福州廣眾廣告公司整合營銷推廣策略培訓講義(存儲版)
【正文】 內(nèi)建立 6070個球會銷售終端終的市場布局，使專屬渠道覆蓋率達到 40%。 福州廣眾廣告有限公司 LOGO 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 —— 對品牌理解實行有意識引導，形成品牌內(nèi)外認識一致性，編制完成 《 bally golf品牌宣傳手冊》，給予內(nèi)部員工、商業(yè)客戶、最終顧 客感受同樣的 bally golf名門世家的品牌魅力。摒棄傳統(tǒng)媒介為主的投放策略，精細化運用有限成本達成預定廣告效果 高夫球場宣傳 ： —— 電瓶車、遮陽傘、練習場廣告牌、 提供場地一次性飲水杯、高爾夫 球盒、高爾夫球場的已有廣告位、 指引牌、球會會員內(nèi)刊，與球會 聯(lián)合舉辦高爾培訓活動 網(wǎng) 絡 宣 傳 —— 大型門戶網(wǎng)站體育類版塊廣告、 高爾夫門戶網(wǎng)站、汽車門戶網(wǎng)投 放鏈接式標題廣告 —— 以 ，購 買各類搜索排名，提高網(wǎng)絡宣傳。 —— 通過與高爾夫球會的廣告合作 ， 低成本快速提高品牌在終端暴光頻次 。 ◆北區(qū)： 大連、煙臺、威海 —— 主要針對日、韓入境打球顧客 北京 —— 國外駐華機構、使領館人員及國內(nèi)商務灰色通道客戶 ◆華東區(qū)： 上海、蘇州 —— 港臺在大陸投資人士、外企或合資企業(yè)高層管理人員、績優(yōu) 型國有或民營企業(yè)的高層管理人員及個體私營企業(yè)管理者。 —— 高爾夫球會 —— 下級經(jīng)銷代理 —— 網(wǎng)絡行銷 —— 高爾夫?qū)Ｙu店 —— 商業(yè)客戶直銷 （商務特征消費顧客） —— 高端汽車專賣店銷售專區(qū) —— 酒店 /機場銷售專柜區(qū) —— 產(chǎn)品特賣會 —— 網(wǎng)絡行銷 —— 禮品市場（國際名品配送禮品訂單市場） —— 電視直銷與郵購 (與電視購物公司或?qū)I(yè)郵購公司合作 ,建 立全國性空中營銷通道 ) —— 經(jīng)銷模式 —— 高端汽車專賣店銷售專區(qū) 職業(yè) Golf系列： 時尚 Golf系列 福州廣眾廣告有限公司 LOGO 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 bally golf發(fā) 展策略 策略二： 構建多元渠道，提升渠道增量能力 （續(xù)） 以產(chǎn)品受眾為區(qū)劃中心，構建多渠道、多口徑銷售結構，形成以專業(yè)高爾夫消費存量市場為重點，高爾夫風尚休閑增量市場相輔助的多元化消費群體結構。 —— 與銀行信用卡中心、各城市聯(lián)通和移動合作，共同推出積分獎勵禮 品活動，采取分期付款的形式予以收回成本。 —— 選擇性贊助部分高爾夫球賽事 ， 公關 形式達成低成本廣告宣傳 。
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1