市場營銷調(diào)研策劃ppt課件(存儲版)
【正文】 截訪問、觀測法 市場調(diào)研（原始資料的收集） ? 文案調(diào)查是一切調(diào)查方法中最一般、最常用、最基礎性的調(diào)查方法，幾乎所有的調(diào)查課題都離不開文案調(diào)查。 ? 附件 調(diào)查資料、圖表、統(tǒng)計資料、專業(yè)資料等。 （ 三 ） 品牌規(guī)劃缺乏系統(tǒng) 。 抽樣方法：本次調(diào)查消費者部分采取街頭攔訪（ 商場 、 超市 、 專賣店門口 ） 調(diào)查 。 十三、調(diào)研報告 ? 根據(jù)以上的調(diào)研項目 ， 我們會為客戶提供一份 《 品牌調(diào)研報告 》 。 ? 針對消費者，我們采用定量研究（街頭攔訪）； ? 針對經(jīng)銷商、內(nèi)部員工等，則采用定性研究（深度訪談及實地觀察） . 十、調(diào)查區(qū)域 區(qū)域選擇原則 這是一次策略性的市場研究 ， 所以一般在選擇研究區(qū)域的考慮中 ， 我們會參考兩個原則來進行 ， 即代表性和典型性 。 （ 二 ） 品牌價值缺乏評估 。調(diào)查方法、調(diào)查程序、調(diào)查結(jié)果。 ? 商圈調(diào)查： 人口及結(jié)構(gòu)、客流及結(jié)構(gòu)、消費及購物習慣、區(qū)域功能性質(zhì)、商圈競爭狀況。 ? 市場趨勢調(diào)查： 相關因素排列、發(fā)展軌跡分析、未來環(huán)境變化等。 ? 目錄表 ? 調(diào)研結(jié)果和有關建議的概要 ? 本文（主體部分） 詳細內(nèi)容。 雖然每年的銷售都以較高的速度增長 ， 但在品牌建設上的投入相對較少 。對于不同的調(diào)查對象，所要求的條件和所采用的調(diào)查方法不同。 對于經(jīng)銷商的深度訪談則由調(diào)研督導完成 ， 我們會根據(jù)在當?shù)亓私獾膶嶋H情況 。 依照配額抽樣的原則 。 無論從外部還是內(nèi)部都沒有能夠體現(xiàn)出品牌形象的力量和內(nèi)部激勵的作用 。 營銷調(diào)研報告的格式 ? A公司品牌調(diào)研策劃方案 ? 可口可樂市場調(diào)研執(zhí)行方案 ? 乳品市場調(diào)研報告 市場調(diào)研策劃及調(diào)研報告案例 A公司品牌調(diào)研策劃方案 市場調(diào)研策劃及調(diào)研報告案例 一、調(diào)研背景 ? 發(fā)展時間：十一年 。 ? 實地調(diào)查法（小組座談、深度訪問、函電調(diào)查、入戶訪問、攔截訪問、觀測法），因其適用面廣，相對容易被接受而成為廣泛運用的調(diào)查方法。市場營銷策劃的運作 營銷調(diào)研策劃 市場營銷調(diào)研的類型和方法 市場調(diào)研的流程 市場營銷調(diào)研策劃的內(nèi)容及格式 市場營銷調(diào)研報告 ? ? ? ? 營銷調(diào)研策劃 ? 市場營銷調(diào)研
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