液態(tài)奶青年市場分析(存儲版)
【正文】 的位置。 消費(fèi)者品牌選擇 蒙牛44%伊利18%三元17%光明19%雀巢1%其它1%蒙牛49%伊利26%三元15%光明7%雀巢2%其它1%最常喝的品牌 最愛的品牌 ?青年消費(fèi)者多選擇蒙牛、伊利、三元、光明； ?最常喝品牌與最愛品牌比例基本一致。 ? 公司在質(zhì)量管理上創(chuàng)造性地采取了兩項舉措，被概括為 “ 一凈一稠 ” 。 ? 近日在京舉行的首屆中國品牌影響力高峰論壇年會上，蒙牛當(dāng)選為 “ 20xx中國十大影響力品牌 ” 。 I. 奶品營銷環(huán)境分析 II. 市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析 III. 蒙牛公司與產(chǎn)品介紹 IV. 蒙牛品牌營銷建議 給蒙牛的建議 ? 問卷調(diào)查中可以看出蒙牛品牌總體來說還是具有比較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢，但是再結(jié)合問卷調(diào)查外的資料，此品牌也潛伏有一些風(fēng)險。 蒙牛品牌現(xiàn)狀與建議 現(xiàn)狀 建議 品牌形象 品牌內(nèi)涵 ? 消費(fèi)者已經(jīng)形成了對蒙牛品牌健康、新鮮、自然的印象 ? 蒙牛主要口味取勝 ? 產(chǎn)品以普通奶為主 ? 針對青年人消費(fèi)的增長，增加品牌時尚的形象，或以子品牌向特定用戶營銷。 航天員的專用食品有著嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)，有關(guān)規(guī)定達(dá) 8頁字之多，通過中國載人航天工程部門 “ 從市場到工廠，從工廠到牧場 ” 的層層篩選，并經(jīng)多次物理、化學(xué)、微生物學(xué)的檢測，認(rèn)定蒙牛產(chǎn)品符合航天員專用標(biāo)準(zhǔn)。液態(tài)奶榮獲 “ 中國名牌產(chǎn)品 ”稱號，并被列為國家免檢產(chǎn)品。蒙牛乳業(yè)集團(tuán)黨工團(tuán)組織健全 ,并積極開展工作 ,有力地促進(jìn)公司快速、持續(xù)、健康發(fā)展，帶動了和林經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 廣告獲取及購買渠道 0 10 20 30 40 50 60連鎖超市便利店普通食雜店商場大型超市其它0 10 20 30 40 50媒體廣告超市促銷朋友家人介紹自己了解其它? 消費(fèi)者 獲取乳品信息的渠道主要是媒體，其次是家人介紹與賣場促銷。以上品牌保持上月排名格局。液態(tài)奶（青年）市場分析 ——蒙牛液態(tài)奶品牌營銷建議 目錄 I. 奶品營銷環(huán)境分析 II. 市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析 III. 蒙牛公司與產(chǎn)品介紹 IV. 蒙牛品牌營銷建議 環(huán)境分析要點(diǎn) ? 乳品業(yè)發(fā)展與國家經(jīng)濟(jì)存在高度正相關(guān)； ? 國家政策傾向扶持大型奶業(yè)集團(tuán)的發(fā)展； ? 學(xué)生飲用奶計劃提供發(fā)展新機(jī)遇； ? 液態(tài)奶消費(fèi)量逐年增長； ? 中小城鎮(zhèn)市場潛力還很大， 占領(lǐng) 農(nóng)村市場 短期不會有效，農(nóng)民消費(fèi)尚需引導(dǎo)； ? 乳品企業(yè)須在產(chǎn)品質(zhì)量與品種上下功夫，加大科技含量； ? 國內(nèi)大企業(yè)主導(dǎo)市場； ? 國內(nèi)乳制品產(chǎn)量、年銷售收入增長快，潛力大； ? 發(fā)展液體奶，本土企業(yè)機(jī)會較多； 國家 市場 消費(fèi)者 前景預(yù)期 國家政策扶持大型奶業(yè)集團(tuán)的發(fā)展 ? 國家 20xx年將無菌包裝液態(tài)奶列為首先發(fā)展的項目，并計劃以低息貸款和補(bǔ)貼的方式， 斥資20億元， 扶持液態(tài)奶行業(yè)的發(fā)展 。 第五位：三鹿。 液態(tài)奶包裝分析 普通袋裝利樂包屋型包裝瓶裝01020304050普通袋裝 利樂包 屋型包裝 瓶裝%%%%0102030405060702 0 0 m l 以下 2 0 0 －3 0 0 m l 3 0 1 －5 0 0 m l 5 0 0 －8 0 0 m l? 青年消費(fèi)者選擇的包裝 多為普通袋與利樂包 ； ? 青年消費(fèi)者選擇水奶多為 2
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