富力仙湖別墅20xx年5-6月營銷活動策劃案(框架)思源富力(存儲版)
【正文】 所呈現(xiàn)系列 22 “ 名人俱樂部 ” 活動 目的： 通過名人的帶動效應，傳播項目，提升市場認知度；并通過 “ 名流會 ” 的組織與經(jīng)營，不斷吸納高端客戶加入圈層，帶動項目銷售?；顒臃绞娇蔀樾⌒鸵魳窌?、兒童書畫賽、兒童游泳比賽、紅酒品鑒等。 項目會所呈現(xiàn)系列 21 世界杯主題狂歡月活動 目的： 通過重點事件的嫁接和相關活動的組織吸引關注，維系老業(yè)主關系，發(fā)展?jié)撛诳蛻糍Y源，促進項目銷售。 營銷手段： “ 頂級商家戰(zhàn)略合作 ” 模式下的系列活動營銷 機會型跨界營銷活動 17 跨界營銷活動系列 頂級商家戰(zhàn)略合作模式 目的： 通過項目與戰(zhàn)略商家的強強聯(lián)手，資源互補，形成一個穩(wěn)定的高端客戶圈層，使項目和戰(zhàn)略商家實現(xiàn)長期穩(wěn)定雙贏的局面。 方式： 在項目會所內(nèi)以信息發(fā)布會的形式舉行，同時邀請相關媒體參加。 難點： 需巧妙的解釋 “ 漏水事件 ” 起因 風險控制，謹防弄巧成拙 13 危機公關系列 “ 漏水事件 ” 業(yè)主致歉會 目的： 通過召集項目業(yè)主、意向客戶，尤其是獨棟產(chǎn)品業(yè)主等召開致歉會，公開道歉并提供解決方案的形式，增強業(yè)主對項目的信心，并形成輿論傳播。 16 跨界營銷活動系列 訴求核心：通過與本項目存在價值共振的其他行業(yè)進行聯(lián)合推廣，為項目與潛在客戶之間搭建良好的溝通平臺，拉近與客戶的心理距離，從而促進銷售。 方式： 以某種生活理念的植入（例如：理想人生或其他）賦予項目會所精神內(nèi)涵，并通過會所開放日活動將其傳遞給業(yè)主、意向客戶或可收集的高端客戶資源。 方式： 結(jié)合項目會所功能，定
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