【正文】 廣告專業(yè)理論素養(yǎng)、較豐富的廣告經(jīng)營管理實際工作經(jīng)驗的人來擔任這項工作 . 3， 編排 。 5， 推廣 。 后進行效果調(diào)查測定，了解廣告是否達到預期目標。 3， 廣告業(yè)務的具有價值補償作用和信息服務作用。 3)注意對社會利益的潛在影響 。 包括直接成本（交易成本、發(fā)布成本）和間接成本 （行政管理費用） ● 影響廣告收費 、定價 的 一般原則： 1．影響廣告收費的重要因素是廣告成本。 ① 面向客戶的推廣方法 : 價格優(yōu)惠 . 效果宣傳 （促銷效果是廣告主最關(guān)心的問題） 滿足要求 . 出謀劃策 . ② 面向受眾的推廣方法有 : 1)提高廣告可信度 （真實是廣告的生命，也是廣告的基本原則） 2)提供種類齊全的廣告的信息 3)提高廣告的藝術(shù)性 . ● 媒體廣告調(diào)查的內(nèi)容： （一）覆蓋率、接觸率、注意率 、認知率、行動率、信任度。 （二）廣告?zhèn)惱? 真實、負責、公正、正派。 市場競爭就是人才的競爭。對報紙的商品屬性與市場規(guī)律有了正確認識。 （三） 可行性研究的作用：１是科學的投資決策依據(jù)２是編制計劃、設計、實施的依據(jù)３是研究項目、籌措資金的依據(jù)４是提高投資效益的重要保證 ● 報社多種經(jīng)營立項論證的注意事項？ 1， 主業(yè)經(jīng)濟實力還不夠強大時，必須苦練內(nèi)功?，F(xiàn)代傳媒業(yè)都是高技 術(shù) 產(chǎn)業(yè) ，也可以被用來從事其他行業(yè)的工作。 第八章 ●報社財務管理的主要內(nèi)容：資金籌集 流動資產(chǎn)管理、固定資產(chǎn)管理、成本費用管理、收入、利潤及其分配管理。 ⑥ 目前，報社多數(shù)實行 統(tǒng)一領導、分級管理的財務管理體制和會計核算體制。 。 。 、規(guī)模經(jīng)營格局二興辦新的報刊、其他信息產(chǎn)業(yè)或非信息產(chǎn)業(yè)投資。 。 ４，及時制止并向報社 報告違反國家財經(jīng)管理法律、法規(guī)、規(guī)章和報社才會制度的行為，或可能造成國有資產(chǎn)損失的經(jīng)營行為。 報社辦報 印刷 總收入 ＝ 辦報收入 ＋報社印刷廠收入 報社銷售總收入＝ 報社辦報印刷總收入 ＋報社多種經(jīng)營收入 報社發(fā)行收入系數(shù)＝ 報紙發(fā)行收入／ 辦報收入。報社所有者權(quán)益 ０．１０ 劃分類型：Ａ．補貼性報社 當年貢獻額≤０ Ｂ．貢獻型報社 當年貢獻額＞０ 收入貢獻系數(shù)＞０．０６ 償還能力系數(shù) ＞ ０．１０ Ｃ． 潛在貢獻型報社 當年貢獻額＞０ （三） 是經(jīng)濟活動效益問題。 1，節(jié)目計劃。最后一環(huán)，錄播、直播。 廣播電視市場的基本要素：節(jié)目、廣告、受眾 ● 選題計劃在節(jié)目中的地位：是節(jié)目計劃管理的中心內(nèi)容 ●節(jié)目選題 ：是節(jié)目計劃部門將 各節(jié)目編播制作部門提出的全年節(jié)目拍攝題目、內(nèi)容、時間、地點、長度等項目匯集起來，經(jīng)綜合評審后形成的總體節(jié)目安排。 ２，提供了明確的工作目標 。 對大型電視節(jié)目 ●節(jié) 目成本： 一個節(jié)目從開始構(gòu)思到完成播出或銷售工作所使用的所有經(jīng)費的總合。 4，文藝性節(jié)目內(nèi)容是否健康有益 ，打斗、暴露的鏡頭是否適當。非黃金時間在一定程度非常成適宜播出針對性強的對象節(jié)目。 一、播出流程的順暢與安全 ：①規(guī)章制度，強化責任心②計算系統(tǒng)安全 二、 解決好正點播出問題 ： 正點播出就是按照節(jié)目預報的時間正點播出。 診斷。 視聽率數(shù)據(jù)依不同的目的和要求 ,有不同的計算方法 :1)開機率 .2)總收視率 .3)瞬時收視率 .4)平均收視率 .5)相對收視率 . 2，受眾 構(gòu)成測量 :年齡、職業(yè)。 