【正文】 由品牌管理委員會辦公室將會簽意見報(bào)品牌管理委員會，由品牌管理委員會做出是否同意許可使用的決定，經(jīng)同意許可統(tǒng)一使用的，根據(jù)申請使用單位與集團(tuán)公司或股份公司的關(guān)聯(lián)關(guān)系，到集團(tuán)公司或股份公司法律事務(wù)機(jī)構(gòu)辦理許可使用手續(xù)。 關(guān)于標(biāo)識在產(chǎn)品上使用的條件 ? 鑒于股份公司所屬煉化企業(yè)中，尚有部分單位只是按照 GB/T19000族標(biāo)準(zhǔn)建立了相應(yīng)的質(zhì)量管理體系，并沒有取得相應(yīng)的認(rèn)證證書，因此，在使用條件上只是規(guī)定 “ 產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)建立了符合GB/T19000族標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量管理體系并有效運(yùn)行 ”即可。要把標(biāo)識的規(guī)范使用當(dāng)作 2022年的一項(xiàng)重點(diǎn)工作來抓。 四、要切實(shí)加強(qiáng)對標(biāo)識的使用管理 所屬單位要加強(qiáng)對統(tǒng)一標(biāo)識使用的日常管理，建立完備的統(tǒng)一標(biāo)識檔案和臺帳，詳細(xì)記錄使用統(tǒng)一標(biāo)識的產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量和方式；要建立健全使用統(tǒng)一標(biāo)識產(chǎn)品（服務(wù)）的質(zhì)量管理制度，妥善保管與統(tǒng)一標(biāo)識注冊、使用、許可、侵權(quán)處理有關(guān)的文件、圖片等資料。 ? mi：理念識別 企業(yè)理念，對內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。 ? 然而，對于企業(yè)而言，標(biāo)識就像人的名字一樣，只是自己身份識別的一個(gè)符號。 “ 可口可樂 ” 代表著美國文化：時(shí)尚、快樂、最真的產(chǎn)品 ? 個(gè)性： 如果品牌是一個(gè)人，一種動物，那么腦海里會浮現(xiàn)什么呢？ ? 使用者： 品牌還體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪一類消費(fèi)者。 ? 一是對企業(yè)品牌缺少核心價(jià)值的提煉，企業(yè)名（企業(yè)簡稱）尚未升華為真正象征顧客價(jià)值的企業(yè)總品牌。 這些新要求勾畫出了中國石油品牌戰(zhàn)略實(shí)施的方向。 二是明晰中國石油的品牌構(gòu)架 品牌構(gòu)架中，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是規(guī)劃中不可缺少的兩大因素，它們是不同的兩個(gè)概念，共同構(gòu)成消費(fèi)者心目中的完整品牌。 SONY（索尼） BENZ（奔馳） GM（通用） PEPSI（百事） PANISONIC（松下） FORD（福特） 上海莊臣 可口可樂 UNILIVER（聯(lián)合利華） Pamp。企業(yè)文化是對內(nèi)的，主要是為了明確企業(yè)的生存與發(fā)展指導(dǎo)原則，并形成一套以價(jià)值觀、理念為核心的制度和規(guī)范體系，以此提升企業(yè)管理水平，但一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)文化，不僅對企業(yè)管理有幫助，也具有了品牌效應(yīng)。 “房屋久了會破敗倒塌， 機(jī)器用長了會磨損不堪， 人老了會壽終西去， 長盛不衰的唯有品牌。對內(nèi)，以品牌建設(shè)為核心制定相應(yīng)的品牌意識和品牌文化，使品牌建設(shè)成為各個(gè)部門的核心目標(biāo)，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完美的服務(wù)、優(yōu)秀的企業(yè)形象等品牌內(nèi)涵，從情感上贏得企業(yè)員工對品牌的忠誠，從而作用于顧客，贏得顧客信任；對外，實(shí)現(xiàn)與顧客的全方位溝通，采取廣告 、公關(guān)、公益活動、新聞等手段加強(qiáng)顧客對品牌的記憶、理解、認(rèn)同和忠誠。品牌文化則以品牌個(gè)性、精神的塑造和推廣為核心，使品牌具備文化特征和人文內(nèi)涵，重點(diǎn)是通過各種策略和活動使這些消費(fèi)者認(rèn)同品牌所體現(xiàn)的精神，然后形成一個(gè)忠誠的品牌消費(fèi)群體。