【正文】 理，讓一個圖像逐漸出現(xiàn)。有一部分圖像處理軟件無法打開用CMYK色彩模型存儲的JPG文件，所以盡量使用RGB模型，另外，如果在一些Java程序中無法打開JPG圖像，試著在存儲文件時排除非圖像數(shù)據(jù)（用來進行預覽的小尺寸圖像），在Adobe PhotoShop中只要選中Exclude Nonimage Data即可。（3） JavaScript編寫的Banner，主要提供交互性功能，可以把標準的Windows控件插入到Banner中，正如我們經(jīng)?？吹降暮邢吕搅斜砜虻膭討B(tài)Banner.（4） VBanner，含有動態(tài)影象的Banner，因為目前主流的瀏覽器都含有媒體播放器插件，使得在網(wǎng)上傳輸Mpeg影象成為現(xiàn)實。二是加入廣告網(wǎng)絡，在國際上比較著名的廣告網(wǎng)絡有Doubleclick，247 Media，AdKnowledge，國內也已經(jīng)出現(xiàn)了按照Impression計價的廣告網(wǎng)絡，比如Media99盈科等廣告網(wǎng)絡。銷售代表們，都來了解一下你的廣告管理系統(tǒng)不管是使用哪種方法，最終你都必須確定你的廣告管理系統(tǒng)能夠干什么，如果客戶提出這樣或者那樣的定向要求，你的管理系統(tǒng)能夠做到嗎？站點的廣告銷售代表們在與客戶接洽時，千萬不要信口開河。1994年，著名的IT媒體hotwired，中文稱為熱連線，開始在自己的網(wǎng)站上放置了第一個網(wǎng)幅廣告，這個站點的擁有者就是廣為人知的《數(shù)字化生存》一書的作者尼葛洛龐蒂。首先是軟件工具的選擇。（6）為了防止圖形和文字的鋸齒，請務必選中相應對象的Antialiased選項，使得圖形和文字與背景平滑結合。Web出版者傾注了大量精力和財力在網(wǎng)站內容上，換來了訪問者的注意力，由此，他們可以從廣告中得到收益。在關鍵字定向領域，比較典型的案例有：Oakley買下：Michael Jordan（對Nike的品牌形象侵略）Fox News新聞站點買下：Bill Clinton （社會熱點利用） Ticket Service（在線售票站點）買下：Ticket（在線購物顧客甄別） Lotus買下：Lotus（品牌名強化）。比如，如果一家公司在中央一套的八點檔買了一個15秒廣告時間，對于這個廣告主來說，他只需要做兩件事，一件是從專門機構拿監(jiān)播報告，或者親自派專門人員收看廣告；另一件事就是從媒介調研公司索取收視率統(tǒng)計報表，兩相結合，自然就把這筆預算給管住了。 廣告內容和形式的確定沒有別人比廣告主更加了解自己的產品和潛在消費者，因此，在確定廣告內容和表現(xiàn)形式時，廣告客戶必須親歷親為，憑借自己的行業(yè)經(jīng)驗和對用戶的了解程度找出有效的傳播方式，而廣告站點或者代理商只能在具體技術細節(jié)上作適當建議。網(wǎng)絡媒體借助計算機網(wǎng)絡技術能夠很方便地針對不同的受眾選擇匹配的廣告內容予以暴露，極大地提升了廣告效率，當然媒體也因此獲得更高的回報。甚至有一部分廣告適合在某些特定時刻出現(xiàn)，比如一些通過網(wǎng)絡訂購快餐的服務最適合出現(xiàn)在午間和晚間用餐的時間。除上述提到的五大定向方法外，還有許多具體而細致的工具，廣告站點和網(wǎng)絡需要通過經(jīng)營實踐和對廣告主的了解不斷地去發(fā)展自己的經(jīng)營優(yōu)勢。正如兒童食品常常在下午六點左右的動畫片前后投放電視廣告一樣，網(wǎng)絡媒體更加能夠通過標準的計算機系統(tǒng)時間來決定廣告投放內容。 最后不要忘了向站點索取廣告播發(fā)記錄，這是將來接續(xù)行為的重要參考資料?；蛘?，基于銷售數(shù)量目標進行預算規(guī)劃，比如，某計算機外設廠商希望在南方地區(qū)樹立一定的品牌知名度（在網(wǎng)絡用戶中的品牌認知率達到80%以上），并且能夠促銷2000臺平臺式掃描儀，則他可以在廣州或上海地區(qū)比較著名的網(wǎng)站上投入一筆廣告費用，假如以每臺100元（可與傳統(tǒng)媒介相比較）的促銷費用計算，則這筆預算應該是20萬元。廣告主（advertiser）以某個CPM單價購買了一定數(shù)量的廣告顯示之后，廣告站點必須在保質保量播發(fā)廣告的同時，提供足夠必要的統(tǒng)計數(shù)據(jù)給廣告主，而廣告主則有必要去關注這些數(shù)據(jù)，從中得到對這家網(wǎng)絡媒體的評價和將來投放的參考。 目前雅虎中文已經(jīng)推出了關鍵字廣告，可以指定廣告只出現(xiàn)在用戶輸入某些特定關鍵字后，比如IBM就買下了電子商務這個詞組。當然，像Adobe ImageReady和Macromedia Fireworks這樣專門為網(wǎng)頁圖像設計的軟件可以直接制作動畫GIF。 （4）如果你使用了白色或透明背景，記得在圖像周圍加上一個深色邊框，否則廣告將無法在絕大多數(shù)的白色背景網(wǎng)頁上突出顯示。站點的廣告平均價格也是以468*60像素的全尺寸Banner作為衡量標準的。3. 市 場 應 用今天的Web上，各種各樣的網(wǎng)幅廣告和其他形式的商業(yè)信息鋪天蓋地，已經(jīng)沒有任何羞澀或遮掩，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為絕大多數(shù)站點的生存之本。