柳州南國(guó)今報(bào)廣告銷(xiāo)售價(jià)值推介報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 5 0 . 38 . 71 9 . 30 . 7南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)單位：％ 去卡拉 OK廳 去咖啡廳 /酒吧 3 3 . 88 . 71 9 . 38 . 4南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)第七部分 總 結(jié) 45 《 南國(guó)今報(bào) 》 是柳州市的絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)報(bào)媒，是各類(lèi)廣告投放的首選 ? 讀者規(guī)模較大： ? 在柳州市居民中， 《 南國(guó)今報(bào) 》 的每期閱讀率達(dá)到 %，讀者規(guī)模達(dá) ，在柳州各報(bào)紙中名列第一，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出第二名報(bào)紙的讀者規(guī)模，在柳州所有報(bào)紙中處于絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的地位。 ? 閱讀環(huán)境好： ? 在家閱讀的讀者較多（ %），說(shuō)明 《 南國(guó)今報(bào) 》 讀者大多在良好環(huán)境下閱讀，有助于增強(qiáng)廣告信息的記憶水平。說(shuō)明在 《 南國(guó)今報(bào) 》 上登載各類(lèi)廣告，被看到的機(jī)會(huì)都更高。說(shuō)明在 《 南國(guó)今報(bào) 》 上登載上述產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)廣告，能達(dá)到更多的目標(biāo)受眾，具有更高的廣告價(jià)值。 ? 高端讀者多： ? 高學(xué)歷讀者接近 ；高社會(huì)影響力讀者（企事業(yè)管理者、教授、高級(jí)律師和醫(yī)生等高級(jí)專(zhuān)業(yè)人士、公務(wù)員） ；高收入（個(gè)人月收入 2022元以上或家庭總收入 4000元以上）讀者超過(guò) 。 ? 在高社會(huì)影響力、高學(xué)歷、高收入人群中的閱讀率均超過(guò) 50%，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙的相應(yīng)閱讀率，顯示出 《 南國(guó)今報(bào) 》 在高端人群中的較強(qiáng)影響力，是其廣告具有較高影響力的有力保證。說(shuō)明 《 南國(guó)今報(bào) 》 是進(jìn)行上述快餐店或飯店有關(guān)廣告的上佳媒體。說(shuō)明 《 南國(guó)今報(bào) 》 是進(jìn)行上述藥品廣告的上佳媒體。 34 5 3 . 65 . 62 6 . 91 . 3南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)5 3 . 11 0 . 52 1 . 84 . 2南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)手機(jī) —— 在手機(jī)擁有者和預(yù)購(gòu)者中的閱讀率都更高 單位：％ 手機(jī)擁有 手機(jī)預(yù)購(gòu) 在柳州， 《 南國(guó)今報(bào) 》 在手機(jī)擁有者中的閱讀率為 %，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它各報(bào)的相應(yīng)比例，同時(shí)， 《 南國(guó)今報(bào) 》 在未來(lái)半年內(nèi)預(yù)購(gòu)手機(jī)的人群中的閱讀率是 %，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它各報(bào)的相應(yīng)比例， 說(shuō)明 《 南國(guó)今報(bào) 》是有關(guān)短信增值服務(wù)和手機(jī)整機(jī)銷(xiāo)售等廣告的上佳媒體。 5 5 . 65 2 . 45 4 . 0405060南國(guó)今報(bào) 柳州日?qǐng)?bào) 柳州晚報(bào)單位： % 25 擁有更多關(guān)注廣告的讀者 在柳州市居民中，有 ，其中大多數(shù)（ %， ）是 《 南國(guó)今報(bào) 》 的讀者，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙的相應(yīng)比例，說(shuō)明 《 南國(guó)今報(bào) 》 上的廣告能到達(dá)更多的廣告受眾。 在柳州市居民中， 《 南國(guó)今報(bào) 》 的主動(dòng)讀者達(dá)到 %，且高于 《 柳州晚報(bào) 》 和《 柳州日?qǐng)?bào) 》 的相應(yīng)比例，這意味著超過(guò) 80%的讀者會(huì)自己花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)或訂閱該報(bào)紙，為達(dá)到更好的廣告效果提供了又一個(gè)有力保證。 3 9 . 95 1 . 25 7 . 45 0 . 59 . 11 6 . 5 1 6 . 92 6 . 53 1 . 4 3 1 . 56 1 . 