其中只有一個(gè)系列可以使用母公司的名字 每一個(gè)系列產(chǎn)品都有獨(dú)立不相關(guān)品牌，但所有系列同時(shí)又分享一個(gè)共同的名字。 中國石油關(guān)系國計(jì)民生，在行業(yè)內(nèi)有著的及其重要的地位，在其服務(wù)的市場也有著相當(dāng)高的知名度，業(yè)務(wù)涉及石油天然氣勘探開發(fā)、煉油化工、管道運(yùn)輸、油氣煉化產(chǎn)品銷售、石油工程技術(shù)服務(wù)、石油機(jī)械加工制造、石油貿(mào)易等多個(gè)領(lǐng)域。 ? 2022年集團(tuán)公司工作會議上，陳總提出了中國石油品牌建設(shè)的新要求。 ? 在市場經(jīng)濟(jì)乃至國際市場競爭的風(fēng)浪中沉浮了多年的特大型國有企業(yè)，均不同程度地導(dǎo)入了品牌戰(zhàn)略，并在實(shí)踐中摸索出了很好的經(jīng)驗(yàn)。 ? 文化： 品牌可能附加和象征了一定的文化。 標(biāo)識僅是品牌符號 ? 企業(yè)標(biāo)識是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中較具傳播力和感染力的視覺識別符號，其目的是便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。 bi包括以下內(nèi)容 對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。 ? cis （ corporate identity system）是企業(yè)形象識別系統(tǒng)，其主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。 三是要做好原有標(biāo)識的維權(quán)工作。 二、加強(qiáng)標(biāo)識應(yīng)用管理的培訓(xùn)工作 去年辦公室主任會議前，我們針對各企事業(yè)單位在實(shí)際應(yīng)用中經(jīng)常遇到的問題，組織編寫了 《 中國石油天然氣集團(tuán)公司標(biāo)識應(yīng)用管理指導(dǎo)手冊 》 ，希望能對大家能有一些幫助。 使用許可（轉(zhuǎn)許可）合同 ? 我們目前正在組織集團(tuán)公司和股份公司的法律事務(wù)部門修改使用許可合同，待 《 暫行辦法 》 正式下發(fā)后，我們將以通知的形式告知所屬二級單位集中辦理使用許可合同手續(xù)。 ? 集團(tuán)公司與股份公司所屬單位使用標(biāo)識，由所屬單位按照行政隸屬關(guān)系直接到集團(tuán)公司或股份公司法律事務(wù)部門辦理使用許可手續(xù)，無需履行審批手續(xù)。 ? 根據(jù) 《 中國石油天然氣集團(tuán)公司商標(biāo)標(biāo)識管理暫行辦法 》 和 《 中國石油天然氣集團(tuán)公司產(chǎn)品使用標(biāo)識管理細(xì)則（暫行） 》 ，下面就有關(guān)標(biāo)識管理涉及的有關(guān)事項(xiàng)作出說明和解釋。 ? 從 2022年 1月 1日起，股份公司所有石化產(chǎn)品統(tǒng)一了 “ 昆侖 ” 商標(biāo)，目前， “ 昆侖 ” 是唯一能與中國石油新標(biāo)識組合使用的產(chǎn)品和服務(wù)商標(biāo)。 ? 在同一地區(qū)上市部分和未上市部分的油田和煉化企業(yè)，在共用場所或特定地點(diǎn)使用通用名稱，是為了落實(shí)集團(tuán)公司提出的 “ 共同高舉集團(tuán)公司整體發(fā)展的大旗 ” 的要求，為充分體現(xiàn)中國石油對外形象的整體性和一致性，實(shí)現(xiàn)上市與未上市企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展而采取的一項(xiàng)重大舉措。 在落地標(biāo)識牌上如何正確應(yīng)用標(biāo)識 ? ? 當(dāng)?shù)撞臑樗茕X板材質(zhì)時(shí)，標(biāo)識采用乳白色亞克力表面絲網(wǎng)印刷，字體采用亞克力雕刻貼戶外膜，標(biāo)識與字體組合粘在底材上，外置光源。標(biāo)識采用吸塑工藝，內(nèi)置光源。 戶外環(huán)境標(biāo)識與非戶外環(huán)境下標(biāo)識的色彩應(yīng)用為何不同 ? ? 針對戶外環(huán)境的應(yīng)用特性及實(shí)際情況，為了突出中國石油戶外立體標(biāo)識的視覺效果，特別對中國石油在有內(nèi)置光源的戶外環(huán)境下立體標(biāo)識的色彩應(yīng)用進(jìn)行了規(guī)范。