黨的十四大明確提出我國經(jīng)濟體制改革的最終目標是建立社會主義市場經(jīng)濟，這就意味著新聞事業(yè)賴以生存的社會環(huán)境發(fā)生了根本性的變化。 2， 開發(fā)人的創(chuàng)造性 。人力 資源管理者需要創(chuàng)造良好的條件，協(xié)調(diào)人們的心理和行為，充分發(fā)揮人的主觀能動性，實現(xiàn)提高工作效率的目的。 ※ 獎金是勞動報酬的一種補充形式，是對勞動者提供的超額勞動的報酬，作用是鼓勵職 工為單位、為社會、為國家多做貢獻。其它人員均實行招聘制。能者不能進，劣者不能出，成為不少新聞單位老總感到頭疼的問題。 ●工資形式是指工資的計算方法和支付形式。應將組織對人員的數(shù)量和質(zhì)量的需求與人力資源的有效供給協(xié)調(diào)起來，充分發(fā)揮勞動者和生產(chǎn)資料的效用，為組織的生存與發(fā)展提供有力保證。人力資源管理貫徹始終的一個主題是承認組織內(nèi)的人是組織的一種寶貴財富，使人對組織具有責任感筆強迫人順應組織 的要求有更深遠得意義。 新聞事業(yè)屬于高技術(shù)的信息產(chǎn)業(yè)，對各種人才的需求更為強烈，不論是節(jié)目的采編制作、設備的維護檢修 ，還是新聞單位的經(jīng)營管理，都需要大量的高素質(zhì)人才。 電臺和電視臺通過向廣告主及廣告代理商銷售播出時間內(nèi)的廣告單元時間獲得收益，該廣告單元的價格則由可以提供給廣告商的視聽率來決定。 ●視聽研究的作用。 一節(jié)目段位為基礎體現(xiàn)為：欄目固定節(jié)目。所謂最佳播出時間不再限于傳統(tǒng)的黃金時間。 2，節(jié)目內(nèi)容對敏感話題的處理是否得當。 ● 影響因素：經(jīng)費、人員、設備、交通、天氣、節(jié)目拍攝場景表 ● 節(jié)目制作周期的制定及控制：１，運用工作定額控制周期 ● ２，運用網(wǎng)絡分析技術(shù)制定并分析技術(shù)制定并控制周期。包括①部分節(jié)目按欄目作出固定時間的編排；②部分節(jié)目按集數(shù)、長度，以相對集中的播出周期進行編排。 3， 合理規(guī)劃廣播電視節(jié)目播出的時間段位和廣告播出段位。包括前期拍攝、后期制作。 2，生產(chǎn)要求更精密的控制。需要數(shù)據(jù)：報社繳納稅金、報社接受國家財政補貼、撥款、退稅、報社所有者權(quán)益（ 實收資本＋資本公積 ） 、報社銷售總收入、當年貢獻額（稅金－財政補貼） 當年收入貢獻系數(shù)＝當年貢獻額247。 ● 報社經(jīng)營中有三個關(guān)鍵問題：分析方法： （一） 是經(jīng)營類型問題。 14 ３，對賬冊反映經(jīng)濟活動的真實性、合法性、完整性負責，確保財務會計報表、報告的準確性。報社的流動資金按其流動性，可分為貨幣資金、結(jié)算資金和存貨資金。 經(jīng)營能力的投資，如增加版面、提高印刷能力的設備投資。直接籌資、間接籌資。 籌集的性質(zhì) 分為主權(quán)資本和負債資金。間接費用報社內(nèi)各生產(chǎn)經(jīng)營單位為組織管理和生產(chǎn)而 發(fā)生的生產(chǎn)經(jīng)營單位管理人員的工資、辦公費、勞保費。在經(jīng)濟性活動方面，必須強調(diào)自主性，使各產(chǎn)業(yè)部門根據(jù)自己的特點和市場的要求開展各類經(jīng)濟活動。廣播電視開展經(jīng)營創(chuàng)收主要依托媒體本身的資源，開展得活動一般與主業(yè)有關(guān)。 該法適用于非跳躍性變化的事物預測。 改革開放后，報社的資金來源發(fā)生很大變化，從“大鍋飯”走向市場。報社為了避免經(jīng)濟危機或則政治危機給報社帶來毀滅性的打擊，都注意在留足報業(yè)發(fā)展所需要的資金后，把多余的資金用于投資其他的經(jīng)營，同時在多個市場開展業(yè)務，這樣就可以廣開財源，積累資金，使報業(yè)的發(fā)展保持良好的態(tài)勢。 ● 廣告管理法規(guī)與廣告六年里核心內(nèi)容： （一）廣告管理法規(guī)： 國家廣告管理部門對廣告進行管理的法律依據(jù)，是國家為規(guī)范廣告活動， 促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護消費者的合法權(quán)益，維護社會經(jīng)濟秩序，發(fā)揮廣告最大效果而設立的法規(guī)。 5．廣告供求關(guān)系 ：① 統(tǒng)一管理原則 ② 價值規(guī)律原則 ③ 適時調(diào)整原則 . ※ 廣告費率 ： 每單位廣告版面面積收取的發(fā)布費 。 （二）報紙廣告版面編排 要求。 報社廣告部門對廣告版面面積提出“取整”要求。 廣告經(jīng)營所帶來的豐厚利潤是增強媒介經(jīng)濟實力的重要“ 能源”，是加速媒介的物質(zhì)技術(shù)手段更新、改善媒介從業(yè)人員物質(zhì)待遇的重要資金來源。 出過程中，進行各種跟蹤調(diào)查，測定廣告效果 。 廣告版面是新聞媒介出售給客戶的一種商品。①首先要對廣告的廣告主進行審查。 第六章 ● 新聞媒介廣告業(yè)務的內(nèi)容 。依照各種方式統(tǒng)計出來的發(fā)行量是衡量報紙社會影響力的重要參數(shù)，也是報紙確定銷售價格、廣告價格的重要參考。 3)發(fā)行隊伍的管理 （組織工作 講座培訓班 獎懲機制 交通工具等硬件設施 ） （二） 發(fā)行網(wǎng)絡的綜合開發(fā)利用 :①使讀者的網(wǎng)絡。 9 多渠道發(fā)行力圖把自辦發(fā)行的成功經(jīng)驗 與郵政發(fā)行網(wǎng)絡的適當利用結(jié)合起來，宜自發(fā)則自發(fā)，宜郵發(fā)則郵發(fā)，要按發(fā)行成本低的原則在自發(fā)、郵發(fā) 之間進行優(yōu)化組合。報社自辦發(fā)行 時，全部生產(chǎn)過程由報社的發(fā)行部門統(tǒng)一安排進行，所以程序相對有所簡化。 ● ” 郵發(fā)交合一 ” ： 在革命政權(quán)的行政區(qū)域內(nèi) ,實行 的黨報發(fā)行體制 。 2.① 廣告?zhèn)鞑スδ鼙憩F(xiàn)不明顯的報紙稱為 ” 雙重出售 ” 發(fā)育不完全的報紙 , 新聞傳播是其主要功能或全部功能 ,只需達到第二個層次 ” 傳播網(wǎng) ”. 主要是 ” 觀點報紙 ” 和 ” 上層報紙 ” 。 訂報對報業(yè)經(jīng)營者來說是最好的發(fā)行方式，可以先期獲得大筆流動資金，且發(fā)行量穩(wěn)定。保險儲備定額 =平均每日用量保險儲備天數(shù) ● 論述國際新聞紙市場的基本情況 報業(yè)與新聞紙制造業(yè)攜手合作共謀發(fā)展。 新聞紙：俗稱“白報紙”，通常是以 80%以上的機械木漿和 20%以上的化學木漿混合制成，新聞紙也有以甘蔗渣漿、竹漿為主要原料的 。 。 2)嚴格執(zhí)行質(zhì)量檢驗制度 。 報紙印刷質(zhì)量主要體現(xiàn)在：易讀性、真實性（圖片）、美觀性、 （一） 各報社印刷廠改善質(zhì)量保證體系于加強全面質(zhì)量管理采取的主要措施 ？ 。 ” 3)在報道的組織過程中要注意創(chuàng)新 . 即在報道內(nèi)容 、 表達形式和表現(xiàn)形式上都力求創(chuàng)新，讓讀者喜聞樂見。 6 ● 新聞策劃： 廣義的新聞策劃是指 ” 新聞媒體動作策劃 ” 。 3)業(yè)務采訪分式太細太死 。 ３ .新聞采訪活動方式是社會活動，記者活動具有獨立 性、靈活性 . ● 編輯工作 : /電子媒體聯(lián)系的 . 分為 :戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和戰(zhàn)役決策 . （一） 以專業(yè)部為中心的管理機制 。 (臺 )長領導下的總編輯、總經(jīng)理分工負責的雙軌制 ,是我國新聞單位領導體制的發(fā)展趨勢 . 1 ● 我國新聞單位組織機構(gòu)的改革方向？ 改革方向： 逐步加大按照產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以適應新聞單位向新聞集團發(fā)展的趨勢 。 ③ 區(qū)域管理和總部管理之間的關(guān)系不易處理 。 又稱 ” 雙軌制 ”. 