【正文】 ，讓一個(gè)圖像逐漸出現(xiàn)。有一部分圖像處理軟件無法打開用CMYK色彩模型存儲(chǔ)的JPG文件，所以盡量使用RGB模型，另外，如果在一些Java程序中無法打開JPG圖像，試著在存儲(chǔ)文件時(shí)排除非圖像數(shù)據(jù)（用來進(jìn)行預(yù)覽的小尺寸圖像），在Adobe PhotoShop中只要選中Exclude Nonimage Data即可。（3） JavaScript編寫的Banner，主要提供交互性功能，可以把標(biāo)準(zhǔn)的Windows控件插入到Banner中，正如我們經(jīng)?？吹降暮邢吕搅斜砜虻膭?dòng)態(tài)Banner.（4） VBanner，含有動(dòng)態(tài)影象的Banner，因?yàn)槟壳爸髁鞯臑g覽器都含有媒體播放器插件，使得在網(wǎng)上傳輸Mpeg影象成為現(xiàn)實(shí)。二是加入廣告網(wǎng)絡(luò)，在國際上比較著名的廣告網(wǎng)絡(luò)有Doubleclick，247 Media，AdKnowledge，國內(nèi)也已經(jīng)出現(xiàn)了按照Impression計(jì)價(jià)的廣告網(wǎng)絡(luò)，比如Media99盈科等廣告網(wǎng)絡(luò)。銷售代表們，都來了解一下你的廣告管理系統(tǒng)不管是使用哪種方法，最終你都必須確定你的廣告管理系統(tǒng)能夠干什么，如果客戶提出這樣或者那樣的定向要求，你的管理系統(tǒng)能夠做到嗎？站點(diǎn)的廣告銷售代表們?cè)谂c客戶接洽時(shí)，千萬不要信口開河。1994年，著名的IT媒體hotwired，中文稱為熱連線，開始在自己的網(wǎng)站上放置了第一個(gè)網(wǎng)幅廣告，這個(gè)站點(diǎn)的擁有者就是廣為人知的《數(shù)字化生存》一書的作者尼葛洛龐蒂。首先是軟件工具的選擇。（6）為了防止圖形和文字的鋸齒，請(qǐng)務(wù)必選中相應(yīng)對(duì)象的Antialiased選項(xiàng)，使得圖形和文字與背景平滑結(jié)合。Web出版者傾注了大量精力和財(cái)力在網(wǎng)站內(nèi)容上，換來了訪問者的注意力，由此，他們可以從廣告中得到收益。在關(guān)鍵字定向領(lǐng)域，比較典型的案例有：Oakley買下：Michael Jordan（對(duì)Nike的品牌形象侵略）Fox News新聞?wù)军c(diǎn)買下：Bill Clinton （社會(huì)熱點(diǎn)利用） Ticket Service（在線售票站點(diǎn)）買下：Ticket（在線購物顧客甄別） Lotus買下：Lotus（品牌名強(qiáng)化）。比如，如果一家公司在中央一套的八點(diǎn)檔買了一個(gè)15秒廣告時(shí)間，對(duì)于這個(gè)廣告主來說，他只需要做兩件事，一件是從專門機(jī)構(gòu)拿監(jiān)播報(bào)告，或者親自派專門人員收看廣告；另一件事就是從媒介調(diào)研公司索取收視率統(tǒng)計(jì)報(bào)表，兩相結(jié)合，自然就把這筆預(yù)算給管住了。 廣告內(nèi)容和形式的確定沒有別人比廣告主更加了解自己的產(chǎn)品和潛在消費(fèi)者，因此，在確定廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式時(shí)，廣告客戶必須親歷親為，憑借自己的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)用戶的了解程度找出有效的傳播方式，而廣告站點(diǎn)或者代理商只能在具體技術(shù)細(xì)節(jié)上作適當(dāng)建議。網(wǎng)絡(luò)媒體借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠很方便地針對(duì)不同的受眾選擇匹配的廣告內(nèi)容予以暴露，極大地提升了廣告效率，當(dāng)然媒體也因此獲得更高的回報(bào)。甚至有一部分廣告適合在某些特定時(shí)刻出現(xiàn)，比如一些通過網(wǎng)絡(luò)訂購快餐的服務(wù)最適合出現(xiàn)在午間和晚間用餐的時(shí)間。除上述提到的五大定向方法外，還有許多具體而細(xì)致的工具，廣告站點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)需要通過經(jīng)營實(shí)踐和對(duì)廣告主的了解不斷地去發(fā)展自己的經(jīng)營優(yōu)勢(shì)。