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正文內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)廣告媒體培訓(xùn)教材(存儲(chǔ)版)

2025-05-06 04:58上一頁面

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【正文】 理,讓一個(gè)圖像逐漸出現(xiàn)。有一部分圖像處理軟件無法打開用CMYK色彩模型存儲(chǔ)的JPG文件,所以盡量使用RGB模型,另外,如果在一些Java程序中無法打開JPG圖像,試著在存儲(chǔ)文件時(shí)排除非圖像數(shù)據(jù)(用來進(jìn)行預(yù)覽的小尺寸圖像),在Adobe PhotoShop中只要選中Exclude Nonimage Data即可。(3) JavaScript編寫的Banner,主要提供交互性功能,可以把標(biāo)準(zhǔn)的Windows控件插入到Banner中,正如我們經(jīng)??吹降暮邢吕搅斜砜虻膭?dòng)態(tài)Banner.(4) VBanner,含有動(dòng)態(tài)影象的Banner,因?yàn)槟壳爸髁鞯臑g覽器都含有媒體播放器插件,使得在網(wǎng)上傳輸Mpeg影象成為現(xiàn)實(shí)。二是加入廣告網(wǎng)絡(luò),在國際上比較著名的廣告網(wǎng)絡(luò)有Doubleclick,247 Media,AdKnowledge,國內(nèi)也已經(jīng)出現(xiàn)了按照Impression計(jì)價(jià)的廣告網(wǎng)絡(luò),比如Media99盈科等廣告網(wǎng)絡(luò)。銷售代表們,都來了解一下你的廣告管理系統(tǒng)不管是使用哪種方法,最終你都必須確定你的廣告管理系統(tǒng)能夠干什么,如果客戶提出這樣或者那樣的定向要求,你的管理系統(tǒng)能夠做到嗎?站點(diǎn)的廣告銷售代表們?cè)谂c客戶接洽時(shí),千萬不要信口開河。1994年,著名的IT媒體hotwired,中文稱為熱連線,開始在自己的網(wǎng)站上放置了第一個(gè)網(wǎng)幅廣告,這個(gè)站點(diǎn)的擁有者就是廣為人知的《數(shù)字化生存》一書的作者尼葛洛龐蒂。首先是軟件工具的選擇。(6)為了防止圖形和文字的鋸齒,請(qǐng)務(wù)必選中相應(yīng)對(duì)象的Antialiased選項(xiàng),使得圖形和文字與背景平滑結(jié)合。Web出版者傾注了大量精力和財(cái)力在網(wǎng)站內(nèi)容上,換來了訪問者的注意力,由此,他們可以從廣告中得到收益。在關(guān)鍵字定向領(lǐng)域,比較典型的案例有:Oakley買下:Michael Jordan(對(duì)Nike的品牌形象侵略)Fox News新聞?wù)军c(diǎn)買下:Bill Clinton (社會(huì)熱點(diǎn)利用) Ticket Service(在線售票站點(diǎn))買下:Ticket(在線購物顧客甄別) Lotus買下:Lotus(品牌名強(qiáng)化)。比如,如果一家公司在中央一套的八點(diǎn)檔買了一個(gè)15秒廣告時(shí)間,對(duì)于這個(gè)廣告主來說,他只需要做兩件事,一件是從專門機(jī)構(gòu)拿監(jiān)播報(bào)告,或者親自派專門人員收看廣告;另一件事就是從媒介調(diào)研公司索取收視率統(tǒng)計(jì)報(bào)表,兩相結(jié)合,自然就把這筆預(yù)算給管住了。 廣告內(nèi)容和形式的確定沒有別人比廣告主更加了解自己的產(chǎn)品和潛在消費(fèi)者,因此,在確定廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式時(shí),廣告客戶必須親歷親為,憑借自己的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)用戶的了解程度找出有效的傳播方式,而廣告站點(diǎn)或者代理商只能在具體技術(shù)細(xì)節(jié)上作適當(dāng)建議。網(wǎng)絡(luò)媒體借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠很方便地針對(duì)不同的受眾選擇匹配的廣告內(nèi)容予以暴露,極大地提升了廣告效率,當(dāng)然媒體也因此獲得更高的回報(bào)。甚至有一部分廣告適合在某些特定時(shí)刻出現(xiàn),比如一些通過網(wǎng)絡(luò)訂購快餐的服務(wù)最適合出現(xiàn)在午間和晚間用餐的時(shí)間。