戰(zhàn)略品牌管理策劃模板(存儲版)
【正文】 要競爭品牌及產(chǎn)品的 FABE。 （ 2）高貴。寵物儼然已經(jīng)成了人們家庭中的一員。 純天然：這也是麥富迪寵物食品最大的特點，這點在皇家的產(chǎn)品中是沒有的。 這是右腦營銷法則特別強調(diào)的 。 對 白領(lǐng)階層 而言 ， 麥富迪 是 純天然、安全、健康 的品牌。 （一）產(chǎn)品線擴展 (line extensions) （二） 品牌延伸 (brand extensions) （三）多品牌 （四）新品牌 （五）雙品牌 企業(yè)母品牌 業(yè)務(wù)分類 業(yè)務(wù)品牌 山東乖寶集團 寵物食品 寵物零食 麥富迪 皇冠 九、品牌資產(chǎn)管理 （一）建立和提升 品牌知名度 （二）建立和提升品質(zhì)認知度 （三）建立和提升 品牌 聯(lián)想度 （四）建立品牌其他資產(chǎn) （五）建立、提升和保持 品牌 忠誠 度 （六）建立品牌崇拜（可略） + 品牌知名度 ? 品牌名稱獨特，易于記憶 ? 廣告口號的運用 ? 不斷展露 (知名度來自于重復 ) ? 公關(guān)的運用 ? 品牌延伸的運用 + 品質(zhì)認知度 (1)產(chǎn)品質(zhì)量因素 :性能、特色、可靠性、耐用性以及適用性等方面 。 。 一個大品牌的高知名度、信賴感、安全感和高威望能帶動很多產(chǎn)品的暢銷。所有材料應(yīng)該具有足夠的客觀性、權(quán)威性、可靠性、可證實性。例如：更管用、更高檔、更溫馨、更保險、更 …… 向顧客灌輸購買理由。 例如：農(nóng)夫果園三種水果，娃哈哈四種水果又加鈣，其中的三種水果不一定要與農(nóng)夫果園一樣。 定位 :純天然、安全、營養(yǎng)（專業(yè)呵護寵物健康） 以前寵物只是單指人們?yōu)榱讼录呕虺鲇趭蕵纺康亩筐B(yǎng)的動物。 + A： （ 1）高檔 （ 2）健康 + B: （ 1）健康。 + E：（ Evidence）佐證。寵物食品市場 寵物日食 寵物零食 處方食品 保健食品
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