【正文】 ｛ 地地 段段 品品 質(zhì)質(zhì) ｝｝ 伴伴 山山 而而 居居 ， 生生 活活 總總 有有 似似 謫謫 仙仙 的的 悠悠 然然 ｛｛ 地地 段段 品品 質(zhì)質(zhì) ｝｝ 生活的至高典范，是悠然與從容，在動(dòng)靜之間，找一種均衡 ｛｛ 地地 段段 品品 質(zhì)質(zhì) ｝｝ 觀止，求水山頂 （環(huán)境品質(zhì)） 我的鄰居比我幸運(yùn)，可以自在地聊著些天 。 為為 了了 營營 造造 一一 個(gè)個(gè) ““ 家家 在在 公公 園園 里里 ， 人人 在在 自自 然然 游游 ”” 的的 溫溫 馨馨 浪浪 漫漫 生生 活活 感感 受受 ， 我我 們們 建建 議議 舉舉 行行 舉舉 辦辦 一一 系系 列列 活活 動(dòng)動(dòng) ， 炒炒 做做 求求 水水山山 ， 炒炒 熱熱 求求 水水 山山 ， 打打 響響 知知 名名 度度 ：： —— “求水山攻略” 本本 案案 SP活活 動(dòng)動(dòng) 推推 廣廣 建建 議議 ：： 建議 SP 活動(dòng)、形象導(dǎo)入期提前 活活 動(dòng)動(dòng) 說說 明明 ：： 擴(kuò)擴(kuò) 大大 本本 項(xiàng)項(xiàng) 目目 知知 名名 度度 和和 影影 響響 力力 ， 造造 成成 一一 系系 列列 轟轟 動(dòng)動(dòng) 效效 應(yīng)應(yīng) ， 在在 購購 買買 者者 中中 顯顯 示示 發(fā)發(fā) 展展 商商 的的 誠誠 意意 和和 實(shí)實(shí) 力力 ， 帶帶 旺旺 周周 邊邊 的的 商商 業(yè)業(yè) 和和 消消 費(fèi)費(fèi) 。 攻攻 略略 三三 ：： 求求 水水 山山 養(yǎng)養(yǎng) 生生 論論 壇壇 。 實(shí)實(shí) 施施 點(diǎn)點(diǎn) ：： 在在 報(bào)報(bào) 版版 發(fā)發(fā) 布布 征征 召召 志志 愿愿 者者 ， 免免 費(fèi)費(fèi) 接接 送送 去去 求求 水水 山山 賞賞 玩玩 ， 費(fèi)費(fèi) 用用 報(bào)報(bào) 銷銷 ， 在在 參參 加加 的的 人人 員員 中中 ， 開開 展展 征征 文文 啟啟 事事 ， 酌酌情情 給給 予予 一一 定定 獎(jiǎng)獎(jiǎng) 勵(lì)勵(lì) 。 戶戶 外外 廣廣 告告 牌牌 封封 殺殺 必必 須須 正正 視視 本本 案案 的的 交交 通通 問問 題題 ， 藏藏 在在 深深 山山 老老 林林 ， 不不 為為 人人 知知 曉曉 ， 因因 而而 ， 戶戶 外外 廣廣 告告 牌牌 的的 投投 放放 地地 點(diǎn)點(diǎn) 選選 擇擇 定定 當(dāng)當(dāng) 慎慎 重重 ， 通通 過過實(shí)實(shí) 際際 踩踩 點(diǎn)點(diǎn) 勘勘 查查 ， 綜綜 合合 交交 通通 、 人人 流流 、 物物 流流 ， 結(jié)結(jié) 合合 置置 業(yè)業(yè) 國國 際際 的的 意意 見見 ， 我我 們們 建建 議議 放放 置置 廣廣 告告 牌牌 的的 地地 點(diǎn)點(diǎn) 為為 ：： ? 布布 沙沙 路路 口口 （（ 進(jìn)進(jìn) 水水 山山 緣緣 山山 坡坡 入入 口口 ）） 、 ? 布布 吉吉 關(guān)關(guān) 口口 或或 者者 沙沙 灣灣 聯(lián)聯(lián) 檢檢 站站 （（ 二二 者者 選選 其其 一一 ）） ? 