除上述提到的五大定向方法外,還有許多具體而細(xì)致的工具,廣告站點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)需要通過經(jīng)營實(shí)踐和對(duì)廣告主的了解不斷地去發(fā)展自己的經(jīng)營優(yōu)勢。正如兒童食品常常在下午六點(diǎn)左右的動(dòng)畫片前后投放電視廣告一樣,網(wǎng)絡(luò)媒體更加能夠通過標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)時(shí)間來決定廣告投放內(nèi)容。 最后不要忘了向站點(diǎn)索取廣告播發(fā)記錄,這是將來接續(xù)行為的重要參考資料?;蛘撸阡N售數(shù)量目標(biāo)進(jìn)行預(yù)算規(guī)劃,比如,某計(jì)算機(jī)外設(shè)廠商希望在南方地區(qū)樹立一定的品牌知名度(在網(wǎng)絡(luò)用戶中的品牌認(rèn)知率達(dá)到80%以上),并且能夠促銷2000臺(tái)平臺(tái)式掃描儀,則他可以在廣州或上海地區(qū)比較著名的網(wǎng)站上投入一筆廣告費(fèi)用,假如以每臺(tái)100元(可與傳統(tǒng)媒介相比較)的促銷費(fèi)用計(jì)算,則這筆預(yù)算應(yīng)該是20萬元。廣告主(advertiser)以某個(gè)CPM單價(jià)購買了一定數(shù)量的廣告顯示之后,廣告站點(diǎn)必須在保質(zhì)保量播發(fā)廣告的同時(shí),提供足夠必要的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)給廣告主,而廣告主則有必要去關(guān)注這些數(shù)據(jù),從中得到對(duì)這家網(wǎng)絡(luò)媒體的評(píng)價(jià)和將來投放的參考。 目前雅虎中文已經(jīng)推出了關(guān)鍵字廣告,可以指定廣告只出現(xiàn)在用戶輸入某些特定關(guān)鍵字后,比如IBM就買下了電子商務(wù)這個(gè)詞組。當(dāng)然,像Adobe ImageReady和Macromedia Fireworks這樣專門為網(wǎng)頁圖像設(shè)計(jì)的軟件可以直接制作動(dòng)畫GIF。 (4)如果你使用了白色或透明背景,記得在圖像周圍加上一個(gè)深色邊框,否則廣告將無法在絕大多數(shù)的白色背景網(wǎng)頁上突出顯示。站點(diǎn)的廣告平均價(jià)格也是以468*60像素的全尺寸Banner作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的。3. 市 場 應(yīng) 用今天的Web上,各種各樣的網(wǎng)幅廣告和其他形式的商業(yè)信息鋪天蓋地,已經(jīng)沒有任何羞澀或遮掩,網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為絕大多數(shù)站點(diǎn)的生存之本。SOHO方案一些中小型網(wǎng)站或?qū)I(yè)站點(diǎn),贊助商或廣告客戶比較集中,無需也無力購置價(jià)格高昂的管理系統(tǒng)軟件, 去找一些功能簡易的CGI腳本安裝到服務(wù)器上也是不錯(cuò)的選擇,這些腳本大多數(shù)是免費(fèi)或者是低價(jià)的,花時(shí)間找一找,也許能找到性能價(jià)格比非常高的一些腳本程序,當(dāng)然,如果你使用的是虛擬服務(wù)器,則必須有一個(gè)獨(dú)立權(quán)限的CGI目錄。認(rèn)清自己的需要為了實(shí)現(xiàn)廣告管理,網(wǎng)站大致有兩種選擇:一是在自己的服務(wù)器端安裝廣告管理系統(tǒng),親自來進(jìn)行廣告管理,一般大型的流量比較高的網(wǎng)站可以使用這種方法,當(dāng)然,無論是自己編寫,還是直接向軟件商購買,你都必須投資一套廣告管理系統(tǒng)。缺點(diǎn)在于占用的帶寬相當(dāng)明顯,會(huì)大大影響訪問者的瀏覽速度。(2)Baseline Optimized:優(yōu)化的壓縮方法,能夠讓同樣質(zhì)量的JPG文件更加精小,但部分低版本瀏覽器無法打開這些文件。一般來說,我們看到的Banner廣告都是GIF格式文件,因?yàn)橹挥蠫IF圖像可以被制作成動(dòng)畫,并能夠根據(jù)顏色數(shù)目的減少而緊縮文件尺寸。39。 39。彈出式窗口廣告我們經(jīng)常會(huì)在進(jìn)入某個(gè)Web頁面時(shí)見到另一個(gè)同時(shí)打開的窗口,其中包含著一個(gè)Banner,這就是所謂的彈出式窗口廣告(Pop up Window)。通常超鏈只指向一個(gè)文件的頭部,若要指向一個(gè)文件內(nèi)的某一特定位置,就要用到超鏈標(biāo)記的另一個(gè)屬性NAME,其格式如下:A NAME = 超鏈名 超鏈文本及圖像 /A這里的超鏈文本并不被瀏覽器特殊顯示,也不能被觸發(fā),它僅僅表示一個(gè)被指向的目的地,而超鏈名就是這一目的地的名字。