關山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案全冊提案ppt模板(存儲版)
【正文】 想要干什么？？？ 我想要變成（關鍵詞列舉）： 獨立的 、 有效率的 、成功的、 大膽的 、 自由的 、 無憂的 、 有魅力的 、關心的、 有創(chuàng)意的 、 敢有所要求的 、令人欽佩受人尊敬的。 ?把廣告視為獲得信息的渠道 ?理性的截取產品信息 ?參與其中 ?判斷產品的實用性 ?外顯的我 ?象娛樂般欣賞享受廣告的 感覺 ?情感上與品牌的結合 ?獨立，品牌是否能帶來不 同的品位和感覺 ?內心的我 目標消費群確立及消費群體心理分析 ? 因此，我們認為，行銷的定義是： ? 年青人會花錢取追求那些他們認為有價值的東西，行銷，就是創(chuàng)造這種價值感。不利于產品的前期推廣及進入市場。 由此，我們將進一步完善后的主題詞建議和創(chuàng)意加入了這份新的報告。 ? 消費導向為：時尚的奶粉吃法，休閑的陪伴佳品，早上趕時間的好幫手 。 ” 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN: 純粹干吃，拒絕水泡。頭頂打出字幕：純粹干吃，拒絕水泡！ （畫外音：純粹干吃，拒絕水泡?。? 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN: 純粹干吃，拒絕水泡。（畫外音：關山干吃牛奶，提煉鮮奶濃香。不料牛奶太熱，兩人一起被燙，奶翻在身上。 規(guī)格 重量 備注 大袋裝 400克 內含 8小袋，每袋 50克 中袋裝 200克 內含 4小袋，每袋 50克 隨手包 50克 包裝精致 產品建議 ? 產品外形 2 建議產品可以采用特殊包裝，如：圓筒包裝、精致盒裝。 產品建議 ? 產品包裝 1 建議產品包裝規(guī)格多樣化，分為大袋裝、中袋裝和隨手包三種。 LOGO，產品包裝、字體干裂材質的 SLOGAN出現(xiàn)在蒸氣中，畫 外音：太燙了，干吃吧！ 鏡頭回到最初，某女拿著一包干吃牛奶，靠在桌上，邊吃邊看 進來的男士。頭頂打出字幕：純粹干吃，拒絕水泡！ （畫外音：純粹干吃，拒絕水泡！） 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN: 純粹干吃，拒絕水泡。（畫外音：關山干吃牛奶，提煉鮮奶濃香。一個人拿著一包干吃牛奶伸到氣喘吁吁的 小 A面前，拍拍他說： “ 太燙了，干吃吧！ ” （或：你需要更快一點?。? 廣告指向及創(chuàng)意 ? SLOGAN:你需要更快一點！ TVCF30秒 《 技術改進篇 》 內容梗概： 老農，站在高臺上，以將軍的口氣宣布： “ 現(xiàn)在生活節(jié)奏快了， 大家生產力要提高！而且，現(xiàn)在城里人，奶粉流行吃干的了，大家生 產技術也要改進??！ ” 鏡頭搖下，高臺下一群母牛： “ 姆！ ” 鏡頭切換，老農用力擠奶： “ 用力，用力！ ” 母牛也在用力 … 砰的一聲，擠出幾粒干吃牛奶掉進桶。 廣告指向及創(chuàng)意 既適合生活節(jié)奏快的白領、趕時間的學生，又適合喜歡奶制品奶香味各類人群。在仔細分析過市場及消費者心理之后，我們仍然認為在上一份提案中所體現(xiàn)的廣告風格是符合干吃牛奶產品特性和目標消費群心理的，在上一份提案中提到的廣告宣傳導向、消費引導導向，廣告主題和市場切入點，仍然是我們目前認為較適宜的方案。 2 打通以上特殊通路的時間長，風險大。當內心的我發(fā)出接受品牌的信息時，外顯的我一定要感到安心。 注：由于廣告的述求對象和產品的銷售對象屬于這一類人群，我們對這一年齡層對品牌的心理接受方式做出分析是有必要的。 目標消費群確立及消費群體心理分析 ? 目標消費群預估： 主要目標消費群： 13— 28歲年輕男女為主。 3 如果以方便快捷為主訴求點，更營養(yǎng)更健康為輔，廣告創(chuàng)意空間大，可以形成較好的品牌記憶度。 從而失去干吃牛奶新產品的沖擊力。由于市場上沒有同 類產品，所以沒有競品。這一政府行為也導致了國內奶制品的市場空間拉大及奶品行業(yè)的激烈競爭。而現(xiàn)在我國人均占奶量仍在世界平均水平之下。國產品牌的區(qū)域化、本地化較為明顯，全國性品牌較少。 市場分析 S
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