美特斯邦威年度廣告策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 公交燈箱作為我們交通媒體的主要載體，以及公交車身的廣告位置。我們選擇了新浪 主頁(yè)、新浪體育、 娛樂(lè)作為我們的主用媒體。 2. 在各 直營(yíng)店和加盟店 增加對(duì)各種鞋的宣傳冊(cè)，詳細(xì)直觀的對(duì)鞋進(jìn)行介紹，讓消費(fèi)者更進(jìn)一步的去了解 美邦 。可以適當(dāng)開(kāi)展展銷活動(dòng)，并通過(guò)有獎(jiǎng)銷售、贈(zèng)送禮品、發(fā)放宣傳品等手段來(lái)吸引顧客增加銷量，讓 各個(gè) 消費(fèi)水平的顧客 都 能享受到 美邦 的關(guān)愛(ài) 。讓產(chǎn)品更加群眾化。美邦 很清楚一點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品生命周期管理提高其業(yè)務(wù)績(jī)效的最大潛力在于快速進(jìn)入市場(chǎng)。迪恩、裴蓓、 cole mohr、盧克 二、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品分析 （ 1）產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)： Meters/bonwe、 MEamp。 2． 不利因素 中國(guó)的品牌休閑服市場(chǎng)還不夠完善，各種品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈；各種潛在對(duì)手或者是直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力強(qiáng)大；國(guó)外品牌的影響越來(lái)越大，消費(fèi)者可能直接跳過(guò)國(guó)內(nèi)品牌而直接追逐國(guó)外品牌。 周成建清楚的明白到自己的公司在整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)鏈中處于中樞位置，大量的信息數(shù)據(jù)由自己掌握。這樣加盟者與該公司有效地成為了一個(gè)利益共同體，加盟者為了盈利而賣力銷售，美特斯 隨著消費(fèi)者購(gòu)買能力不斷提高，對(duì)知名休閑品牌的關(guān)注會(huì)越來(lái)越多，購(gòu)買欲望也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈，這是各個(gè)休閑品牌發(fā)展的機(jī)遇。邦威實(shí)行“外包”的環(huán)節(jié)中，加盟銷售和成衣生產(chǎn) 是 100%外包。 經(jīng)濟(jì)全球化也帶來(lái)了文化傳播，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的文 化 流入發(fā)展中國(guó)家 ，發(fā)展中國(guó)家的人民受到了很大影響，對(duì)于品牌、時(shí)尚有了更大的需求，加之明星效應(yīng)越來(lái)越顯著，美邦作為中國(guó)知名休閑品牌 的代表， 以中國(guó)知名藝人周杰倫作為品牌形象代表，受到了 中國(guó)青少年 的追捧。 在中國(guó)尤其如此。邦威”羊毛衫被評(píng)為“中國(guó)名牌”； 2020 年、 2020 年，“美特斯 1995 年 4 月 22 日，第一家“美特斯邦威上?？偛繂⒂脩c典儀式”，標(biāo)志著公司以上海為總部的“二次創(chuàng)業(yè)”的正式開(kāi)始。 2020 年：聘請(qǐng)香港“四大天王”之一的郭富城為品牌形象代言人，美特斯 在周成建先生獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)下，在社會(huì)各界及廣大消費(fèi)者的關(guān)心與支持下，美特斯邦威集團(tuán)迅速發(fā)展壯大。 關(guān)鍵字：美邦；廣告；休閑服飾；時(shí)尚 山東交通學(xué)院 目 錄 前言 ................................................................................................................................. 1 品牌歷史 .......................................................................................................................... 1 第一部分 市場(chǎng)環(huán)境分析 ................................................................................................... 2 一、宏觀環(huán)境 ............................................................................................................ 2 二、微觀環(huán)境 ............................................................................................................ 3 三、營(yíng)銷環(huán)境分析 ..................................................................................................... 4 第二部分 廣告策略 ...................................................................................................... 5 一、目標(biāo)消 費(fèi)者分析 ................................................................................................. 5 二、產(chǎn)品分析 ............................................................................................................ 5 三、廣告市場(chǎng)策略分析 .............................................................................................. 6 第三部分 廣告設(shè)計(jì) ...................................................................................................... 7 一、平面招貼和特大霓虹
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