廣告潛力并沒(méi)有得到最大程度的挖掘。也成為了推銷(xiāo)產(chǎn)品，提高企業(yè)知名度的有效途徑。如今，一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式——網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，以其蘊(yùn)涵的無(wú)限商機(jī)吸引了眾多投資人的目光。 利用衍生媒體： 2000 年 7 月《大眾網(wǎng)絡(luò)報(bào)》創(chuàng)刊，開(kāi)
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