柳州南國今報廣告銷售價值推介報告(存儲版)
【正文】 5 0 . 38 . 71 9 . 30 . 7南國今報柳州日報柳州晚報南國早報單位：％ 去卡拉 OK廳 去咖啡廳 /酒吧 3 3 . 88 . 71 9 . 38 . 4南國今報柳州日報柳州晚報南國早報第七部分 總 結(jié) 45 《 南國今報 》 是柳州市的絕對強勢報媒，是各類廣告投放的首選 ? 讀者規(guī)模較大： ? 在柳州市居民中， 《 南國今報 》 的每期閱讀率達到 %，讀者規(guī)模達 ，在柳州各報紙中名列第一，并且遠遠超出第二名報紙的讀者規(guī)模，在柳州所有報紙中處于絕對強勢的地位。 ? 閱讀環(huán)境好： ? 在家閱讀的讀者較多（ %），說明 《 南國今報 》 讀者大多在良好環(huán)境下閱讀，有助于增強廣告信息的記憶水平。說明在 《 南國今報 》 上登載各類廣告，被看到的機會都更高。說明在 《 南國今報 》 上登載上述產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)廣告，能達到更多的目標受眾，具有更高的廣告價值。 ? 高端讀者多： ? 高學歷讀者接近 ；高社會影響力讀者（企事業(yè)管理者、教授、高級律師和醫(yī)生等高級專業(yè)人士、公務(wù)員） ；高收入（個人月收入 2022元以上或家庭總收入 4000元以上）讀者超過 。 ? 在高社會影響力、高學歷、高收入人群中的閱讀率均超過 50%，且遠遠高于其它報紙的相應(yīng)閱讀率，顯示出 《 南國今報 》 在高端人群中的較強影響力，是其廣告具有較高影響力的有力保證。說明 《 南國今報 》 是進行上述快餐店或飯店有關(guān)廣告的上佳媒體。說明 《 南國今報 》 是進行上述藥品廣告的上佳媒體。 34 5 3 . 65 . 62 6 . 91 . 3南國今報柳州日報柳州晚報南國早報5 3 . 11 0 . 52 1 . 84 . 2南國今報柳州日報柳州晚報南國早報手機 —— 在手機擁有者和預(yù)購者中的閱讀率都更高 單位：％ 手機擁有 手機預(yù)購 在柳州， 《 南國今報 》 在手機擁有者中的閱讀率為 %，遠遠高于其它各報的相應(yīng)比例，同時， 《 南國今報 》 在未來半年內(nèi)預(yù)購手機的人群中的閱讀率是 %，也遠遠高于其它各報的相應(yīng)比例， 說明 《 南國今報 》是有關(guān)短信增值服務(wù)和手機整機銷售等廣告的上佳媒體。 5 5 . 65 2 . 45 4 . 0405060南國今報 柳州日報 柳州晚報單位： % 25 擁有更多關(guān)注廣告的讀者 在柳州市居民中，有 ，其中大多數(shù)（ %， ）是 《 南國今報 》 的讀者，且遠遠高于其它報紙的相應(yīng)比例，說明 《 南國今報 》 上的廣告能到達更多的廣告受眾。 在柳州市居民中， 《 南國今報 》 的主動讀者達到 %，且高于 《 柳州晚報 》 和《 柳州日報 》 的相應(yīng)比例，這意味著超過 80%的讀者會自己花錢購買或訂閱該報紙，為達到更好的廣告效果提供了又一個有力保證。 3 9 . 95 1 . 25 7 . 45 0 . 59 . 11 6 . 5 1 6 . 92 6 . 53 1 . 4 3 1 . 56 1 . 41 1 . 31 1 . 68 . 15 . 44 . 24 . 924 . 13 . 4010203040506070801 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 4 歲 5 5 6 9 歲南國今報 柳州日報 柳州晚報 南國早報單位： % 15 在不同性別人群中均有更多的讀者 在柳州市的男性和女性居民中， 《 南國今報 》 分別覆蓋到 %和%的讀者，均遠遠高于其他報紙相應(yīng)比例，說明， 《 南國今報 》 是不同性別讀者都非常喜愛的報紙，是進行汽車、酒類、剃須刀等男性消費為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體，也是進行珠寶首飾、化妝品和女性保潔用品等女性消費為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體。說明 《 南國今報 》 的廣告能到達更多的受眾，是在柳州進行廣告宣傳的上佳媒體。本次調(diào)查的區(qū)域定為柳州市的城中區(qū)、魚峰區(qū)、柳北區(qū)和柳南區(qū)等四個市轄區(qū)。 6 研究背景 ? 《 南國今報 》 于 2022年 12月 18日創(chuàng)刊，是繼 《 南國早報 》 、 《 當代生活報 》之后廣西日報社主辦的第三張子報。媒體與產(chǎn)品研究部 2022年 7月 主辦 :中華廣告媒介行銷力研究院 友情支持 :東晨國際訓練機構(gòu) 名譽顧問 :彭小東 (版權(quán)所有 違者必究） 2 彭小東老師 ? 主要背景： ? 實戰(zhàn)派著名營銷管理專家 .企業(yè)資深培訓教練， ? 高級管理咨詢師 .資深廣告人 ,傳媒人 。媒體與產(chǎn)品研究部是公司專門從事平面媒體研究的部門。 7 ? 調(diào)查區(qū)域 考慮調(diào)查區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展，以及 《 南國今報 》 的發(fā)行特征。 研究方法 第二部分 讀者規(guī)模和讀者重疊 /獨占分析 9 讀者規(guī)模柳州第一 在柳州市， 《 南國今報 》 的每期閱讀率為 %，讀者規(guī)模達 萬人，在柳州市的日報中名列第一，且遠遠高于 《 柳州晚報 》 、 《 柳州日報 》 和 《 南國早報 》 等報的閱讀率和讀者規(guī)模，處于絕對的優(yōu)勢地位。 單位： % 14 在不同年齡人群中均有更多的讀者 在柳州市不同年齡的居民中， 《 南國今報 》 的閱讀率都是各報紙中最高的，且在 25歲以上各年齡段的人群中，閱讀率都超過 50%，說明 《 南國今報 》 是一個以青壯年讀者為主，廣受不同年齡讀者歡迎的覆蓋面很廣的報紙，是進行適合于不同年齡段消費者產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。報紙的主動讀者越多，表明該報紙的可讀性越強，而且，讀者閱讀更加全面、詳細。 3 9 . 0 3 8 . 83 6 . 93 1 . 21 8 . 72 3 . 20 . 81 . 80 . 83 8 . 13 2 . 62 3 . 35 . 53 . 35 . 901020304050607080南國今報 柳州日報 柳州晚報幾乎全部版面 大約 3 / 4 版面 大約 1 / 2 版面 大約 1 / 4 版面 少于 1 / 4 版面單位： % % % % 第五部分 廣告關(guān)注情況 24 讀者廣告關(guān)注度高 在柳州市居民中，有 %的 《 南國今報 》 讀者在讀報時會看報紙廣告，且遠遠高于其它報紙的相應(yīng)比例，說明 《 南國今報 》 讀者更關(guān)注報紙廣告， 《 南國今報 》 是保證廣告高效到達的上佳媒體。 5 8 . 51 0 . 12 0 . 53 . 6010203040
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