【正文】 創(chuàng)意誕生 ——整個(gè)策劃創(chuàng)意的轉(zhuǎn)折點(diǎn) ——頓悟和靈感產(chǎn)生的階段 【 魔島理論 】 在古代水手的航海記錄中，傳說海上存在一種“魔島” …… “眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處” 策劃創(chuàng)意的驗(yàn)證 ■ 理論上論證策劃創(chuàng)意 ——可行的創(chuàng)意方案 ——評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)統(tǒng)一 ——潛在問題要認(rèn)真把握與防范 ——求證創(chuàng)意方案 ——爭(zhēng)取創(chuàng)意方案 ——答辯與動(dòng)態(tài)修正 ■ 行動(dòng)上修正策劃創(chuàng)意 ——明確實(shí)施方案的具體時(shí)間和界限 ——指導(dǎo)、監(jiān)督和調(diào)控實(shí)施活動(dòng) 【 案例：北京“巨庫”創(chuàng)意境遇 】 ——以“酷”為創(chuàng)意主題、以體驗(yàn)為賣點(diǎn)、以 35歲以下時(shí)尚青年 為目標(biāo)客戶的商業(yè)項(xiàng)目 “秀庫＋裝庫＋食庫＋玩庫， 讓您的消費(fèi)體驗(yàn)酷到極點(diǎn)” （廣告詞） ——境遇：“巨庫”開業(yè) 4個(gè)多月就風(fēng)光不在，難覓“酷”勁 盈利模式之痛 ——分割出售，埋下禍根 ； 項(xiàng)目定位之痛 ——商圈人口，老年居多； 整體經(jīng)營(yíng)之痛 ——經(jīng)營(yíng)三方，目標(biāo)相左。 ■ 沿用成功經(jīng)驗(yàn)，形成思維定勢(shì) ※ 思維定勢(shì)是指人們經(jīng)歷過某一問題并成功解決這一問題 后，會(huì)再次繼續(xù)沿用以往的成功思路和方法以及經(jīng)驗(yàn) 【 阿西莫夫的故事 】 有一個(gè)聾啞人，要買幾個(gè)釘子 …… 有一位盲人要買一把剪刀 …… ■ 常識(shí)、諺語、名言的效應(yīng) ※ “黃鼠狼給雞拜年 ——沒安好心” 上海華東師范大學(xué)生物系的一位老師通過兩個(gè)科 學(xué)實(shí)踐查驗(yàn)了這條諺語的真實(shí)性。 ” 岡斯 而牢門的鑰匙一直在你的口袋里，你隨時(shí)都可以打開牢門，自由自在地走出去！ ” 還愣著干什么？開走出思維的監(jiān)牢吧！ 突破策劃創(chuàng)意思維障礙 ■ 解放創(chuàng)意思維 ※ 不要給知識(shí)鏈纏住 ——在某種意義上，知識(shí)未必就是力量 ※ 主動(dòng)向規(guī)則挑戰(zhàn) ※ 善于尋找多種答案 ■ 激活創(chuàng)意思維 ※ 不合邏輯的思考 【 江畸和黑田的故事 】 “鍺”的發(fā)明是不合邏輯的結(jié)果 ※ 放松模糊性思維 ——清晰與模糊的對(duì)立統(tǒng)一 ※ 大膽假設(shè)和推測(cè) ■ 培育創(chuàng)意心理 ※ 展開想象的翅膀 魯班與鋸 李林塔爾與飛機(jī) 虎和貓的腳部結(jié)構(gòu)與釘子鞋 ※ 做“創(chuàng)意”的有心人 創(chuàng)意是一種生活態(tài)度。直到 他完全坐進(jìn)盆里，水才不往外溢了。 ——過程顛倒 事物起作用的過程一旦方向有所顛倒，人們對(duì)它的 認(rèn)識(shí)和態(tài)度就會(huì)有所改變 【 隧道電影 】 人在電影院里看電影，歷來是銀幕上的畫動(dòng)，人坐著不動(dòng)。 ■ 理順?biāo)季w頭緒 ※ 同質(zhì)異化法 ——對(duì)現(xiàn)有的各種發(fā)明，積極運(yùn)用新的知識(shí)或 新的角度來加以觀察、分析和處理，從而產(chǎn)生創(chuàng)意成果 【 電子記時(shí)筆 】 電子表＋筆 = 電子記時(shí)筆 【 水泥肥料 】 在澳大利亞曾發(fā)生這樣一件事，在收獲季節(jié)里，有人發(fā)現(xiàn)一片甘蔗田的甘蔗畝產(chǎn)竟提高了 50%，這是怎么回事呢？ 經(jīng)過科學(xué)家的研究，發(fā)現(xiàn)正是水泥中的硅酸鈣，使那片酸性土壤得到了改良，這才提高了甘蔗的產(chǎn)量。她已經(jīng)知道純鈾發(fā)出的放射性強(qiáng)度是和一定量的瀝青鈾礦所含的純鈾礦數(shù)量一致的，但是在實(shí)驗(yàn)中觀察到，一定量的瀝青鈾礦所發(fā)出的放射線強(qiáng)度要比它所含的純鈾發(fā)出的放射線強(qiáng)度要強(qiáng)得多。 ——篩選評(píng)估 按科學(xué)性、實(shí)用性、可行性和經(jīng)濟(jì)效益等多個(gè)指標(biāo)來綜合評(píng)價(jià)，分門別類，去粗取精，最后選出一二個(gè)相對(duì)最優(yōu)方案。 ※ 強(qiáng)迫沖突法 “溫和的殺手”、“友好 的敵人”、“冰冷的火焰”、 “無情的愛” …… 兩個(gè)詞相 互沖突性越大，越能刺激 新穎想法的產(chǎn)生 。盡管屋子里漆黑一團(tuán)，他卻繼續(xù)在讀書。 ——?jiǎng)e東西、對(duì)電子表 …… ※ 功能發(fā)散 怎樣才能達(dá)到照明的目的？ ——點(diǎn)油燈、劃火柴 …… ※ 結(jié)構(gòu)發(fā)散 要求畫出該結(jié)構(gòu) 的事物現(xiàn)象。 ——逆向思維，反常規(guī)、反傳統(tǒng)、反順向。 上午結(jié)束 謝謝！ 。 縱向思維 ——深度思維方法，是根據(jù)事物本身的發(fā)展過程進(jìn)行深入的分析和研究。 ※ 培養(yǎng)思維變化的靈活性 有多少種方法將 A與 B兩點(diǎn)連接起來。 ——圖形組合想象。 【 創(chuàng)意游戲 】 ——農(nóng)夫的遺囑 這是一塊農(nóng)夫的田產(chǎn)，根據(jù)他的遺囑，在他死后，這塊田 要平分給他的四個(gè)兒子； 每塊地不僅在面積上必須 完全一致，而且形狀也要 一模一樣； 而且他的每個(gè)兒子所得的 田地必須是完整的一塊。主持人必須幽默風(fēng)趣，能夠控制會(huì)議節(jié)奏與全局。 ——剩余法 如果已知我們所研究的某一現(xiàn)象是由另一種現(xiàn)象引起的，則可以把其中確認(rèn)為有因果聯(lián)系的部分減去，這時(shí)所余的部分亦必然具有因果關(guān)系，即后一現(xiàn)象的剩余部分，是前一現(xiàn)象剩余部分的原因，這種原因也常常是前一現(xiàn)象的本質(zhì)特征之一。 ※ 換個(gè)角度想 ——對(duì)一個(gè)事物或問題力爭(zhēng)從眾多角度去 觀察和思考 ——要素轉(zhuǎn)換 組合裙服 ——問題轉(zhuǎn)換 【 曹沖稱象 】 把復(fù)雜困難的問題轉(zhuǎn)換為簡(jiǎn)單容易的問題。 ——方式顛倒 【 “穿地”火箭 】 火箭本來是以“往上發(fā)射”的方式起作用的，原蘇聯(lián)工程師米海伊爾卻倒過來想，研制成功了“往下發(fā)射”的火箭。 澡盆里盛滿了水。某一天，有個(gè)聲音對(duì)他說： “ 朋友，你為什么還呆在監(jiān)獄呢？是你自己把自己囚禁起來的，你就是自己的法官和陪審團(tuán)。施米特博士來講課，被邀請(qǐng)到美國(guó)來研究某些物質(zhì)的物理化學(xué)特性?！? 前一個(gè)推銷員從一種“常情、常理”的角度看問題。 ※ 逆向原理 包括顛倒和逆向。 （合計(jì)花費(fèi) 5分鐘） 一幅現(xiàn)代油畫的聯(lián)想 …… 劉 溢 《 2022—北京 》 背景材料： ——《 2022—北京 》 作者：劉溢， 1957年生于天津， 1982年 畢業(yè)于中央美院油畫系。 你能想出辦法來嗎？（注意：每間房只能進(jìn)一次） 分享： 你認(rèn)為解決這個(gè)問題的關(guān)鍵是什么？ 有沒有想到利用電發(fā)熱的特性？ ■ 逆向思維 ※ 是指從結(jié)果到原因反向追溯的思維形式，即對(duì)任何問題哪怕是現(xiàn)成的結(jié)論，都不滿足于“是什么”，而是要多問幾個(gè)“為什么”，敢于提出不同的意見，敢于懷疑，反其道而行之。 星海名城規(guī)劃平面圖 案例： 【 深圳萬隆苑 】 創(chuàng)意內(nèi)容： 按樣板房標(biāo)準(zhǔn)交樓。 ■策劃創(chuàng)意提升樓盤價(jià)值和附加值 。 ■策劃創(chuàng)意是在形成房地產(chǎn)策劃方案之后，通過計(jì)劃來實(shí)施的；而“點(diǎn)子”則因?yàn)槭且环N單純的念頭，在眾多的“點(diǎn)子”之中，最后能轉(zhuǎn)化為方案的只有很少一部分。 案例： 【 保姆公寓 】 創(chuàng)意思路： ——雇主不用準(zhǔn)備保姆間，對(duì)住房不太寬裕的人家尤其合適； ——保姆不住家里，保證了雇主家庭生活的私密性； ——保姆有了一個(gè)比較自由的個(gè)人空間，安全性有了保證。 房地產(chǎn)策劃師認(rèn)證培訓(xùn)課程之一 房地產(chǎn) 策劃創(chuàng)意 廣東省房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì) 黃福新 二○○七年十一月 房地產(chǎn) 策劃創(chuàng)意 廣東省房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì) 黃福新 二○○七年十一月 從一則 小 故事講起 —— 《 沒點(diǎn)創(chuàng)意找不到工作 》 ——“在這個(gè)行業(yè)里，我只是個(gè)嬰兒” ——“紙尿片”的含義 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)） ■ 源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，以創(chuàng)意為核心增長(zhǎng)要素的行業(yè)或缺少創(chuàng)意就無法生存的行業(yè)，主要包括文化創(chuàng)意 【 案例：技術(shù)專家和創(chuàng)意專家的思路 】 ——問題要點(diǎn)：顧客抱怨等待電梯時(shí)間過長(zhǎng) 技術(shù)專家思路 ：提高電梯運(yùn)行速度、數(shù)臺(tái)電梯聯(lián)網(wǎng)