深深 惠惠 干干 線線 立立 交交 （（ 布布 吉吉 政政 府府 對對 面面 ）） 路路 邊邊 建建 筑筑 （（ 2 棟棟 ）） 頂頂 樓樓 解解 析析 ：： 深深 惠惠 干干 線線 是是 布布 吉吉 主主 干干 道道 ， 布布 沙沙 路路 連連 接接 南南 嶺嶺 村村 ， 交交 通通 瓶瓶 頸頸 ， 異異 常常 重重 要要 ， 而而 關(guān)關(guān) 口口 的的 廣廣 告告 牌牌 更更 容容 易易 吸吸 引引 港港 人人大觀廣告有限公司 DISCOVERY 26 的的 眼眼 球球 和和 注注 意意 力力 。 大觀廣告有限公司 DISCOVERY 27 文文 案案 方方 向向 ：： 絕絕 對對 感感 性性 、 煽煽 情情 、 高高 雅雅 、 大大 氣氣 、 含含 蓄蓄 、 簡簡 潔潔 、 清清 新新 、 悠悠 遠(yuǎn)遠(yuǎn) 。 春春 節(jié)節(jié) 前前 廣廣 告告 公公 司司 主主 要要 工工 作作 內(nèi)內(nèi) 容容 ：： 提提 交交 時(shí)時(shí)間間 (2003) 工工 作作 任任 務(wù)務(wù) 單單 賀賀 卡卡 、 臺(tái)臺(tái)歷歷 、 Logo、推推 廣廣 語語 投投 遞遞 、 VI設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 戶戶 外外 廣廣 告告 牌牌 、 折折 頁頁 、單單 張張 、 紙紙 袋袋 、 路路 旗旗 、導(dǎo)導(dǎo) 示示 牌牌 、 展展 板板 、 現(xiàn)現(xiàn)場場 包包 裝裝 休休 閑閑 指指 南南 （（ 求求水水 山山 公公 園園 、 南南嶺嶺 周周 邊邊 ）） 此此 策策 略略 為為 初初 擬擬 ， 需需 在在 項(xiàng)項(xiàng) 目目 操操 作作 中中 不不 斷斷 修修 訂訂 和和 更更 改改 ， 希希 望望 能能 得得 到到 發(fā)發(fā) 展展 商商 勤勤 誠誠 達(dá)達(dá) 地地 產(chǎn)產(chǎn) 和和 代代 理理 商商 置置 業(yè)業(yè) 國國 際際 的的 指指 正正 ，大大 家家 互互 為為 進(jìn)進(jìn) 步步 ?。? 大大 觀觀 廣廣 告告 大觀廣告有限公司 DISCOVERY 30 日日 。 即即 ：： 建建 立立 一一 種種 ““ 家家 在在 公公 園園 里里 ， 人人 在在 自自 然然 游游 ”” 的的 項(xiàng)項(xiàng) 目目 品品 牌牌 形形 象象 體體 現(xiàn)現(xiàn) 與與 自自 然然 和和 諧諧 共共 生生 ， 天天 人人 合合 一一 、 離離 塵塵 不不 離離 城城 的的 核核 心心 競競 爭爭 品品 質(zhì)質(zhì) ；； 基基 調(diào)調(diào) ：： 悠悠 然然 、 寧寧 靜靜 、 溫溫 馨馨 、 柔柔 和和 、 明明 快快 畫畫 面面 表表 現(xiàn)現(xiàn) ：： 畫畫 面面 表表 現(xiàn)現(xiàn) ：： 借借 鑒鑒 中中 國國 古古 典典 山山 水水 的的 意意 境境 ， 或或 淡淡 淡淡 寫寫 意意 ， 或或 潑潑 墨墨 ， 同同 時(shí)時(shí) 配配 合合 西西 方方 藝藝 術(shù)術(shù) 表表 現(xiàn)現(xiàn) 手手 法法 ， 比比 如如 印印 象象 派派 或或 現(xiàn)現(xiàn) 代代 歐歐 洲洲 風(fēng)風(fēng) 格格 繪繪 畫畫 。 