[文學研究]廣告學試卷1答案(存儲版)
【正文】 最終強化品牌的整體傳播強度和一致性，建立與消費者長期、雙向、維系不散的合作關系。 網絡廣告的優(yōu)越性和局限性主要體現在哪幾個方面？請舉例說明。 （ 4）網絡媒體傳播效果評估標準有待規(guī)范，網絡管理法規(guī)尚未形成等等。（ 3 分） 五、 作品分析題（共 1 個， 15 分） 答案要點： （ 1）報紙媒體的優(yōu)、劣勢分析。（ 3 分） 因此，可以說是一則優(yōu)秀的報紙廣告。（每個要點1 分） 定位方 法有很多，例如：強化已有定位、比附定位、類別品牌定位、單一位置策略、尋找空隙策略、再定位等。 （ 2）網絡廣告發(fā)布本身具有被動性。 （ 5）建立關系。而“媒體細分”的廣告代理商只在意屬于自己掌握的媒體如何才能被廣告客戶大量地采用，而對于全盤性的市場營銷服務不大關心。 （ 4）和諧統(tǒng)一，構圖均衡。 廣告心理：是指廣告受眾在接受廣告信息時（ 2 分）所產生的一系列心理活動（ 2 分）。這類產品的廣告往往采用直接描寫和展示指稱對象視覺形象的知覺訴求方式 （ 2 分） ，通過各種獨特形式對商品形象和功能加以修飾、襯托和美化 （ 1 分） ，以產品形象直接訴諸受眾的知覺判斷，使其獲得直觀感受。（ 2 分） 廣告創(chuàng)意要則有哪些？ 答：（ 1）目標原則（ 1 分） （ 2）關注原則（ 1 分） （ 3）簡潔原則（ 1 分） （ 4）獨創(chuàng)原則（ 1 分）
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