41 1 . 31 1 . 68 . 15 . 44 . 24 . 924 . 13 . 4010203040506070801 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 4 歲 5 5 6 9 歲南國(guó)今報(bào) 柳州日?qǐng)?bào) 柳州晚報(bào) 南國(guó)早報(bào)單位： % 15 在不同性別人群中均有更多的讀者 在柳州市的男性和女性居民中， 《 南國(guó)今報(bào) 》 分別覆蓋到 %和%的讀者，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙相應(yīng)比例，說(shuō)明， 《 南國(guó)今報(bào) 》 是不同性別讀者都非常喜愛(ài)的報(bào)紙，是進(jìn)行汽車(chē)、酒類(lèi)、剃須刀等男性消費(fèi)為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體，也是進(jìn)行珠寶首飾、化妝品和女性保潔用品等女性消費(fèi)為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體。說(shuō)明 《 南國(guó)今報(bào) 》 的廣告能到達(dá)更多的受眾，是在柳州進(jìn)行廣告宣傳的上佳媒體。本次調(diào)查的區(qū)域定為柳州市的城中區(qū)、魚(yú)峰區(qū)、柳北區(qū)和柳南區(qū)等四個(gè)市轄區(qū)。 6 研究背景 ? 《 南國(guó)今報(bào) 》 于 2022年 12月 18日創(chuàng)刊，是繼 《 南國(guó)早報(bào) 》 、 《 當(dāng)代生活報(bào) 》之后廣西日?qǐng)?bào)社主辦的第三張子報(bào)。媒體與產(chǎn)品研究部 2022年 7月 主辦 :中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院 友情支持 :東晨國(guó)際訓(xùn)練機(jī)構(gòu) 名譽(yù)顧問(wèn) :彭小東 (版權(quán)所有 違者必究） 2 彭小東老師 ? 主要背景： ? 實(shí)戰(zhàn)派著名營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)家 .企業(yè)資深培訓(xùn)教練， ? 高級(jí)管理咨詢(xún)師 .資深廣告人 ,傳媒人 。媒體與產(chǎn)品研究部是公司專(zhuān)門(mén)從事平面媒體研究的部門(mén)。 7 ? 調(diào)查區(qū)域 考慮調(diào)查區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及 《 南國(guó)今報(bào) 》 的發(fā)行特征。 研究方法 第二部分 讀者規(guī)模和讀者重疊 /獨(dú)占分析 9 讀者規(guī)模柳州第一 在柳州市， 《 南國(guó)今報(bào) 》 的每期閱讀率為 %，讀者規(guī)模達(dá) 萬(wàn)人，在柳州市的日?qǐng)?bào)中名列第一，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 《 柳州晚報(bào) 》 、 《 柳州日?qǐng)?bào) 》 和 《 南國(guó)早報(bào) 》 等報(bào)的閱讀率和讀者規(guī)模，處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。 單位： % 14 在不同年齡人群中均有更多的讀者 在柳州市不同年齡的居民中， 《 南國(guó)今報(bào) 》 的閱讀率都是各報(bào)紙中最高的，且在 25歲以上各年齡段的人群中，閱讀率都超過(guò) 50%，說(shuō)明 《 南國(guó)今報(bào) 》 是一個(gè)以青壯年讀者為主，廣受不同年齡讀者歡迎的覆蓋面很廣的報(bào)紙，是進(jìn)行適合于不同年齡段消費(fèi)者產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。報(bào)紙的主動(dòng)讀者越多，表明該報(bào)紙的可讀性越強(qiáng)，而且，讀者閱讀更加全面、詳細(xì)。 3 9 . 0 3 8 . 83 6 . 93 1 . 21 8 . 72 3 . 20 . 81 . 80 . 83 8 . 13 2 . 62 3 . 35 . 53 . 35 . 901020304050607080南國(guó)今報(bào) 柳州日?qǐng)?bào) 柳州晚報(bào)幾乎全部版面 大約 3 / 4 版面 大約 1 / 2 版面 大約 1 / 4 版面 少于 1 / 4 版面單位： % % % % 第五部分 廣告關(guān)注情況 24 讀者廣告關(guān)注度高 在柳州市居民中，有 %的 《 南國(guó)今報(bào) 》 讀者在讀報(bào)時(shí)會(huì)看報(bào)紙廣告，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙的相應(yīng)比例，說(shuō)明 《 南國(guó)今報(bào) 》 讀者更關(guān)注報(bào)紙廣告， 《 南國(guó)今報(bào) 》 是保證廣告高效到達(dá)的上佳媒體。 5 8 . 51 0 . 12 0 . 53 . 6010203040
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