[文學(xué)研究]廣告學(xué)試卷1答案-全文預(yù)覽
【正文】 媒體的優(yōu)、劣勢(shì)分析?！? 定位就是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行的一種創(chuàng)造性試驗(yàn)，也就是通過改變產(chǎn)品名稱、價(jià)格以及包裝、廣告主題、風(fēng)格等傳播手段以塑造產(chǎn)品在潛在顧客心目中的有利地位。 （ 4）網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)有待規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)尚未形成等等。 （ 4）廣告投放準(zhǔn)確，具有經(jīng)濟(jì)性以及易統(tǒng)計(jì)性。 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性和局限性主要體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？請(qǐng)舉例說明。 （ 3）運(yùn)用一切接觸方式。 答案要點(diǎn)： 整合營(yíng)銷傳播理論（ IMC）的中心思想是以統(tǒng)一的傳播目標(biāo)來運(yùn)用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段，使不同的傳播工具在每一階段發(fā)揮出更佳的、統(tǒng)一的、集中的作用，最終強(qiáng)化品牌的整體傳播強(qiáng)度和一致性，建立與消費(fèi)者長(zhǎng)期、雙向、維系不散的合作關(guān)系。 （ 2 分） （ 2）在“媒體細(xì)分”中，廣告代理商 以承攬與推銷媒體為主，通 常是數(shù)家廣告代理商對(duì)同一客戶提供服務(wù)，服務(wù)的內(nèi)容通過媒體細(xì)分來分擔(dān)。 （ 5）空白運(yùn)用，別出心裁。（ 2 分） （ 3）基本原則：全球創(chuàng)意，本土執(zhí)行。 二、 簡(jiǎn)答題（共 5 個(gè)，每個(gè) 6 分，共 30 分） 廣告螺旋理論的中心思想是什么？ 答： 這個(gè)理論認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)品一般會(huì)經(jīng)歷引入期、成長(zhǎng)前期、成長(zhǎng)后期、成熟期、飽和期、衰退期六個(gè)階段，從而使宣傳產(chǎn)品的廣告也具有了周期性（ 3 分）。 商品形象 表達(dá)法： 一些生活用品外部形象特點(diǎn)突出，有視覺美感 （ 1 分） 。 知覺訴求：是指受眾將廣告形象的視覺刺激（ 1 分），通過心理聯(lián)覺作用
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