淺析網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的情感化設(shè)計(存儲版)
【正文】 不能僅僅停留在物質(zhì)功能的短淺消費觀念的圈子里，情感化設(shè)計從消費者的情感需求出發(fā)，把一個具體的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為抽象的設(shè)計理念，廣告的作用就在于能否喚起消費者情趣，達(dá)到文化意識和價值觀念上的共鳴，文字是一種文化符號，巧妙運用廣告語言是情感設(shè)計上的突破口，因為廣告的文字也體現(xiàn)文化，語言可以有效的表現(xiàn)出不同的情感狀態(tài)，就例如聚美優(yōu)品的 CEO，所說的“我是陳歐，我為自己代言”，廣告詞并沒有鋪設(shè)過多的華麗辭藻符 合了廣告的直面訴求的，也沒有過多強調(diào)品牌和產(chǎn)品，但是內(nèi)里卻投射出中國 80 后對現(xiàn)實生活中渴望成功的強烈欲望，以及一個成功人士在用自己的信譽和名聲為自己代言，充分調(diào)動起聚美優(yōu)品的銷售群體年齡段的好奇心和追捧，加上個性化口號朗朗上口成功的掀起來一道時尚浪潮，可以說是情感設(shè)計里一個非常成功的例子。如何讓情感化植入網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告是目前的研究方向，想要抓住消費者的心以及品牌忠誠度，就必須先牢牢把握消費者的心理需求，利用廣告投射出的情感價值，打動消費者，才能使網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告得到為之有效的傳達(dá)。也就是說，傳媒廣告必須與人們的審美趣味相符，情感化設(shè)計就是對所銷售面進(jìn)行個性化的獨立創(chuàng)作，也就是個性消費，“王婆賣瓜自賣自夸”的廣告模式已經(jīng)不能適應(yīng) 現(xiàn)代廣告的潮流，現(xiàn)代廣告講究情感設(shè)計， 網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告要基于人們的生活需求以及精神層面和所處的社會狀況各個階層進(jìn)行“量身打造”，充分提煉出產(chǎn)品所要銷售面的群體情感、意識、個人經(jīng)歷和文化背景交織后的個性需求，當(dāng)然設(shè)計是一種藝術(shù)的表現(xiàn)
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