營銷管理科特勒第13版第19章新世界的營銷管理(存儲(chǔ)版)
【正文】 blishing as Prentice Hall 1929 營銷討論 ? 營銷視野： 華人公司全球化的四種類型和三種策略 Copyright 169。 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 1924 控制過程 我們要達(dá)到什么？ 正發(fā)生著什么？ 為什么會(huì)發(fā)生？ 我們應(yīng)如何應(yīng)對？ Copyright 169。 ? 當(dāng)公司開始采用一對一營銷和“水泥加鼠標(biāo)”的渠道系統(tǒng)時(shí)， 互聯(lián)網(wǎng)營銷 和 電子商務(wù) 就越來越重要了。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 1912 產(chǎn)品調(diào)整的水平 ? 區(qū)域版 ? 國家版 ? 城市版 ? 零售商版 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 194 全球營銷中的主要決策 決定是否走向國際 決定進(jìn)入那個(gè)市場 決定如何打入市場 決定營銷方案 決定營銷組織 Copyright 169。 科特勒 凱文 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 197 進(jìn)入國外市場的五種方式 間接出口 直接出口 特許 合資 直接投資 承諾、風(fēng)險(xiǎn)、控制和潛在利潤 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 1915 國際化的戰(zhàn)略要點(diǎn) 市場焦點(diǎn) 國內(nèi) 國外 資源利用 國內(nèi) 本地市場競爭者 海外市場開拓者 國外 海外資源利用者 全球市場經(jīng)營者 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 1919 全訪問營銷組織的管理 ? 內(nèi)部營銷 ? 社會(huì)責(zé)任營銷
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