福州廣眾廣告公司整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略培訓(xùn)講義(存儲(chǔ)版)
【正文】 內(nèi)建立 6070個(gè)球會(huì)銷(xiāo)售終端終的市場(chǎng)布局，使專屬渠道覆蓋率達(dá)到 40%。 福州廣眾廣告有限公司 LOGO 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 —— 對(duì)品牌理解實(shí)行有意識(shí)引導(dǎo)，形成品牌內(nèi)外認(rèn)識(shí)一致性，編制完成 《 bally golf品牌宣傳手冊(cè)》，給予內(nèi)部員工、商業(yè)客戶、最終顧 客感受同樣的 bally golf名門(mén)世家的品牌魅力。摒棄傳統(tǒng)媒介為主的投放策略，精細(xì)化運(yùn)用有限成本達(dá)成預(yù)定廣告效果 高夫球場(chǎng)宣傳 ： —— 電瓶車(chē)、遮陽(yáng)傘、練習(xí)場(chǎng)廣告牌、 提供場(chǎng)地一次性飲水杯、高爾夫 球盒、高爾夫球場(chǎng)的已有廣告位、 指引牌、球會(huì)會(huì)員內(nèi)刊，與球會(huì) 聯(lián)合舉辦高爾培訓(xùn)活動(dòng) 網(wǎng) 絡(luò) 宣 傳 —— 大型門(mén)戶網(wǎng)站體育類(lèi)版塊廣告、 高爾夫門(mén)戶網(wǎng)站、汽車(chē)門(mén)戶網(wǎng)投 放鏈接式標(biāo)題廣告 —— 以 ，購(gòu) 買(mǎi)各類(lèi)搜索排名，提高網(wǎng)絡(luò)宣傳。 —— 通過(guò)與高爾夫球會(huì)的廣告合作 ， 低成本快速提高品牌在終端暴光頻次 。 ◆北區(qū)： 大連、煙臺(tái)、威海 —— 主要針對(duì)日、韓入境打球顧客 北京 —— 國(guó)外駐華機(jī)構(gòu)、使領(lǐng)館人員及國(guó)內(nèi)商務(wù)灰色通道客戶 ◆華東區(qū)： 上海、蘇州 —— 港臺(tái)在大陸投資人士、外企或合資企業(yè)高層管理人員、績(jī)優(yōu) 型國(guó)有或民營(yíng)企業(yè)的高層管理人員及個(gè)體私營(yíng)企業(yè)管理者。 —— 高爾夫球會(huì) —— 下級(jí)經(jīng)銷(xiāo)代理 —— 網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo) —— 高爾夫?qū)Ｙu(mài)店 —— 商業(yè)客戶直銷(xiāo) （商務(wù)特征消費(fèi)顧客） —— 高端汽車(chē)專賣(mài)店銷(xiāo)售專區(qū) —— 酒店 /機(jī)場(chǎng)銷(xiāo)售專柜區(qū) —— 產(chǎn)品特賣(mài)會(huì) —— 網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo) —— 禮品市場(chǎng)（國(guó)際名品配送禮品訂單市場(chǎng)） —— 電視直銷(xiāo)與郵購(gòu) (與電視購(gòu)物公司或?qū)I(yè)郵購(gòu)公司合作 ,建 立全國(guó)性空中營(yíng)銷(xiāo)通道 ) —— 經(jīng)銷(xiāo)模式 —— 高端汽車(chē)專賣(mài)店銷(xiāo)售專區(qū) 職業(yè) Golf系列： 時(shí)尚 Golf系列 福州廣眾廣告有限公司 LOGO 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 bally golf發(fā) 展策略 策略二： 構(gòu)建多元渠道，提升渠道增量能力 （續(xù)） 以產(chǎn)品受眾為區(qū)劃中心，構(gòu)建多渠道、多口徑銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)，形成以專業(yè)高爾夫消費(fèi)存量市場(chǎng)為重點(diǎn)，高爾夫風(fēng)尚休閑增量市場(chǎng)相輔助的多元化消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)。 —— 與銀行信用卡中心、各城市聯(lián)通和移動(dòng)合作，共同推出積分獎(jiǎng)勵(lì)禮 品活動(dòng)，采取分期付款的形式予以收回成本。 —— 選擇性贊助部分高爾夫球賽事 ， 公關(guān) 形式達(dá)成低成本廣告宣傳 。
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