SOHO方案一些中小型網(wǎng)站或專業(yè)站點，贊助商或廣告客戶比較集中，無需也無力購置價格高昂的管理系統(tǒng)軟件， 去找一些功能簡易的CGI腳本安裝到服務器上也是不錯的選擇，這些腳本大多數(shù)是免費或者是低價的，花時間找一找，也許能找到性能價格比非常高的一些腳本程序，當然，如果你使用的是虛擬服務器，則必須有一個獨立權限的CGI目錄。認清自己的需要為了實現(xiàn)廣告管理，網(wǎng)站大致有兩種選擇：一是在自己的服務器端安裝廣告管理系統(tǒng)，親自來進行廣告管理，一般大型的流量比較高的網(wǎng)站可以使用這種方法，當然，無論是自己編寫，還是直接向軟件商購買，你都必須投資一套廣告管理系統(tǒng)。缺點在于占用的帶寬相當明顯，會大大影響訪問者的瀏覽速度。（2）Baseline Optimized：優(yōu)化的壓縮方法，能夠讓同樣質量的JPG文件更加精小，但部分低版本瀏覽器無法打開這些文件。一般來說，我們看到的Banner廣告都是GIF格式文件，因為只有GIF圖像可以被制作成動畫，并能夠根據(jù)顏色數(shù)目的減少而緊縮文件尺寸。39。 39。彈出式窗口廣告我們經(jīng)常會在進入某個Web頁面時見到另一個同時打開的窗口，其中包含著一個Banner，這就是所謂的彈出式窗口廣告（Pop up Window）。通常超鏈只指向一個文件的頭部，若要指向一個文件內的某一特定位置，就要用到超鏈標記的另一個屬性NAME，其格式如下：A NAME = 超鏈名 超鏈文本及圖像 /A這里的超鏈文本并不被瀏覽器特殊顯示，也不能被觸發(fā)，它僅僅表示一個被指向的目的地，而超鏈名就是這一目的地的名字。（1）URL格式。Web瀏覽器自身不能解釋聲音和視像文件，但它能通過第三方程序的幫助來播放聲音和視像文件。目前有以下幾種圖像的格式能被Web瀏覽器直接解釋：GIF（Graphics Interchange Format）格式（.GIF文件，支持256色）；X位圖格式（.XBM文件，黑白圖像）；JPEG（JointPhotographer Expert Graphics）格式（.JPG、.JPEG文件，支持RGB模式共1600萬種顏色）。自1990年以來，HTML就一直被用作World Wide Web上的信息描述語言，用于描述網(wǎng)頁的格式、內容和它與WWW上其他網(wǎng)頁的連結信息。在國內成熟的廣告服務體系中，廣告主對網(wǎng)站提交廣告內容（通常是Banner圖形），也是依靠FTP軟件進行文件上載的。經(jīng)過監(jiān)管的郵件列表可以被發(fā)展成電子刊物，尤其是由專業(yè)編輯參與監(jiān)管的郵件列表往往能爭取到大量的訂戶，使得郵件的形式和內容符合用戶傳媒的需求。每個電子郵件用戶必然在ISP的服務器上擁有一塊屬于自己的信箱空間，往來的郵件首先是存放在這里的。而由于WWW技術的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告業(yè)在各種技術標準的支持下也得以快速發(fā)展。Impression（印象）同page view，指受用戶要求的網(wǎng)頁的每一次顯示，就是一次印象。Click Through（點進次數(shù)）網(wǎng)上廣告被用戶打開、瀏覽的次數(shù)。在瀛海威、東方網(wǎng)景等ISP的站點上也有一些國內著名企業(yè)網(wǎng)站的鏈接，后來證實，這些廣告行為都沒有現(xiàn)金交易，絕大多數(shù)都是為了爭取企業(yè)網(wǎng)站制作業(yè)務或者其他利益上的交換。西方發(fā)達國家的網(wǎng)絡廣告業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，并且創(chuàng)造了一系列商業(yè)世界的傳奇故事。在這一媒體形式出現(xiàn)以后，廣告從業(yè)人員不再只是拿著畫筆的藝術總監(jiān)，西裝革履的客戶服務人員；充滿智慧和創(chuàng)造力的計算機開發(fā)人員、系統(tǒng)設計人員也有了用武之地，一則精彩的網(wǎng)絡廣告有可能被一位Java程序員創(chuàng)作出來，相反而言，一家技術先進的網(wǎng)絡公司未必能創(chuàng)造出有效的廣告來。1997年8月，網(wǎng)絡廣告在國內幾乎只有上海熱線一家經(jīng)營，其實也不是正式的Banner廣告，只是在相關分類頁面上加入了一些商業(yè)站點的鏈接，價格也是簡單地按月統(tǒng)算。Banner（網(wǎng)幅圖像廣告）以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。因此，用一段時間內有多少Hits來比較網(wǎng)站訪問（點擊）流量是不準確的?；贖TML語言的WWW技術能夠將各種媒體形式的信息統(tǒng)一到一個應用環(huán)境下，客戶軟件操作簡單、直觀，符合普通網(wǎng)絡用戶的需求。由于電子郵件與Web技術的結合，目前的電子郵件除了能傳送文本信息之外，還能處理所有Web頁面能夠裝載的其他多媒體信息。郵件列表分監(jiān)管（Moderated）和非監(jiān)管（Unmoderated）兩種，監(jiān)管的郵件列表由人工對內容進行審核，不是所有列表