金正集團陽紅新生代廣告座談會議(存儲版)
【正文】 品牌與市場 “ 商家制造商品，人民購買品牌“ “ 市場中沒有客觀理智的現(xiàn)實； 沒有特別好的產(chǎn)品，只有偏見 “ (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 2020/7/6 金正集團 amp。陽紅新生代廣告公司 35 有關(guān)現(xiàn)時金正廣告有一些看法 － MTV式的表現(xiàn)手法比較新 －三少女形象可愛 －歌曲易上口，畫面動人 －超前或有別于同類產(chǎn)品廣告 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 2020/7/6 金正集團 amp。陽紅新生代廣告公司 43 ● 媒體策略 ● 宣傳、公關(guān)策略 ● 促銷策略 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 2020/7/6 金正集團 amp。陽紅新生代廣告公司 51 ● 與其它品牌創(chuàng)意比較 ● 創(chuàng)意觀念 廣告創(chuàng)意執(zhí)行 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 2020/7/6 金正集團 amp。陽紅新生代廣告公司 57 三、恒美陽紅新生代 品牌重組案例 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 2020/7/6 金正集團 amp。陽紅新生代廣告公司 49 ● 目標(biāo)受眾（所思所想 ） ● 廣告對目標(biāo)受眾產(chǎn)生的效應(yīng) ● 單一訴求 ● 產(chǎn)品支持點 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 2020/7/6 金正集團 amp。陽紅新生代廣告公司 41 ● 市場目標(biāo) ● 市場策略 ● 廣告目標(biāo)（譬如提高知名度 20%） ● 訴求對象的特性 整合傳播 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 2020/7/6 金正集團 amp。陽紅新生代廣告公司 33 另一種看法 品牌精粹 功能 不同點 個性 權(quán)威佐證 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 2020/7/6 金正集團 amp。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 2020/7/6 金正集團 amp。陽紅新生代廣告公司 18 ● 可能的消費者／購買者 ● 消費者／購買者特征 ● 消費者／購買者生活形態(tài) 消費者分析 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 2020/7/6 金正集團 amp。陽紅新生代廣告公司 11 ？ 我們的目標(biāo) 目標(biāo)＝現(xiàn)狀＋問題 金正廣告企劃方案 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 2020/7/6 金正集團 amp。陽紅新生代廣告公司 5 “產(chǎn)品的銷售額是由消費者實現(xiàn)的，廣告人的使命就是讓消費者滿意。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 2020/7/6 金正集團 amp。陽紅新生代廣告公司 4 寫在扉頁的 ： ? 企業(yè)為什么和代理廣告公司分手？ ? 企業(yè)說： “ 代理公司不懂市場 ” ? 廣告公司： “ 企業(yè)不懂廣告 ” ? 癥結(jié)：缺乏系統(tǒng)思考的運作 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 2020/7/6 金正集團 amp。陽紅新生代廣告公司 10 陽紅新生代廣告公司營銷工作坊之 本演示本專為金正集團設(shè)計，未經(jīng)新生代廣告有限公司許可，其它任何機構(gòu)不得擅自使用、引用或復(fù)??！ 廣告企劃 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 2020/7/6 金正集團 amp。陽紅新生代廣告公司 17 ● 競爭品牌
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