(1)URL格式。Web瀏覽器自身不能解釋聲音和視像文件,但它能通過第三方程序的幫助來播放聲音和視像文件。目前有以下幾種圖像的格式能被Web瀏覽器直接解釋:GIF(Graphics Interchange Format)格式(.GIF文件,支持256色);X位圖格式(.XBM文件,黑白圖像);JPEG(JointPhotographer Expert Graphics)格式(.JPG、.JPEG文件,支持RGB模式共1600萬種顏色)。自1990年以來,HTML就一直被用作World Wide Web上的信息描述語言,用于描述網(wǎng)頁的格式、內(nèi)容和它與WWW上其他網(wǎng)頁的連結(jié)信息。在國內(nèi)成熟的廣告服務(wù)體系中,廣告主對(duì)網(wǎng)站提交廣告內(nèi)容(通常是Banner圖形),也是依靠FTP軟件進(jìn)行文件上載的。經(jīng)過監(jiān)管的郵件列表可以被發(fā)展成電子刊物,尤其是由專業(yè)編輯參與監(jiān)管的郵件列表往往能爭取到大量的訂戶,使得郵件的形式和內(nèi)容符合用戶傳媒的需求。每個(gè)電子郵件用戶必然在ISP的服務(wù)器上擁有一塊屬于自己的信箱空間,往來的郵件首先是存放在這里的。而由于WWW技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)在各種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的支持下也得以快速發(fā)展。Impression(印象)同page view,指受用戶要求的網(wǎng)頁的每一次顯示,就是一次印象。Click Through(點(diǎn)進(jìn)次數(shù))網(wǎng)上廣告被用戶打開、瀏覽的次數(shù)。在瀛海威、東方網(wǎng)景等ISP的站點(diǎn)上也有一些國內(nèi)著名企業(yè)網(wǎng)站的鏈接,后來證實(shí),這些廣告行為都沒有現(xiàn)金交易,絕大多數(shù)都是為了爭取企業(yè)網(wǎng)站制作業(yè)務(wù)或者其他利益上的交換。西方發(fā)達(dá)國家的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模,并且創(chuàng)造了一系列商業(yè)世界的傳奇故事。在這一媒體形式出現(xiàn)以后,廣告從業(yè)人員不再只是拿著畫筆的藝術(shù)總監(jiān),西裝革履的客戶服務(wù)人員;充滿智慧和創(chuàng)造力的計(jì)算機(jī)開發(fā)人員、系統(tǒng)設(shè)計(jì)人員也有了用武之地,一則精彩的網(wǎng)絡(luò)廣告有可能被一位Java程序員創(chuàng)作出來,相反而言,一家技術(shù)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)公司未必能創(chuàng)造出有效的廣告來。1997年8月,網(wǎng)絡(luò)廣告在國內(nèi)幾乎只有上海熱線一家經(jīng)營,其實(shí)也不是正式的Banner廣告,只是在相關(guān)分類頁面上加入了一些商業(yè)站點(diǎn)的鏈接,價(jià)格也是簡單地按月統(tǒng)算。Banner(網(wǎng)幅圖像廣告)以GIF,JPG等格式建立的圖像文件,定位在網(wǎng)頁中,大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容,同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性,用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。因此,用一段時(shí)間內(nèi)有多少Hits來比較網(wǎng)站訪問(點(diǎn)擊)流量是不準(zhǔn)確的。基于HTML語言的WWW技術(shù)能夠?qū)⒏鞣N媒體形式的信息統(tǒng)一到一個(gè)應(yīng)用環(huán)境下,客戶軟件操作簡單、直觀,符合普通網(wǎng)絡(luò)用戶的需求。由于電子郵件與Web技術(shù)的結(jié)合,目前的電子郵件除了能傳送文本信息之外,還能處理所有Web頁面能夠裝載的其他多媒體信息。郵件列表分監(jiān)管(Moderated)和非監(jiān)管(Unmoderated)兩種,監(jiān)管的郵件列表由人工對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核,不是所有列表
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