xx銀行卡業(yè)務(wù)營銷策劃方案(存儲版)
【正文】 祥物（圖片）和年歷卡贈送。 對重點(diǎn)推出的功能進(jìn)行介紹，包括：自助繳費(fèi)、銀證通、外匯買賣、基金業(yè)務(wù)等。牡丹貸記卡煙臺晚報彩色通欄第3周周三2萬元促銷活動憑卡消費(fèi)可享受消費(fèi)折扣、持卡會員服務(wù)、消費(fèi)積分獎勵今晨六點(diǎn)彩色通欄第4周周三2萬元促銷活動憑卡消費(fèi)可享受消費(fèi)折扣、持卡會員服務(wù)、消費(fèi)積分獎勵報紙軟文—投放期1個月，總預(yù)算4萬元產(chǎn)品媒體選擇版面版式時間預(yù)算主題內(nèi)容電話銀行今晨六點(diǎn)1/4版面第2周周一1萬元功能216。 網(wǎng)上銀行交通文藝臺8：00和18：00左右周四、周日功能216。按計劃實(shí)施營銷計劃，如有偏差，及時采取糾正偏差的措施。（2） 柜員培訓(xùn)（包括業(yè)務(wù)知識和營銷技巧培訓(xùn)等）（3） 客戶經(jīng)理培訓(xùn)（包括業(yè)務(wù)知識和營銷技巧培訓(xùn)等）所有培訓(xùn)將納入到考核體系。預(yù)算：3萬元（2） 以直郵的形式，在向信用卡持卡人寄發(fā)的信用卡月結(jié)單背面印刷本次牡丹卡貸記卡活動的廣告，同時附寄促銷活動手冊。牡丹卡公務(wù)卡可享受牡丹卡貸記卡優(yōu)惠，并以“陽光采購”為主題。五． 目標(biāo)受眾分析216。 刺激牡丹卡（包括貸記卡和公務(wù)卡）現(xiàn)有持卡者的消費(fèi)；216。二． 離柜業(yè)務(wù)初擬主題詞(待選)216。 迅速擴(kuò)大離柜業(yè)務(wù)的市場占有率。 “全天候金融服務(wù)”三． 營銷目標(biāo)216。 享受消費(fèi)折扣（包括酒店、賓館、美容健身場所等）、持卡會員服務(wù)（包括美容健身場所、航空公司等）、消費(fèi)積分獎勵、消費(fèi)積分抽獎、其他貴賓服務(wù)等優(yōu)惠。投放期間：連續(xù)一個月制作：“功能篇”電臺廣告，長度：15’或30’內(nèi)容選擇：對牡丹卡貸記卡以促銷活動推出為主，包括消費(fèi)折扣、持卡會員服務(wù)、消費(fèi)積分獎勵等優(yōu)惠，主題可為“刷出精彩無限”等。由客戶經(jīng)理參與，對出席者贈送臺歷（附筆孔），同時對電話銀行、網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)提供現(xiàn)場使用機(jī)會，并解釋流程。1．行內(nèi)培訓(xùn)：使全行員工熟悉牡丹卡促銷活動內(nèi)容（1） 全員培訓(xùn)a) 通過內(nèi)部郵件方式實(shí)現(xiàn)；b) 通過內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)方式實(shí)現(xiàn)；c) 通過其他內(nèi)部溝通方式（包括內(nèi)部下發(fā)的營銷活動信息交流資料等）。3．銀行卡部對策劃提供后臺支持（1）系統(tǒng)支持（2）業(yè)務(wù)支持十一． 營銷評估媒體廣告投放一個月后，項目組即對活動效果進(jìn)行評估，包括以下方面：（1） 營銷計劃完成情況；（2） 廣告實(shí)施效果調(diào)查；（3） 低空到達(dá)評估；
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