社 (臺 )長是新聞單位的最高行政首長 .總編輯和編委會只負責新聞單位的編輯方針、報道計劃、具體編采業(yè)務的組織和實施 . 總經(jīng)理和經(jīng)營部門只負責新聞單位的經(jīng)營 .優(yōu)點是：實現(xiàn)了編輯業(yè)務與經(jīng)營管理相分離，責權(quán)分明，可操作性強， ● 組織機構(gòu)設置部門化原則有哪些 ? . 優(yōu)點 ： ① 比較合合乎邏輯、簡單易行、實用性強 :把技能相同的人集中工作， 提高了專業(yè)化程度 ， 有利于節(jié)約人力、物力 ,提高工作效率 ,且簡 化了訓練工作 ； ② 強化了專業(yè)權(quán)利的集中 ，有利于組織上層加強對組織整體活動的控制?；绢愋陀校? ① 總編輯負責制。 （二） 我國新聞業(yè)所享受到的優(yōu)惠。 信息活動支援產(chǎn)業(yè) 第二次信息部門包括除從事信息管理活動的政府部門以外的其它政府部門，以及不屬于第一次信息部門的各產(chǎn)業(yè)部門中的管理部門。市場是發(fā)展的原動力，知識 經(jīng)濟必然會給新聞業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展帶來更多的機會 :服務范圍更為廣泛 ,發(fā)展空間更為廣闊 。 ●接近權(quán)： 不擁有新聞媒介的一般民眾自由地接近、利用報紙 廣播等新聞媒介的權(quán)利。 ● 為什么新聞單位可以實行企業(yè)化管理 ?（特點，基本事實） . 具有與一般加工制造業(yè)相 類似的特點 ,新聞機構(gòu)從事的生產(chǎn)是商品生產(chǎn) . . ,可以成為我國社會總生產(chǎn)力的構(gòu)成部分 . ● 新聞單位經(jīng)營管理活動的指導原則 . 社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一 、 并以社會效益為最高準則的原則 ※ 怎樣看待有償新聞現(xiàn)象 ? ” 一類的腐敗現(xiàn)象 ,從表現(xiàn)形式到實質(zhì)性原因都同官場的腐敗現(xiàn)象相類似 ,這是因為目前新聞機構(gòu)還實際具有 ,或者普遍被人們看 做具有某種 ” 新聞特權(quán) ” 或行政影響力的緣故 . ,下可以有效杜絕這類腐敗現(xiàn)象 . ,從事經(jīng)濟活動的法人代號自然人同新聞單位的關(guān)系 ,應是貨幣商品交換的正常經(jīng)濟關(guān)系 . ,嚴格實行自律 ,奉行社會效益與經(jīng)濟效益之統(tǒng)一并以社會效益為最高準則的原則 ,是制止各類腐敗現(xiàn)象發(fā)生的最為有效的內(nèi)在免疫機制 . ●報業(yè)經(jīng)營管理體制改革經(jīng)歷了五個階段： 。新聞工作商品化的墮落行為，是我們堅決加以反對，也絕對不能允許的。 雙重出售方式 :它是指新聞機構(gòu)以一方面低于成本價格 ,甚至免費贈送 ,同時按價格原則向廣告客房出售廣告并 獲得利潤以維持自身的生存與發(fā)展的獨特經(jīng)營模式 (前者的成本原則因后者的高價出售所得收入的補貼而被扭曲，從而使新聞產(chǎn)品售價低于成本 ) ● 新聞產(chǎn)品的商品性表現(xiàn)出哪些特點 ? 新聞產(chǎn)品商品性的最大特點是“雙重出售”，除此之外還有： 。 ● 產(chǎn)品的商品性分析 。 通過這一方面的研究，探索實現(xiàn)新聞事業(yè)社會功能的最有效率的方式。 區(qū)別： 管理 ： 解決的 是具體的日常的重復的有規(guī)律可循 屬 戰(zhàn)術(shù)性范疇 問題 強調(diào)的是規(guī)章、制度、紀律、條例 ，要求我能穩(wěn)妥的完成任務。 ● 維生功能 :在社會組織的諸多功能中 ,創(chuàng)造維持自身生存、成長、發(fā)展的各種必需條件 的功能。 3. 材料：奔波犯險獲取資料、無差別的人類勞動的度量值價量。 限 。 群眾基礎監(jiān)督。 1988年新聞出版總署、國家行政工商管理局出臺《關(guān)于報社、期刊社、出版社 開展有償服務和經(jīng)營活動的暫行辦法 》 。 3 。 １ .向