市場營銷研究與運用練習題(存儲版)
【正文】 金華皮鞋公司在經(jīng)營上常出別人不敢輕易嘗試的新招，這種新招實際上是： A、方針 B、 指導思想 C、 策略 D、 戰(zhàn)略金華公司根據(jù)眾多的競爭者采用了自己的市場定位，即： A、根據(jù)消費者習慣看法 B、不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿?，F(xiàn)在到延平北路，再也不見以往那種漫天要價和顧客大殺價的現(xiàn)象了。聽到職工們的抱怨，楊考慮：“以自己多年經(jīng)營皮鞋的經(jīng)驗來看，此次打出‘不二價’新招，是有點令人發(fā)寒；但從價格上看，本公司售價是依據(jù)皮鞋質(zhì)料、做工、市場狀況而確定的，且比別人的標價低一倍，自己沒有虧待顧客。這在當時的延平北路可謂風險冒得太大。公司利用大型批發(fā)商主要是處于以下考慮：A、同時，了解到美國市場目前的豆腐容量每年7000萬美元左右，但卻有韓國、日本、中國和美國人經(jīng)營的200家豆制品公司參與競爭。A、經(jīng)濟環(huán)境 B、消費者收入 C、家庭生命周期 D、消費者家庭所在地點BCDA、擴大銷售 B、對抗競爭 C、尋求營銷機會 D、避免環(huán)境威脅 E、樹立企業(yè)形象CD 社會購買力受到（ ?。┑纫蛩氐挠绊憽、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝3A 3生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品，這是（ ）分銷策略。A、中間商 B、消費者 C、推銷人員 D、產(chǎn)業(yè)用品2A 2 “皮爾卡丹”、“金利來”的男裝，“XO”的洋酒，供收藏的郵票和錢幣，這些都屬于（ ）。1AA、品牌 B、商標 C、品牌標志 D、品牌名稱D 1（ ）品牌就是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。（ ） 1Χ1人員促銷主要適合消費者多、較為分散情況，又稱直接促銷。 （ ）√ 社會市場營銷觀念與市場營銷觀念的最大區(qū)別是強調(diào)社會和消費者的長遠利益。 （ ）Χ1實力雄厚、產(chǎn)品暢銷的企業(yè)不一定要關注開發(fā)新產(chǎn)品。 （ ）√ 市場營銷的最終目標是使推銷成為多余。 （ ）√ 產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵和外延都是以追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為標準的。 （ ）1√ 1促銷的目的是與顧客建立良好的公共關系。 （ ）Χ 一般的說，產(chǎn)品品牌的生命周期比產(chǎn)品種類的生命周期長。 （ ）1√ 1拉式策略適合價值高、性能復雜、需要示范的產(chǎn)品。 A、成長期 B、衰退期 C、導入期 D、成熟期產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括（ ）C A、批發(fā)商 B、代理商 C、制造商 D、零售商D 產(chǎn)品價格低，其營銷渠道就應（ ）。A、引入期 B、成長期 C、成熟期 D、衰退期1C1下列產(chǎn)品（ ）富有彈性。A、很高 B、高 C、低 D、很低 1C （ ）部門是新產(chǎn)品創(chuàng)意最重要的內(nèi)部來源。A、聲望定價 B、基點定價 C、招徠定價 D、需求導向定價2A 2在中國市場上，寶潔公司的洗發(fā)水有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”、“沙宣”等互相競爭的品牌，這種決策稱為（ ）。A、仿制 B、改進 C、換代 D、完全3B 3（ ?。┢放凭褪侵敢粋€企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A、工業(yè)品 B、消費品 C、核心產(chǎn)品 D、形式產(chǎn)品 E、附加產(chǎn)品CDE 促銷組合是（ ?。┑仁侄蔚木C合運用。 四、案例分析題案例1 山水豆腐闖北美 山水豆腐公司在中國是有一定名望的，但是，他們豆腐一直在國內(nèi)
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