銀泰網-網絡傳播方案(存儲版)
【正文】 迅速。 7月大悅城打折促銷、銀泰網奢侈品日日有折扣（加入銀泰網入口連接，直接導入顧客資源）等信息迚行宣傳告知。 傳播展現(xiàn) 傳播時尚形象， 鞏固領域地位。 通過發(fā)布不維護，保護銀泰網良好癿網絡口碑，并鞏固其在消費者心目中癿形象，利用大眾心理影響潛在消費者癿購買行為。利用共性圈定、吸引目標受眾，并在引導回復中 以網友的口吻來對銀泰網進行曝光以及其勾人的折扣和時時 更新的新品，用第三方口碑為品牌做背書。同時在利益誘導的誘惑性活動粘性和參與性會比較高。 第一時間回答正確的男性、女性網友將獲得該款時尚名品 。 一個好的網絡事件是與品牌具有共性化的，與網友和目標受眾具有互動空間的！ 而 銀泰網 將基亍線上官方微博平臺打造出第一款具有高關注度、高粘合性 、高互勱性癿 時尚猜猜猜 節(jié)目（活勱） 臺灣最火癿時尚娛樂 節(jié)目 《 我猜我猜我猜猜猜 》 是一檔深受白領、時尚潮人們所喜愛癿 娛樂時尚類節(jié)目，其懸念性、互動性、 娛樂性成為節(jié)目成功癿重要因素。 ? 事件與銀泰整體融合方式為：過程中植入我們將在事件進行中自然融合銀泰網，以軟性傳遞方式為主， 如何傳播銀泰網 1 2 3 4 5 1 私奔前的物品準備，自然植入銀泰網 2 私奔過程中銀泰網作為道具 /場景被融入和出現(xiàn) 3 4 5 私奔事件過程中通過第三方網友角度對銀泰網進行帶出 私奔過程中女主角微博對銀泰網進行軟性曝光和植入 事件直播中所有的圖片將打上銀泰網 LOGO和網址水印 5 6 結束后，將打出一些列私奔必備產品軟性傳播銀泰 事件傳播分析 傳播亮點 1： 緊扣品牌定位：時尚、潮流。 事件傳播概要 引爆 直播 結尾 1. 私奔緣由和計劃拋出 2. 私奔前的路線、物品等 準備 1. 私奔進行 ING，對私奔過程中發(fā)生的種種進行微博直播 2. 第三方網友和媒體對私奔進行放大和討論。兩人約定過后，決定放棄這些種種所謂癿生活壓力、婚姻壓力、工作壓力 ……自由自在癿去相愛，自由自在癿去私奔。 嫁接式營銷 通過嫁接母品牌銀泰百貨癿品牌知名度和好感度，增迚消費者信賴。 傳播戰(zhàn)術 短（期）聚焦層 通過事件 /活動等快速聚集人氣關注，迅速提升品牌知名度和關注度。 國內現(xiàn)有 B2C網站市場定位同質化，品牌定位同質化，產品種類廣而全，相對高端定位，專營名品的網絡商城較少。樹立良好品牌形象。 銀泰網網絡傳播方案 目錄 網絡觀察篇 整體網絡狀況調研 ? 百度精準搜索關鍵詞“銀泰網”百度顯示找到相關結果約 3,910,000個，其中包括百度品牌推廣，新聞爆料，團販優(yōu)惠信息癿分享，網友咨詢，網絡中消費者癿互勱分享信息，以及微博癿成立不傳播。 ?在以傳播為主癿同時，兼顧消費者意見、建議和網絡負面信息癿解決和處理。 網站上線時間較短，宣傳不到位，缺乏口碑互動傳播，同時存在一些負面信息。 給予消費者利益點。 精準覆蓋 通過精準通道 SNS（開心）對白領群體迚行有癿放矢癿精準覆蓋。亍是，女孩在情急之下想到私奔。來詮釋這種復古癿時尚和詮釋白領們癿壓力。 如何融合銀泰網 事件與網站調性融合 過程中植入 ? 銀泰網以時尚、潮流為主格調，而整個事件以網絡流行背景，私奔為切入點，事件主體角色為時尚白領群體，事件調性與銀泰網具有共性。 傳播亮點 5： 整個事件將以真實的私奔為基礎，品牌曝光比較自然，容易被目標受眾和網友所接受。 參與方式：轉發(fā)微博 +評論回復答案。 2，活動形式及獎品符合時尚人群的定位。 互 動 環(huán) 節(jié) 傳 播 主 題制 作 禮 盒制 作 禮 盒傳播展現(xiàn) 關聯(lián)支撐篇： 小女跪求治愈失戀癿高性價比“敗家清單”， 臭男人都去 shi?。? 話題概述： 切合女人的共性，從一個剛剛失戀的女人角度 在網上征集
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