非營利組織營銷(1)(存儲版)
【正文】 公關活動也是常用的手段。 ? 記者招待會主要用于一些重大活動。 ? 有效的交流溝通是關鍵要素之一，尤其和成員、員工進行有效溝通 。 ?市場挑戰(zhàn)者。 ? 第三，注重廣告宣傳和營銷溝通。 。 希望工程的市場營銷： ? 首先，在青基會內(nèi)部，就專門有一部分人員負責基金會的品牌策劃和戰(zhàn)略研究。 二、是向社會提供資助人和受益人都滿意的 產(chǎn)品和服務，體現(xiàn)其社會責任。在市場細分與目標市場選擇的基礎上，非營利組織外部營銷主要關注產(chǎn)品 (Product)、價格 (Price)、分銷渠道或地點(Place)、推廣 (Promotion)策略。 爭取新聞報道時要注意的問題： ? 新聞稿必須 “ 通俗易讀 ” 。 ? 在募集捐款方面，許多非營利組織每年都要舉辦一系列公關活動，做法也多種多樣，各具特色。 ? 通過公關活動，一方面，非營利組織可以有效地將信息傳遞給那些潛在客戶，另一方面可以獲得相關的新聞報道。組織形象直接影響外界如何看待組織。 波士頓矩陣法 定義：它是根據(jù)銷售增長率 和和相對市場占有率兩個指 標來分析企業(yè)產(chǎn)品或服務的 組合。 二、勸說非捐贈者。 非營利組織營銷 本講主要內(nèi)容 ? 第一節(jié) 非營利組織營銷概述 ? 第三節(jié) 非營利組織的內(nèi)部營銷與外部營銷 ? 第二節(jié) 非營利組織的公共關系 第一節(jié) 非營利組織營銷概述 一、非營利組織的營銷發(fā)展歷程 二、非營利組織的營銷特點 三、非營利組織的客戶定位與市場細分 一、非營利組織的營銷發(fā)展歷程 ? 20世紀 60年代以前，市場營銷往往被非營利組織所忽視。
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