政府公關(guān)與政府形象的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播(存儲(chǔ)版)
【正文】 的制約減少、受眾反饋更為便利的情況下， 從國(guó)家的角度設(shè)置議程，減少各自為陣、加強(qiáng)整體的包裝策劃 。 LOGO 網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)構(gòu)建政府形象的 影響及對(duì)策 ? 第二個(gè)重點(diǎn)是危機(jī)事件發(fā)生后期，政府要注重危機(jī)處理的總結(jié)，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)， 化“?！睘椤皺C(jī)”。 LOGO （四）如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)展開(kāi)政府公關(guān)和形象打造？ ? 要點(diǎn) ? 1 、政府形象系統(tǒng) ? 如何樹(shù)立政府形象 LOGO 1 、政府形象系統(tǒng) ? （ 1） 理念系統(tǒng)： 是核心，是政府形象系統(tǒng)的最高決策層，反映了一個(gè)組織的基本價(jià)值理念，是驅(qū)動(dòng)組織成員行為的精神力量，可看成是政府的心。 ? 面對(duì)公民社會(huì)的崛起和媒體環(huán)境的變化，政府官員應(yīng)該加強(qiáng) 媒體素養(yǎng)的學(xué)習(xí)，調(diào)整自己的執(zhí)政風(fēng)格 ，跟上時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的步伐，否則就可能被歷史發(fā)展所淘汰。 ? 對(duì)傳播效果的認(rèn)知 LOGO （四）政府官員媒介素養(yǎng)提升的主要途徑 ? 政府官員在對(duì)待媒體輿論上有以下幾種態(tài)度。 Thank you! 謝 謝！ 。 LOGO （三）在現(xiàn)代輿論環(huán)境下政府官員媒介素養(yǎng)的主要內(nèi)涵 LOGO （三）在現(xiàn)代輿論環(huán)境下政府官員媒介素養(yǎng)的主要內(nèi)涵 ? 對(duì)傳播環(huán)境的認(rèn)知 ? （ 1）執(zhí)政環(huán)境的變化 ? （ 2）輿論環(huán)境的變化 LOGO （三）在現(xiàn)代輿論環(huán)境下政府官員媒介素養(yǎng)的主要內(nèi)涵 ? 對(duì)傳播事業(yè)的認(rèn)知 LOGO （三）在現(xiàn)代輿論環(huán)境下政府官員媒介素養(yǎng)的主要內(nèi)涵 LOGO （三）在現(xiàn)代輿論環(huán)境下政府官員媒介素養(yǎng)的主要內(nèi)涵 ? 對(duì)傳播過(guò)程的認(rèn)知 ? （ 1）信息生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。 LOGO 如何樹(shù)立政府形象 ? （ 4） 實(shí)施信息公開(kāi) ，化“?！? 為“機(jī)”，充分展示政府的自信。 ? A、權(quán)威性不足。 ? 其次，通過(guò) 鏈接權(quán)威機(jī)構(gòu) 的消息以增強(qiáng)信息真實(shí)性 。 LOGO 網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)構(gòu)建政府形象的 影響及對(duì)策 ? （ 2）對(duì)策 ? A、政府應(yīng)該尋求適應(yīng) 網(wǎng)絡(luò)媒介特點(diǎn)的新型“議程設(shè)置”。 ? 輿論在新的媒體環(huán)境下的聚合，使政府官員必須要關(guān)心民意， 否則必然會(huì)受到輿論的懲罰。 ? 網(wǎng)絡(luò)跨地域、超級(jí)鏈接放大 的特點(diǎn)，使我們不得不重視網(wǎng)絡(luò)輿論，如果任由輿論發(fā)展，可能會(huì)給政府和社會(huì)帶來(lái)更大的破壞。 ? 公眾隨時(shí)可以加入信息發(fā)布，使網(wǎng)絡(luò)的信息控制幾乎變得不可能。 所有目光都向西，警車開(kāi)道真牛逼； 記者趕忙往前跑，哦，原來(lái)是歡迎李代表。 LOGO （三）政府公關(guān)與政府形象 ? “政府形象”的打造需要“公關(guān)傳播”。 ? 政府形象就是百姓日子 。 LOGO （一）什么是 “ 政府公關(guān) ” ？ ? 解讀“傳播溝通，塑造形象”： ? 這是公關(guān)傳播與其他傳播在目的與技巧方面不同的 特有職能： ? A、組織運(yùn)用傳播溝通的手段同公眾進(jìn)行 雙向交流 ，與公眾交心，贏得公眾的信任和支持； ? B、 順時(shí)造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)輿論導(dǎo)向 ，通過(guò)策劃詢問(wèn)、公關(guān)廣告、專題活動(dòng)等手段，制造聲勢(shì)，提高組織的知名度與美譽(yù)度，為組織創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，同時(shí)也為組織創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn)。 ? 小結(jié)： 公關(guān)是一種公眾關(guān)系，是一種傳播活動(dòng)，是信息交流關(guān)系，具有管理職能，是有目的的自覺(jué)活動(dòng)。 目的：專門(mén)獎(jiǎng)勵(lì)主動(dòng)把輿論監(jiān)督線索交給郴州調(diào)查處理，或通過(guò)輿論監(jiān)督對(duì)郴州工作產(chǎn)生重大推動(dòng)作用的中央、省級(jí)媒體記者。 ? 《 海外媒體和華僑華人 積極評(píng)價(jià) 溫家寶總理與網(wǎng)民對(duì)話 》 ：體現(xiàn)了中國(guó)政府與時(shí)俱進(jìn)。政府公關(guān)與政府形象的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播 ?主講人 : 譚云明 博士后 國(guó)家職業(yè)技能鑒定專家委員會(huì)網(wǎng)絡(luò)編輯核心專家 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播系副教授、研究生導(dǎo)師 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究中心副主任 LOGO 引例一：人民網(wǎng) LOGO 引例三： 胡錦濤在線與網(wǎng)民交流 ? 網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題： ? 《 胡錦濤總書(shū)記現(xiàn)身人民網(wǎng) 感動(dòng) 中國(guó)網(wǎng)友 》 ? 《 外國(guó)媒體 驚訝 胡錦濤與網(wǎng)民交流：中共重視民聲民意 》 LOGO 引例四： 溫家寶總理與網(wǎng)民交流
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