網(wǎng)絡(luò)游戲收費模式變革(存儲版)
【正文】 的玩家愿意在游戲中花更多的時間以獲取虛擬財產(chǎn)，而有錢沒時間的玩家則愿意一擲千金換取游戲樂趣。最后，按道具收費模式下，很多玩家變得比較浮躁，這給游戲運營帶來了新的挑戰(zhàn)。然而按道具收費游戲在平衡性方面的過度缺失使得不少玩家還是愿意選擇按時長付費模式的游戲，目前總體的情況是游戲新玩家更偏好于按道具收費，而隨著游戲年齡的增長，偏好按時長收費玩家的比例不斷升高。在付費方式上面，文睿研究認(rèn)為游戲運營商會借鑒手機(jī)充值和信用卡的經(jīng)驗，針對某一消費級別以上的玩家，設(shè)置不同的信用額度，可以先消費后買單。網(wǎng)頁游戲：Web game，又稱無端網(wǎng)游，是基于網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的多人在線互動游戲，用戶無需下載客戶端，只要打開網(wǎng)頁就可以玩網(wǎng)頁游戲。中大型休閑游戲（ACG）：Advance casual game，支持多人同時在線的休閑網(wǎng)絡(luò)游戲，畫面一般為卡通風(fēng)格，內(nèi)容較為輕松，游戲的持續(xù)性不強，且每局持續(xù)的時間較短，游戲玩法注重玩家之間的競技。5) 針對高消費玩家的付費方式：后付費模式。一方面，游戲周邊商業(yè)模式不合理、盜版盛行以及周邊產(chǎn)品和目標(biāo)用戶群的需求并不完全匹配，這導(dǎo)致游戲周邊市場未來幾年難以取得較大發(fā)展；另外一方面，IGA市場也面臨價值鏈太長以至于難以整合、游戲運營商參與IGA熱情不高、廣告主對IGA認(rèn)知不夠、游戲用戶分裂在多款游戲中以至單款游戲難以產(chǎn)生較大的媒體價值等問題。再次，按道具收費模式下，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)越來越類似一個虛擬世界，這對虛擬世界管理者——運營商的能力提出了更高的要求。2005年三家總體的市場份額僅為1%，%。3. 按道具收費模式的優(yōu)勢和帶來的一些挑戰(zhàn)。2) 按時長收費模式存在不足無法滿足玩家的需求，也不符合運營商的利益訴求。而按時長收費模式下，游戲運營商只把游戲中的角色視為虛擬世界中孤立的角色，無法滿足他們通過現(xiàn)實貨幣交換虛擬財產(chǎn)的需求。行業(yè)的后起之秀巨人網(wǎng)絡(luò)、完美時空等均抓住了收費模式變革的機(jī)遇，即時推出了品質(zhì)優(yōu)秀的按道具收費游戲，迅速崛起，并占據(jù)了較高的市場份額?？紤]到MMOG占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的95%以上，本文主要對按時長付費和按道具付費以及兩種付費模式的延伸進(jìn)行討論。這場收費模式的轉(zhuǎn)型對行業(yè)產(chǎn)生了重大的影響，它在驅(qū)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持高速增長的同時也改變了產(chǎn)業(yè)的競爭格局，部分網(wǎng)游廠商抓住了收費模式轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，迅速崛起，這其中的佼佼者巨人網(wǎng)絡(luò)、完美時空和搜狐三家企業(yè)在2005年總的市場份額只有1%，%，“免費”迅速成為了行業(yè)的主旋律。從創(chuàng)造的營收來看時，按時長收費的游戲占據(jù)的份額則相對其數(shù)量要高一些：Top15運營商運營的87款MMORPG中，按時長收費游戲創(chuàng)造的營收占總營收的比例約為29%，而其數(shù)量比例則只有16%。游戲運營商希望利益的最大化，而玩家總是希望以較少的花費享受到較好的游戲內(nèi)容，但是由于消費水平的不同：付費
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