【正文】 信息披露等 ? 反壟斷 —— 以反壟斷法促進競爭 ? 美國 1890年制定反托拉斯法 謝爾曼法。 公司通過提供更好的產(chǎn)品或因為運氣好而獲得壟斷地位并不違法， 但利用優(yōu)勢地位保持壟斷或在新的領域謀求壟斷是非法的。 壟斷市場效率評價 —— 凈福利損失 ? 對壟斷廠商的基本評價是 ， 與它利潤最大化對應的均衡產(chǎn)量小于社會福利最大化的產(chǎn)量水平 。 ? 事實上 ， 一個理性的壟斷廠商愿意支付 PmABPc的一部分給有能力保持其壟斷地位的勢力 。本章先介紹壟斷競爭市場條件 下的廠商行為和均衡形成。如果提高價格，不會失掉所有顧客。 二、壟斷競爭廠商的需求曲線 壟斷競爭廠商的需求曲線略為向右下方傾斜的斜線。 ?存在著另外一條需求曲線，為客觀需求曲線。 ?相反，價格由 P1→ P3，預期降低Q4→Q5 ，廠商實際移動到 C，主觀需求曲線調(diào)整至通過 C點的 d3。 三 .壟斷競爭市場的短期均衡 MR = MC A點為起點，非均衡點，沿著 d1調(diào)整到 B點，即將價格降低到 P1，產(chǎn)量 為 Q1。 在短期中，廠商所面臨的需求曲線 D是不變的。 與完全壟斷市場上的廠商均衡相比，在壟斷競爭市場上除了有兩條需求曲線外，廠商的短期均衡與完全壟斷市場相同。 壟斷競爭市場 —— 長期 均衡的簡化分析 LAC SACp SACm B A C dm dp Q P QA QB QC理想產(chǎn)量 五、 壟斷競爭市場上 理想產(chǎn)量 與 多余生產(chǎn)能力 dm 壟斷競爭廠商的 需求曲線。 ?產(chǎn)品變異是非價格競爭的重要手段之一。 ? 與完全競爭和完全壟斷市場不同，廣告對壟斷競爭廠商具有十分重要的作用。 ： 營銷競爭包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點設置、售后服務等內(nèi)容，它們都會增加產(chǎn)品的總成本。與當?shù)貢r間一對，居然完全一致。 ? 其實，該酒原名“多滿多漫”，是用米釀成，非常尋常。 ? 壟斷競爭市場的效率高于完全壟斷市場的效率。 ? 非價格競爭中，廠商必須不斷開展技術創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進服務方式，也有利于增進消費者的福利。 ，如廣告業(yè)的發(fā)展。 最后的評論： ? 壟斷競爭時，不但產(chǎn)品價格高于最低平均成本、產(chǎn)量低于最低平均成本所對應的產(chǎn)量，而且廠商為了形成產(chǎn)品差別，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、進行廣告促銷等方面有著額外支出，使產(chǎn)品成本上升，造成資源的浪費。 ? 第一 ，從資源配置的效率上講，壟斷競爭的市場在達到長期均衡時，價格高于邊際成本，而不像完全競爭長期均衡時那樣價格等于邊際成本。加之該酒限量１００８瓶，更煽動了消費者的購買欲。 ? 一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手表。 七、 非價格競爭 ： 產(chǎn)品品質(zhì)包括一般意義上的質(zhì)量，還包括功能、式樣等。銷售成本（ selling costs）是用來增加產(chǎn)品需求的成本，包括廣告開支、各種形式推銷活動，如送貨上門、陳列樣品舉辦展覽、散發(fā)訂單之類的開支。 ? 因此在競爭，特別是壟斷競爭市場上，價格競爭利益不大，這就使這類廠商 更著重于非價格的產(chǎn)品質(zhì)量、服務及廣告等競爭形式。 壟斷競爭市場長期均衡的條件是：MR=LMC、 AR=LAC。 在這種情況下，短期中，每一個生產(chǎn)有差別產(chǎn)品的廠商都可以在部分消費者形成自己的壟斷地位，處于完全壟斷狀態(tài)。 壟斷競爭市場上每一家廠商都認為，由于廠商數(shù)目比較多，其他廠商并不會跟隨自己降價，自己的需求曲線應該為 D1。 ?廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個重要原因。 ?但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實際只有 Q3，介于 Q1和Q2之間，廠商實際只能移動到 B。 ?斜率較小，稱為主觀需求曲線。 顯著的：輕工業(yè)品市場 如： ?東芝牌彩電與松下牌彩電的差別 ?一般的，河南小麥與河北小麥沒有差別。 （ 3）廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，進出該行業(yè)容易 （ 4）廠商對價格有一定影響力 （ 1）產(chǎn)品有一定差異 ? 在功能、質(zhì)量、造型方面的差別 ? 產(chǎn)品的包裝、色彩、規(guī)格方面的差別 ? 銷售地點、服務質(zhì)量、售后服務等方面的差別 ? 商標的差別 產(chǎn)品差別： 既會產(chǎn)生壟斷也會引起競爭 ?