廣告公司ppt課件(2)(存儲版)
【正文】 財務(wù)預(yù)算 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 總經(jīng)理 公共職能部門 行政財務(wù)部門 媒體部門 市場調(diào)查部門 B組 C組 A組 AE 文案人員 策劃創(chuàng)意人員 設(shè)計人員 AE 文案人員 策劃創(chuàng)意人員 設(shè)計人員 AE 文案人員 策劃創(chuàng)意人員 設(shè)計人員 小組作業(yè)式廣告公司組織 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 四、 廣告公司的組織結(jié)構(gòu) （二）廣告公司的人員配置及分工方式 1．客戶部門 (也叫業(yè)務(wù)部門 ) 廣告公司中最重要的部門，就是客戶服務(wù)部。 6．制作部門 7．其他業(yè)務(wù)部門 廣告公司還向客戶提供傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)以外的其他服務(wù)，例如促銷、展覽、公關(guān)等，當(dāng)此類業(yè)務(wù)較多時廣告公司也會設(shè)立專門的部門。 廣告代理收費項目 媒介代理費 其他服務(wù)費 特殊服務(wù)費 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第二節(jié) 廣告代理制 三、代理收費制 廣告代理的收費標(biāo)準與方式 傭金制 協(xié)商傭金制 實費制 效益分配制 議定收費制 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 課后作業(yè)： 1專屬廣告公司有哪些優(yōu)點和缺點，為什么？ 2闡述廣告代理制的發(fā)展流程。在整個廣告運作流程中，廣告策劃人員都堅持從消費者和市場的立場出發(fā)，努力找到客戶產(chǎn)品特征和消費者需求、偏好的最佳結(jié)合點―― 即廣告訴求點，然后再由創(chuàng)意部門進行視覺化或以恰當(dāng)?shù)奈淖诌M行表達。 廣告主自己設(shè)立廣告代理公司，通常會基于這樣幾個因素：企業(yè)的廣告量很大，有足夠的獲利來支持獨立經(jīng)營代理公司所必須支付的成本；廣告主為高度專業(yè)化的行業(yè)，外界廣告代理公司不易掌握狀況；廣 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 優(yōu)點： ④能夠協(xié)調(diào)與控制 ⑤對本企業(yè)的公司 與產(chǎn)品情況熟悉 ⑥盡力 ②影響服務(wù)質(zhì)量 ③缺乏專業(yè)人員 ④工作關(guān)系存在 ⑦成本增加 （三）廣告主自設(shè)的廣告代理公司 (InHouse Agency or House Agency) INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 案例：貝納通的專屬廣告公司的作品 攝影家奧利維耶羅 從媒介的角度： 廣告公司是媒介的銷售公司，他可以幫助 媒介銷售媒介的版面、時段等，從中獲取較高的媒介傭金 從廣告受眾的角度： 正是有了廣告公司的工作，廣告活動才 得以順利的進行，受眾才可以接受各種各樣的廣告信息，提 高自己的消費質(zhì)量。英揚集團旗下?lián)碛校河P媒體、英揚文化、英揚傳播、英揚國際、英揚娛樂、娛樂周刊等 7家子公司，構(gòu)筑廣告、媒體、頻道聯(lián)合經(jīng)營、節(jié)目多元化制作、節(jié)目發(fā)行、多媒體整合等新型資訊傳播平臺，以全新的整合傳播思維，為客戶提供獨特的全傳播服務(wù)。 中國最具影響力的本土廣告公司 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 公司名稱 公司類別 公司簡介 廣州市藍色創(chuàng)意廣告有限公司 綜合全案 服務(wù)類 廣州市藍色
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