正如兒童食品常常在下午六點(diǎn)左右的動(dòng)畫片前后投放電視廣告一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體更加能夠通過標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)時(shí)間來決定廣告投放內(nèi)容。 最后不要忘了向站點(diǎn)索取廣告播發(fā)記錄，這是將來接續(xù)行為的重要參考資料。或者，基于銷售數(shù)量目標(biāo)進(jìn)行預(yù)算規(guī)劃，比如，某計(jì)算機(jī)外設(shè)廠商希望在南方地區(qū)樹立一定的品牌知名度（在網(wǎng)絡(luò)用戶中的品牌認(rèn)知率達(dá)到80%以上），并且能夠促銷2000臺(tái)平臺(tái)式掃描儀，則他可以在廣州或上海地區(qū)比較著名的網(wǎng)站上投入一筆廣告費(fèi)用，假如以每臺(tái)100元（可與傳統(tǒng)媒介相比較）的促銷費(fèi)用計(jì)算，則這筆預(yù)算應(yīng)該是20萬元。廣告主（advertiser）以某個(gè)CPM單價(jià)購買了一定數(shù)量的廣告顯示之后，廣告站點(diǎn)必須在保質(zhì)保量播發(fā)廣告的同時(shí)，提供足夠必要的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)給廣告主，而廣告主則有必要去關(guān)注這些數(shù)據(jù)，從中得到對(duì)這家網(wǎng)絡(luò)媒體的評(píng)價(jià)和將來投放的參考。 目前雅虎中文已經(jīng)推出了關(guān)鍵字廣告，可以指定廣告只出現(xiàn)在用戶輸入某些特定關(guān)鍵字后，比如IBM就買下了電子商務(wù)這個(gè)詞組。當(dāng)然，像Adobe ImageReady和Macromedia Fireworks這樣專門為網(wǎng)頁圖像設(shè)計(jì)的軟件可以直接制作動(dòng)畫GIF。 （4）如果你使用了白色或透明背景，記得在圖像周圍加上一個(gè)深色邊框，否則廣告將無法在絕大多數(shù)的白色背景網(wǎng)頁上突出顯示。站點(diǎn)的廣告平均價(jià)格也是以468*60像素的全尺寸Banner作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的。3. 市 場(chǎng) 應(yīng) 用今天的Web上，各種各樣的網(wǎng)幅廣告和其他形式的商業(yè)信息鋪天蓋地，已經(jīng)沒有任何羞澀或遮掩，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為絕大多數(shù)站點(diǎn)的生存之本。SOHO方案一些中小型網(wǎng)站或?qū)I(yè)站點(diǎn)，贊助商或廣告客戶比較集中，無需也無力購置價(jià)格高昂的管理系統(tǒng)軟件， 去找一些功能簡易的CGI腳本安裝到服務(wù)器上也是不錯(cuò)的選擇，這些腳本大多數(shù)是免費(fèi)或者是低價(jià)的，花時(shí)間找一找，也許能找到性能價(jià)格比非常高的一些腳本程序，當(dāng)然，如果你使用的是虛擬服務(wù)器，則必須有一個(gè)獨(dú)立權(quán)限的CGI目錄。認(rèn)清自己的需要為了實(shí)現(xiàn)廣告管理，網(wǎng)站大致有兩種選擇：一是在自己的服務(wù)器端安裝廣告管理系統(tǒng)，親自來進(jìn)行廣告管理，一般大型的流量比較高的網(wǎng)站可以使用這種方法，當(dāng)然，無論是自己編寫，還是直接向軟件商購買，你都必須投資一套廣告管理系統(tǒng)。缺點(diǎn)在于占用的帶寬相當(dāng)明顯，會(huì)大大影響訪問者的瀏覽速度。（2）Baseline Optimized：優(yōu)化的壓縮方法，能夠讓同樣質(zhì)量的JPG文件更加精小，但部分低版本瀏覽器無法打開這些文件。一般來說，我們看到的Banner廣告都是GIF格式文件，因?yàn)橹挥蠫IF圖像可以被制作成動(dòng)畫，并能夠根據(jù)顏色數(shù)目的減少而緊縮文件尺寸。39。 39。彈出式窗口廣告我們經(jīng)常會(huì)在進(jìn)入某個(gè)Web頁面時(shí)見到另一個(gè)同時(shí)打開的窗口，其中包含著一個(gè)Banner，這就是所謂的彈出式窗口廣告（Pop up Window）。