有差別存在就會有壟斷： ?同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號、銷售條件甚至服務質(zhì)量上存在差別，使每個廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價格。 ? 正是由于壟斷廠商尋租行為 ， 明智的公共政策應當對于壟斷行為加以限制而不是鼓勵 。 ? 如果進入是自由的 ， 競爭是公開的 ， 那么這一部分會趨于零 。 ?壟斷造成廠商收益增加相當于PeKRPm減去 ESK。托馬斯 .杰克遜法官當天說，微軟公司因為違反反壟斷法將被分割為兩個公司：一個經(jīng)營視窗操作系統(tǒng)，另一個經(jīng)營微軟研發(fā)的其它軟件產(chǎn)品。 資源用于非生產(chǎn)性用途 。 尋租 ?壟斷的非效率性 — 尋租 ? 不僅有社會凈損失 ， 壟斷廠商的經(jīng)濟利潤部分可能亦發(fā)生損失 。 八、壟斷廠商效率評價： 壟斷的非效率性 Qm Qc E Pm Pc MC Q P A O MR d(AR) Qc和 Pc是完全競爭時 的產(chǎn)量與價格。 Q1 以平均成本定價 ， P2=AC, 產(chǎn)量 Q2， 廠商愿意經(jīng)營。 ? 管制 —— 管制壟斷者的定價行為及利潤率。大規(guī)模固定資本投資，使用時間長，折舊時間長，專用性比較強，“沉淀性”很大。 ?在顧客偏好存在差異而廠商又無法實施價格歧視的條件下，使用這一決策，可以增加廠商的利潤。 ? 只面臨一類消費者，實行兩部收費等同于一級價格歧視。 ?如同一種產(chǎn)品， ?國內(nèi)市場和國際市場價格不一樣， ?黃金時間和非黃金的廣告費不一樣等。 D=AR P2 P1 P3 二級價格歧視 電信、電力、自來水、 煤氣等，消費者在一段時間內(nèi)連續(xù)消費，但隨著 消 費量增加，消費意愿是下降的。 P Q 1 O 2 P1 P2 PN A n B 一級價格歧視 ?一級價格歧視的廠商將所有消費者剩余榨光，轉(zhuǎn)化為了生產(chǎn)者的壟斷利潤。 ?價格歧視：同一廠商在同一時間對同一產(chǎn)品向不同的購買者索取不同的價格。并不以利潤消失為標志。 短期，由于各種原因，如既定規(guī)模成本過高、市場需求較小等，可能導致短期虧損，不一定總是獲得壟斷利潤。 dd（ P=AR） MR P Q 如 AR?， 則 MR ?，且 MRAR。 二、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線 ?壟斷廠商的需求曲線 ?就是整個市場的需求曲線。 電信技術 革命與自然壟斷受到?jīng)_擊 ? 如果技術發(fā)生革命性變化 ， 自然壟斷格局也會隨之改變 。 ? 例如 ， 我國古代時期 ， 對鹽和鐵這兩項基本生活和生產(chǎn)資料進行壟斷經(jīng)營的歷史 。行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)只能用低質(zhì)量的鋁土生產(chǎn)，處于成本劣勢。 ? 不完全競爭的形式 （ 1）完全壟斷（某種產(chǎn)品的賣方只有一個） （ 2）寡頭壟斷（同類產(chǎn)品的賣方只有為數(shù)不多的幾個） （ 3）壟斷競爭（賣方較多，產(chǎn)品之間有替代性） 完全壟斷市場（ perfect monopoly market） ：指一家廠商完全控制整個市場的商品供給。 不同廠商的產(chǎn)品具有一定程度的差異性。這個礦區(qū)的所有權(quán)被這兩家公司買斷。 政府特許 ? 如：煙草專賣 ? 利用國家權(quán)力確立壟斷局面具有悠久的歷史傳統(tǒng) 。 ? 規(guī)模經(jīng)濟： 隨著產(chǎn)出數(shù)量擴大 ， 平均成本下降 . ? 一定技術條件下 ， 一個廠商 U形平均成本在達到市場有效規(guī)模之前可能一直處于下降階段 ， 一個廠商提供所有供給可能成本最低即最有效率 ， 而更多廠商同時進行生產(chǎn)則缺乏效率 。 ? 各國開始改變電信業(yè)壟斷體制和政策 ， 探索如何為滿足新技術革命和消費要求的新的競爭性市場框架 。 ?廠商的平均收益曲線與需求曲線重合。 完全壟斷市場，廠商不可以任意定價，必須根據(jù)市場定價。 ?壟斷廠商可以通過生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整來實現(xiàn)長期利潤最大化。 長期均衡 ?MR = LMC = SMC（最佳規(guī)模） AR=P LAC MR E LMC SAC SMC Q P 六、價格歧視 壟斷廠商的定價策略 ? 完全壟斷廠商是市場價格的制定者，可以根據(jù)市場情況選取不同的定價策略確定市場價格。 ?為每單位產(chǎn)品制定不同的銷售價格。 ?適用于那些容易度量和記錄的勞務，如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售。 ?根據(jù)不