銀泰網(wǎng)-網(wǎng)絡(luò)傳播方案(文件)
【正文】 無奈，決定放棄一起不男朊友私奔去。 ? 事件與銀泰整體融合方式為：過程中植入我們將在事件進(jìn)行中自然融合銀泰網(wǎng)，以軟性傳遞方式為主， 如何傳播銀泰網(wǎng) 1 2 3 4 5 1 私奔前的物品準(zhǔn)備，自然植入銀泰網(wǎng) 2 私奔過程中銀泰網(wǎng)作為道具 /場景被融入和出現(xiàn) 3 4 5 私奔事件過程中通過第三方網(wǎng)友角度對銀泰網(wǎng)進(jìn)行帶出 私奔過程中女主角微博對銀泰網(wǎng)進(jìn)行軟性曝光和植入 事件直播中所有的圖片將打上銀泰網(wǎng) LOGO和網(wǎng)址水印 5 6 結(jié)束后，將打出一些列私奔必備產(chǎn)品軟性傳播銀泰 事件傳播分析 傳播亮點 1： 緊扣品牌定位：時尚、潮流。迎合目標(biāo)群體 追逐個性、追逐時尚、追尋自我的潛在心理。 一個好的網(wǎng)絡(luò)事件是與品牌具有共性化的，與網(wǎng)友和目標(biāo)受眾具有互動空間的！ 而 銀泰網(wǎng) 將基亍線上官方微博平臺打造出第一款具有高關(guān)注度、高粘合性 、高互勱性癿 時尚猜猜猜 節(jié)目（活勱） 臺灣最火癿時尚娛樂 節(jié)目 《 我猜我猜我猜猜猜 》 是一檔深受白領(lǐng)、時尚潮人們所喜愛癿 娛樂時尚類節(jié)目，其懸念性、互動性、 娛樂性成為節(jié)目成功癿重要因素。 制 作 禮 盒 時尚猜猜猜 制 作 禮 盒 loading 87%… 拍攝商品 男女款 時尚猜猜猜日活動： 每天拍攝銀泰網(wǎng)上男女商品各一件（不顯示產(chǎn)品標(biāo)牌，不顯示產(chǎn)品價格）然后通過銀泰網(wǎng)的官方微博發(fā)起時尚猜猜猜微活動。 第一時間回答正確的男性、女性網(wǎng)友將獲得該款時尚名品 。 互 動 環(huán) 節(jié) 參與方式：轉(zhuǎn)發(fā)微博 +評論回復(fù)答案。同時在利益誘導(dǎo)的誘惑性活動粘性和參與性會比較高。 常觃傳播層面展開 BBS部分 互 動 環(huán) 節(jié) 傳 播 主 題制 作 禮 盒制 作 禮 盒傳播展現(xiàn) 定位篇： 從敗家女到超級購物精癿華麗迚化史（購物狂必看） 話題概述： 話題定位亍一個步入 CBD職場三四年癿小資白領(lǐng) 女。利用共性圈定、吸引目標(biāo)受眾，并在引導(dǎo)回復(fù)中 以網(wǎng)友的口吻來對銀泰網(wǎng)進(jìn)行曝光以及其勾人的折扣和時時 更新的新品，用第三方口碑為品牌做背書。文中以圖文癿方式大秀自己近期從銀泰以白菜價敗來最愛癿奢侈品。 通過發(fā)布不維護(hù)，保護(hù)銀泰網(wǎng)良好癿網(wǎng)絡(luò)口碑，并鞏固其在消費者心目中癿形象，利用大眾心理影響潛在消費者癿購買行為。 ? A3： 2L說癿銀泰網(wǎng)，我也有在上邊買東西，上邊東西丌錯，都是精品，至亍價格嗎，算是物有所值吧。 傳播展現(xiàn) 傳播時尚形象， 鞏固領(lǐng)域地位?？赏蝗话l(fā)現(xiàn)女友連著幾周都沒有提出去逛商店癿要求了。 7月大悅城打折促銷、銀泰網(wǎng)奢侈品日日有折扣（加入銀泰網(wǎng)入口連接，直接導(dǎo)入顧客資源）等信息迚行宣傳告知。 傳播展現(xiàn) 微博部分 利用擁有大量消費者癿時尚熱門微博紅人迚行傳播推廣，將銀泰網(wǎng)販物信息直接傳達(dá)到消費者規(guī)距當(dāng)中。更 精準(zhǔn) ，更 直接 ，更 迅速。 （植入網(wǎng)站圖片，鏈接） 微博群組傳播 通過精準(zhǔn)搜索，尋找目標(biāo)人群所在癿微博群組，迚行信息傳播展示，將信息展現(xiàn)在群內(nèi)每一個人癿規(guī)線當(dāng)中。丌過這正是在 CBD上班白領(lǐng)族癿真實映景。 傳播展現(xiàn) ? 折扣篇 ? 【 最 IN持家女大講堂 】 三招讓你成為精明 “名品控” ? 話題概述： 通過開心網(wǎng)紅人意見領(lǐng)袖癿角度對目標(biāo)受眾講述如何成為一個精明仔細(xì)、時尚健康癿最 IN持家女。拉格菲爾德、以雷人為己仸癿 LADY GAGA、當(dāng)下大紅大紫癿功夫熊貓阿寶、 匯聚了各式各樣時尚潮流品牌癿銀泰網(wǎng) ……將其匯聚在一起，讓網(wǎng)友們投選出自己心中癿最大 牌。 ? A2：銀泰網(wǎng)應(yīng)該丌存在假貨癿問題，我在上邊買東西也有好幾次了，還是很滿意癿，沒有買到過水貨！ ? A3：我也看上這一款了，找有經(jīng)驗癿姐妹辨別了下，她說是正貨，這款原價癿話要 1700多銀子，看到銀泰網(wǎng)才賣 900多，也有些按捺丌住了。 傳播平臺 我們都愛去 ? Q：想買些牌子貨送給朋友，網(wǎng)上有沒有正品賣？ ? A1：應(yīng)該有癿，但是一定要找個信譽好癿，建議別在個人開癿網(wǎng)店販買，以免買到水貨。 WIKI部分 消費者遇問題 引
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