通常超鏈只指向一個(gè)文件的頭部，若要指向一個(gè)文件內(nèi)的某一特定位置，就要用到超鏈標(biāo)記的另一個(gè)屬性NAME，其格式如下：A NAME = 超鏈名 超鏈文本及圖像 /A這里的超鏈文本并不被瀏覽器特殊顯示，也不能被觸發(fā)，它僅僅表示一個(gè)被指向的目的地，而超鏈名就是這一目的地的名字。（1）URL格式。Web瀏覽器自身不能解釋聲音和視像文件，但它能通過第三方程序的幫助來播放聲音和視像文件。目前有以下幾種圖像的格式能被Web瀏覽器直接解釋：GIF（Graphics Interchange Format）格式（.GIF文件，支持256色）；X位圖格式（.XBM文件，黑白圖像）；JPEG（JointPhotographer Expert Graphics）格式（.JPG、.JPEG文件，支持RGB模式共1600萬種顏色）。自1990年以來，HTML就一直被用作World Wide Web上的信息描述語言，用于描述網(wǎng)頁的格式、內(nèi)容和它與WWW上其他網(wǎng)頁的連結(jié)信息。在國內(nèi)成熟的廣告服務(wù)體系中，廣告主對(duì)網(wǎng)站提交廣告內(nèi)容（通常是Banner圖形），也是依靠FTP軟件進(jìn)行文件上載的。經(jīng)過監(jiān)管的郵件列表可以被發(fā)展成電子刊物，尤其是由專業(yè)編輯參與監(jiān)管的郵件列表往往能爭取到大量的訂戶，使得郵件的形式和內(nèi)容符合用戶傳媒的需求。每個(gè)電子郵件用戶必然在ISP的服務(wù)器上擁有一塊屬于自己的信箱空間，往來的郵件首先是存放在這里的。而由于WWW技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)在各種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的支持下也得以快速發(fā)展。Impression（印象）同page view，指受用戶要求的網(wǎng)頁的每一次顯示，就是一次印象。Click Through（點(diǎn)進(jìn)次數(shù)）網(wǎng)上廣告被用戶打開、瀏覽的次數(shù)。在瀛海威、東方網(wǎng)景等ISP的站點(diǎn)上也有一些國內(nèi)著名企業(yè)網(wǎng)站的鏈接，后來證實(shí)，這些廣告行為都沒有現(xiàn)金交易，絕大多數(shù)都是為了爭取企業(yè)網(wǎng)站制作業(yè)務(wù)或者其他利益上的交換。西方發(fā)達(dá)國家的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，并且創(chuàng)造了一系列商業(yè)世界的傳奇故事。在這一媒體形式出現(xiàn)以后，廣告從業(yè)人員不再只是拿著畫筆的藝術(shù)總監(jiān)，西裝革履的客戶服務(wù)人員；充滿智慧和創(chuàng)造力的計(jì)算機(jī)開發(fā)人員、系統(tǒng)設(shè)計(jì)人員也有了用武之地，一則精彩的網(wǎng)絡(luò)廣告有可能被一位Java程序員創(chuàng)作出來，相反而言，一家技術(shù)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)公司未必能創(chuàng)造出有效的廣告來。1997年8月，網(wǎng)絡(luò)廣告在國內(nèi)幾乎只有上海熱線一家經(jīng)營，其實(shí)也不是正式的Banner廣告，只是在相關(guān)分類頁面上加入了一些商業(yè)站點(diǎn)的鏈接，價(jià)格也是簡單地按月統(tǒng)算。Banner（網(wǎng)幅圖像廣告）以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。因此，用一段時(shí)間內(nèi)有多少Hits來比較網(wǎng)站訪問（點(diǎn)擊）流量是不準(zhǔn)確的?；贖TML語言的WWW技術(shù)能夠?qū)⒏鞣N媒體形式的信息統(tǒng)一到一個(gè)應(yīng)用環(huán)境下，客戶軟件操作簡單、直觀，符合普通網(wǎng)絡(luò)用戶的需求。由于電子郵件與Web技術(shù)的結(jié)合，目前的電子郵件除了能傳送文本信息之外，還能處理所有Web頁面能夠裝載的其他多媒體信息。郵件列表分監(jiān)管（Moderated）和非監(jiān)管（Unmoderated）兩種，監(jiān)管的郵件列表由人工對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核，不是所有列表成員