中海金沙灣東區(qū)廣告整合推廣策略案(存儲版)
【正文】 茲 》 開盤廣播廣告 60秒腳本： 國際頂級一線上游江景私墅中海金沙灣東區(qū)盛大啟幕 ,集合全球建筑風(fēng)尚，汲取中海 29年建筑精髓，鴻篇巨制，鼎力打造國際化頂尖豪宅。輕逸 2 鏡頭特寫舞者輕盈的步伐。 珠江浪峰，純上游生活 中海 20xx中海金沙灣 東區(qū)公關(guān)活動系列盛典之 3： 主題： 20xx中海金沙灣 東區(qū)游艇論壇 內(nèi)容： 邀請廣州名流富豪，以及游艇領(lǐng)域權(quán)威專家，組織金字塔派對， 探討中國未來游艇消費以及游艇發(fā)展趨勢，邀請資深玩家現(xiàn)場傳授經(jīng)驗。 活動點題： 樹立了企業(yè)形象，塑造品牌形象。 廣告主題參考： 《 20xx，三盤聯(lián)袂，運籌廣州西 》 《 憑江以歌，詠我心志 》 媒體策略 媒體選擇 報紙： 《 廣州日報 》 、 《 第一財經(jīng)日報 》 、 《 21世紀經(jīng)濟報道 》 、 《 明報 》 、 《 信報 》 、 《 星島日報 》 奢侈品類雜志： 《 中國高爾夫 》 、 《 游艇業(yè) 》 、汽車雜志等 經(jīng)濟類雜志： 《 中國企業(yè)家 》 等 飛機雜志： 《 南方航空 》 、 《 東方航空 》 等 新聞類雜志： 《 新聞周刊 》 等 時尚類雜志： 《 名牌 》 、 《 時尚先生 》 、 《 男人裝 》 等 媒體廣告發(fā)布計劃 媒體 時間 主題 /內(nèi)容 形式 /規(guī)格 頻次 單價 《 廣州日報 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 硬廣 /整版軟文、硬廣 /跨版 硬廣 /整版 每周 1次 每周各 1次 每周 1次 《 21世紀 經(jīng)濟報道 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 硬廣 /1/2版 軟文、硬廣 /整版 硬廣 /1/2版 不少 5次 不少 7次 不少 3次 《 第一財經(jīng) 日報 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 硬廣 /1/2版 軟文、硬廣 /整版 硬廣 /1/2版 不少 3次 不少 4次 不少 2次 《 中國高爾夫 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 封面拉頁 內(nèi)版全頁 內(nèi)版全頁 逢期出 《 游艇業(yè) 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 封面拉頁 內(nèi)版全頁 內(nèi)版全頁 逢期出 《 南方航空 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 封面外拉 內(nèi)頁整版 扉頁第一跨頁 逢期出 《 東方航空 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 封面外拉 封二跨 內(nèi)頁整版 逢期出 《 中國企業(yè)家 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 封面拉頁 第一跨頁 內(nèi)頁跨 逢期出 《 星島日報 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 硬廣 /1/2版 贈送雜志?？? 硬廣 /1/2版 不少 5次 逢周六 不少 3次 《 信報 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 硬廣 /1/2版 軟文、硬廣 /1/2版 硬廣 /1/2版 不少 5次 不少 4次 不少 3次 《 明報 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 硬廣 /1/2版 軟文、硬廣 /1/2版 硬廣 /1/2版 不少 5次 不少 4次 不少 3次 《 時尚先生 》 （形象提升期） 參考階段廣告主題 硬廣整頁 《 名牌 》 （形象提升期） 參考階段廣告主題 內(nèi)版全頁 媒體廣告排期：略（根據(jù)具體銷售步伐再制定具體投放排期） 其他公關(guān)策略 20xx中海金沙灣 東區(qū)公關(guān)活動系列盛典之 2： 主題： 20xx中海金沙灣 東區(qū)名流慈善夜 內(nèi)容： 邀請中國文化、藝術(shù)、金融、經(jīng)濟領(lǐng)域名流，以及金沙灣業(yè)主，現(xiàn) 場舉辦拍賣和慈善捐獻，所得全部捐贈給慈善機構(gòu)。 6 一陣風(fēng)吹過，落在地面的花瓣被風(fēng)輕輕吹走，花瓣下面，出現(xiàn)鑲嵌在地板上的項目 LOGO。他們身邊，一個神情貫注的指揮家進入忘我境界。 ２、形象推升期：（開盤） 此階段是開盤，對品牌形象進一步提升， 塑造一種“巔峰”形象，告示開盤。 產(chǎn)品定位 /品牌形象： 巔峰上的華爾茲 The waltz peak 【 巔峰 】 ： 其一是指這里的人都是站在財富的頂端，擁有讓人望其項背的經(jīng)濟和社會地位； 其二，中海金沙灣東區(qū)產(chǎn)品惟臻惟一，無人可與之爭鋒。他們事業(yè)已相對穩(wěn)定，不需要為了生意放棄休息和鍛煉身體的時間。 由于知識 ,閱歷豐富與廣泛 ,多少有點喜歡顯現(xiàn)自己的個人品位 ,修養(yǎng) ,情趣 。 大廣州 巔峰 豪宅 /別墅群 Zero from panoram Pearl River ， Guangzhou summit villa 800M黃金江岸線 /世界級城市別墅群 景觀概念： 珠江浪峰 ,純上游生活 Pearl River wave peak, pure upstream life 金沙洲為廣州最經(jīng)典的江景地帶 ,向下沙面是廣州最高尚 /尊貴 /西化的富人生活區(qū) .︱ 珠江浪峰 ,純上游生活 ︱ 意在傳達涵義： A/直接標明項目優(yōu)越地理位置。興起〖 developvigorously。 廣州熙岸 Guangzhou bright shore 釋義 ︱ 中海 金沙灣 東區(qū) GOLD COAST EAST ZONE 釋義 ︱ 金沙灣 東區(qū) GOLD COAST EAST ZONE ︱ 以頂級建筑客態(tài)映襯一個階層的意識形態(tài)，居住是奢適，享受更在奢華之外。 建筑可以模仿，然氣質(zhì)與生俱來， 沒有對手，對手只是假想。 800 meter zero is away from the private river bank is luxurious 領(lǐng)居 珠江上游。 價值三段論 Value 項目 板塊價值 項目 產(chǎn)品價值 廣告 賦予價值
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