cl掌上電腦2001年媒體策劃模板(存儲版)
【正文】 例價 折率 凈單價 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 次 合計凈額 收視率 毛頻點1 2 3 4 5 6 7 8 9 數(shù) %陜西 西安二臺 15 19:45 影視在線 4400 40% 1760 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 22880 陜西 西安臺 30 21:05 黃金劇場 6000 50% 3000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 33000 陜西 陜西一套 30陜一套 22:30陜衛(wèi)視 23:30 新聞末班車 7000 50% 3500 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 45500 陜西 華商報 1/4 正版 25000 75% 18750 1 1 2 37500 0陜西 華商報 2250 1 1 1 1 1 1 6 13500 0陜西 西安有線生活頻道 15 21:30 探索 1500 30% 450 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15 6750 180 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 0合計 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 4 3 5 5 4 1 1 3 5 4 6 4 1 1 4 4 5 60 159130 備注： 1 、本確認書甲乙雙方簽字生效，同樣具有法律效力。天毛頻點 236300TCL掌上電腦媒體策劃 總計劃 5月 12月份 5 6 7 8 9 10 11 12 總計陜西 西安二臺 影視在線 19:45 15 4400 40% 1760 13 20 10 20 10 15 88 154880 1134700西安臺 黃金劇場 21:05 15 4600 50% 2300 15 10 15 40 9202230 6000 50% 3000 11 11 33000 電視西安臺 關(guān)版20:25 20:4521:35 22:105+5+5+5 2200 23% 506 60 60 120 60720 667450西安二臺 35 商城 1800 8 8 12 12 40 72022西安有線 探索 450 15 30 30 30 30 30 30 30 225 101250陜西臺 新聞末班車陜一套 22:30陜衛(wèi)視 23:30 15 4600 50% 2300 17 15 15 47 108100陜西臺 新聞末班車陜一套 22:30陜衛(wèi)視 23:31 30 7000 50% 3500 13 13 45500報紙華商報 正版 1/4 25000 75% 18750 2 5 3 4 3 3 20 375000 467250華商報 軟文 500 字 2250 6 9 4 4 4 6 4 4 41 92250次數(shù) 費用長度 刊例價 折率 凈價月份地區(qū) 頻道 欄目 時間段。 總體可使 2578000人次看到廣告。 忠誠觀眾與 TCL掌上電腦目標群體吻合，購買力和購買需求極強，同時左右影響其它人群的購買行為，廣告投資回報率高。進入中國的ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ … 更大程度地滿足受眾 “ 寓教于樂 ” 、 “ 求知獵奇 ” 的需求 … 是一部聲圖并茂的大百科全書。 TCL掌上電腦媒體策劃 電視投放策略 投播探索頻道 ? 投播主要產(chǎn)品： TCL掌上電腦 ? 投播時間： 512月 ? 廣告長度： 15”+ 15” TCL掌上電腦媒體策劃 DISCOVERY受捧國內(nèi)、走紅西安 ? DISCOVERY CHANNEL（探索頻道）是由美國 DCI（ DISCOVERY COMMNNICATIONS INC）創(chuàng)建經(jīng)營。 因為我們的費用是固定，決定 所購買的 (GRP/目標受眾毛評 點也是固定的，所以我們必須 在 到達率和 接觸頻次之間取舍， 求得一個最佳的成本效益點。 （ LOGO產(chǎn)品周五出彩色 ， 按每平方 50元 ，另加 60％ 彩色費 （ 版花 ） 西安日報 30萬 西安市 100 對開 16版 西安前程周刊 60萬 全省 周日周刊 價格表同華商報 TCL掌上電腦媒體策劃 二、目標群體媒介接觸分析 目標群體界定： 性別：男性為主 年齡： 25— 34歲為主 TCL掌上電腦媒體策劃 西安市 25— 34歲男性 資料來源： 中國市場與媒體研究 /CMMS2022 0 20 40 60 80 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日報昨天聽廣播一周看周報半年上因特網(wǎng)一月看電影目標群體媒介接觸分析 各類型媒體影響力 TCL掌上電腦媒體策劃 目標群體媒體接觸習慣 西安市 25— 34歲男性 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 電視頻道偏好110 5 10 15 20 25西安2臺西安臺陜西1臺西安有線生活陜西有線影視西安有線綜合陜西2臺陜西衛(wèi)視陜西3臺西安教育臺陜西有線文體陜西有線體育陜西有線信息TCL掌上電腦媒體策劃 目標群體媒體接觸習慣 西安市 25— 34歲男性 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 電視節(jié)目偏好0 20 40 60 80 100新聞連續(xù)劇、電影影視娛樂時事體育節(jié)目天氣預報經(jīng)濟報道廣告信息其他?新聞 \連續(xù)劇 \娛樂綜藝節(jié)目對目標群體影響最大 TCL掌上電腦媒體策劃 01020304050601524歲 6 2534歲 3544歲 51 9 4554歲 5564歲 華商報 三秦都市報 西安日報 西安晚報目標群體媒體接觸習慣 西安市各年齡層報紙閱讀率 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 《 華商報 》 在目標群體中影響最大。 缺點是黨政機關(guān)訂閱率低 ， 受眾層面較低 ， 廣告干擾度大 。 收視較穩(wěn)定 , 有影響力欄目《 開心就好 》 《 電視劇場 》 《 今晚 950》 西安電視二臺 30千瓦（微波）
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