如圖示例： ? 為維護(hù)企業(yè)形象以及企業(yè)管理的嚴(yán)肅性，三級以及三級以下單位名稱與標(biāo)識的組合必須嚴(yán)格按照組合規(guī)范進(jìn)行應(yīng)用，以下列舉了錯(cuò)誤的應(yīng)用示例： 4. 其他經(jīng)許可使用標(biāo)識的獨(dú)立法人單位名稱與標(biāo)識的組合使用 ? 其他經(jīng)許可使用標(biāo)識的獨(dú)立法人單位名稱在與標(biāo)識組合使用時(shí)，其主要特征是單位名稱與標(biāo)識直接組合使用。 如何正確使用標(biāo)識與集團(tuán)公司、股份公司英文簡稱的組合？ ? 集團(tuán)公司統(tǒng)一標(biāo)識在境外的使用，標(biāo)識組合圖樣由統(tǒng)一標(biāo)識與經(jīng)過修飾的美術(shù)字體 “ CNPC”兩部分組成。 ? 當(dāng)標(biāo)識應(yīng)用在牛皮紙材質(zhì)的信封、資料袋或包裝箱上時(shí)，可用單色紅漸變標(biāo)識；在黑白表現(xiàn)條件下，必須用單色黑漸變標(biāo)識；中間留白部分 ? 鏤空為牛皮紙底色。 如何規(guī)范使用司旗？ 標(biāo)識在不同底色的應(yīng)用中該注意哪些問題？ ? 當(dāng)標(biāo)識應(yīng)用于白底色時(shí)，標(biāo)識應(yīng)用常規(guī)表現(xiàn)形式。 二、圖形無文字、元素少、易識別，沿用了原有標(biāo)識的主色調(diào)，視覺沖擊力較強(qiáng)。 四是各 對所屬單位新標(biāo)識的應(yīng)用缺少必要的監(jiān)督和指導(dǎo)，尤其是多種經(jīng)營單位未經(jīng)授權(quán)使用標(biāo)識的現(xiàn)象還較普遍。 及時(shí)公布咨詢電話，解答各企事業(yè)單位在標(biāo)識更換和使用過程中遇到的問題，積極指導(dǎo)標(biāo)識統(tǒng)一工作的開展。通過加強(qiáng)對統(tǒng)一標(biāo)識工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，確保了統(tǒng)一標(biāo)識各項(xiàng)工作的順利展開。 在充分聽取專家意見的基礎(chǔ)上，從法律、應(yīng)用、美觀、元素簡化與靈活使用等角度綜合考慮，經(jīng)集團(tuán)公司黨組研究，最終確定股份公司產(chǎn)品標(biāo)識為中國石油集團(tuán)新標(biāo)識。在此期間，存在缺乏有效的法律保護(hù)、被他人冒用的風(fēng)險(xiǎn)，也存在商標(biāo)局不予核準(zhǔn)注冊的風(fēng)險(xiǎn)。 （ 6）企業(yè)服務(wù)標(biāo)識與產(chǎn)品標(biāo)識在功能上逐步統(tǒng)一，并注重標(biāo)識使用的區(qū)分性 集團(tuán)標(biāo)識 殼牌基金會 殼牌化工 殼牌喜力潤滑油 機(jī)構(gòu)標(biāo)識 行業(yè)標(biāo)識 產(chǎn)品標(biāo)識 Lubricants 公司標(biāo)識 核心業(yè)務(wù)應(yīng)用 Chemical Aviation 化工領(lǐng)域 航空領(lǐng)域 潤滑油領(lǐng)域 標(biāo)識整合的基本原則歸納起來就是 “ 五個(gè)體現(xiàn) ” ： （ 1）體現(xiàn)集團(tuán)公司 “ 共舉一面旗幟，統(tǒng)一品牌 ” 的主導(dǎo)思想； （ 2）體現(xiàn)標(biāo)識的繼承性，充分利用原有標(biāo)識的無形資產(chǎn)價(jià)值； （ 3）體現(xiàn)公司的國際化形象和中國石油 “ 奉獻(xiàn)能源，創(chuàng)造和諧 ”的價(jià)值觀； （ 4）體現(xiàn)油氣行業(yè)特色，保持紅、黃基本色調(diào)，做到元素簡化，易識別，易傳播； （ 5）體現(xiàn)注重社會公眾對標(biāo)識的認(rèn)知，貼近公眾、貼近消費(fèi)者，在功能上實(shí)現(xiàn)服務(wù)標(biāo)識和產(chǎn)品標(biāo)識的統(tǒng)一。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展和經(jīng)營的多元化、國際化，標(biāo)識更新、完善，并趨于簡潔。 ? 10 月，在討論中國石油作為 2022 年奧運(yùn)會合作伙伴的宣傳推介工作時(shí)，集團(tuán)公司提出 “ 加快標(biāo)識整合 ” 的新要求。在去掉原有標(biāo)識中的文字后，以圖形作為企業(yè)集團(tuán)標(biāo)識，