蒙牛利樂冠酸奶產(chǎn)品市場營銷策略及上市計劃書ppt-產(chǎn)品策略(存儲版)
【正文】 括無菌塑料袋裝奶 , 巴氏滅菌塑料袋裝奶和利樂枕無菌包裝奶 酸奶（飲料）品類的包裝進一步多元化 常溫塑料瓶酸奶飲料市場正逐漸衰退，取而代之的是一些新產(chǎn)品，如利樂無菌磚，塑料杯和屋頂包 0 0 0 0 1 24529317001135100 1201612797658889249329100200400600800100012001993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 20xx 20xx利樂無菌磚 金屬罐塑料瓶0 0 2 4 8 17316212412377092125187288122531393738414507212224263033 351840373427222021200200400600800100012001993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 20xx 20xx屋頂包 塑料杯 玻璃瓶塑料瓶 瓷瓶單位： 百萬升 常溫 冷藏 * 冷藏奶 : 不包括巴氏塑料袋包裝 進入分銷領(lǐng)域 進入家庭領(lǐng)域 酸奶和酸奶飲料可以細分為三個市場區(qū)隔 … 實惠型 酸奶飲料 ? 主要消費者為二類城市兒童、年輕女性、青少年和成年人，作為有營養(yǎng)、口味好、實惠型的休閑飲料 ? 主要包裝為無菌紙盒 高檔酸奶 冷藏酸奶飲料 ? 主要消費者為一、二類城市年輕女性，作為零食 /休閑飲料 ? 主要包裝為塑料杯、屋頂包和塑料瓶 大眾市場酸奶和酸奶飲料 ? 主要消費者為二類城市以下地區(qū)兒童，作為可口而有趣的零食和休閑飲料 ? 主要包裝為塑料袋和塑料瓶 市場總量( 億升)199620xxE1 . 01 . 31 . 82 . 84 . 46 . 21997 1998 1999 20xx 20xx 20xxE? 20xx年市場： ? 規(guī)模： ? 份額： 23% ? 增長率： 60% ? 主導(dǎo)企業(yè)： ? 跨國公司、都市乳業(yè) ? 發(fā)展機遇： ? 現(xiàn)代零售業(yè)的發(fā)展 ? 有利的消費者感知 ? 發(fā)展挑戰(zhàn)： ? 冷鏈系統(tǒng)不發(fā)達 ? 價格高 在高檔酸奶市場增長強勁，但市場局限于冷鏈系統(tǒng)的發(fā)展 酸奶包裝形象調(diào)查：利樂冠處于發(fā)展良機 不方便飲用 更便于飲用 好形象 不好的形象 利樂冠 塑料杯 塑料瓶 瓷瓶 屋頂包 老式的 。 低檔的 不適合戶外飲用 熟悉的包裝 , 不獨特 難以用手拿 。 弄臟手 新鮮感，獨特 TC 市場調(diào)查 , 20xx 在活菌酸奶的領(lǐng)域里，潛伏著商機之窗的空間 ........ 經(jīng)濟型 家中吃飯時 家中休 閑時
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