ccbd中擂國(guó)際品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃cis導(dǎo)入策劃培訓(xùn)(存儲(chǔ)版)
【正文】 0名飄柔使者登門(mén)拜訪及贈(zèng)送產(chǎn)品 預(yù)算： 120萬(wàn)人民幣 效果 ： (1) 品牌知名度 70%，指名購(gòu)買(mǎi)率高 (2) 覆蓋廣州市場(chǎng)及珠三角市場(chǎng) (3) 獲 90年美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)金獎(jiǎng) 搶占 6寸空間的制高點(diǎn)！ 觀念的向?qū)?、認(rèn)知的管理 ? 信息過(guò)量、信息爆炸 ? 信息的多元化 ? 信息的傳遞和變化速度 ? 公眾的知曉權(quán) ? 公眾的認(rèn)知慣性與認(rèn)知心理 注意力經(jīng)濟(jì) 企業(yè)形象的含義 企業(yè)形象（ Corporate Image）是企業(yè)的綜合素質(zhì)、整體實(shí)力和社會(huì)表現(xiàn)在社會(huì)公眾中獲得的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。 9. 商品經(jīng)常打折扣銷(xiāo)售。 17. 10年來(lái)該企業(yè)未伸出新的觸角。 品牌形象決定著品牌的價(jià)值 品牌權(quán)威性 Authority 品牌識(shí)別與認(rèn)同 Identity 品牌價(jià)值的社會(huì)承認(rèn) Approval 品牌的親和力 Affinity 品牌的功能利益 Performance 品牌的資產(chǎn)值 Quality 可口可樂(lè)的 3P策略 ? Pervasiveness 無(wú)處不在 ? Preference 心中首選 ? Pice of value 物有所值 國(guó)際品牌本土化 企業(yè)形象的構(gòu)成 企業(yè)形象 產(chǎn)品形象 媒介形象 組織形象 標(biāo)識(shí)形象 人員形象 文化形象 環(huán)境形象 社區(qū)形象 ? 質(zhì)量 ? 款式 ? 包裝 ? 商標(biāo) ? 服務(wù) ? 體制、制度 ? 方針、政策 ? 程序、流程
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