現(xiàn)現(xiàn) 場場 包包 裝裝 整整 合合 策策 略略 ：： 旨旨 在在 建建 立立 一一 種種 ““ 家家 在在 公公 園園 里里 ， 人人 在在 自自 然然 游游 ”” 休休 閑閑 從從 容容 、 養(yǎng)養(yǎng) 性性 怡怡 心心 的的 項(xiàng)項(xiàng) 目目 品品 牌牌 形形 象象 ；； 大觀廣告有限公司 DISCOVERY 25 體體 現(xiàn)現(xiàn) 與與 自自 然然 和和 諧諧 共共 生生 ， 天天 人人 合合 一一 、 離離 塵塵 不不 離離 城城 的的 核核 心心 競競 爭爭 品品 質(zhì)質(zhì) ；； 基基 調(diào)調(diào) ：： 悠悠 然然 、 寧寧 靜靜 、 溫溫 馨馨 、 柔柔 和和 、 明明 快快 畫畫 面面 表表 現(xiàn)現(xiàn) ：： 借借 鑒鑒 中中 國國 古古 典典 山山 水水 的的 意意 境境 ， 或或 淡淡 淡淡 寫寫 意意 ， 或或 潑潑 墨墨 ， 同同 時(shí)時(shí) 配配 合合 西西 方方 藝藝 術(shù)術(shù) 表表 現(xiàn)現(xiàn) 手手 法法 ， 比比 如如 印印 象象 派派 或或 現(xiàn)現(xiàn) 代代 歐歐 洲洲 風(fēng)風(fēng) 格格 繪繪 畫畫 。 大觀廣告有限公司 DISCOVERY 24 創(chuàng)創(chuàng) 意意 點(diǎn)點(diǎn) ：： 征征 文文 活活 動(dòng)動(dòng) ， 低低 門門 檻檻 ， 高高 效效 應(yīng)應(yīng) ， 全全 程程 追追 蹤蹤 ， 全全 城城 響響 應(yīng)應(yīng) 。 實(shí)實(shí) 施施 點(diǎn)點(diǎn) ：： 求求 水水 山山 攝攝 影影 大大 賽賽 ， 面面 向向 國國 內(nèi)內(nèi) 外外 所所 有有 攝攝 影影 愛愛 好好 者者 ， 在在 匯匯 集集 作作 品品 后后 ， 邀邀 請請 名名 家家 審審 稿稿 ， 同同 期期 舉舉 行行 名名 家家 攝攝 影影作作 品品 聯(lián)聯(lián) 展展 ， 一一 方方 面面 造造 勢勢 ， 一一 方方 面面 吸吸 引引 人人 氣氣 。 媒媒 介介 策策 略略 ：： 現(xiàn)現(xiàn) 場場 包包 裝裝 、 戶戶 外外 路路 牌牌 廣廣 告告 報(bào)報(bào) 紙紙 軟軟 文文 炒炒 作作 ：： 勤勤 誠誠 達(dá)達(dá) 地地 產(chǎn)產(chǎn) 品品 牌牌 談?wù)?、 本本 味味 （（ 原原 生生 原原 味味 ）） 地地 產(chǎn)產(chǎn) 縱縱 論論 、 水水 山山 緣緣 之之 戀戀 、 系系 列列 報(bào)報(bào) 紙紙 形形 象象 廣廣 告告 ：： 特特 區(qū)區(qū) 報(bào)報(bào) 、 深深 圳圳 商商 報(bào)報(bào) 、 香香 港港 商商 報(bào)報(bào) 、 證證 券券 時(shí)時(shí) 報(bào)報(bào) 、 雜雜 志志 、 搜搜 房房 網(wǎng)網(wǎng) （（ 深深 圳圳 ）） 社社 區(qū)區(qū) 電電 視視 臺(tái)臺(tái) ：： 深深 圳圳 電電 視視 臺(tái)臺(tái) 『『 家家 園園 』』 欄欄 目目 媒媒 介介 計(jì)計(jì) 劃劃 ：： 具具 體體 文文 件件 資資 料料 由由 客客 戶戶 部部 AE 小小 吳吳 提提 供供 。 一一 個(gè)個(gè) 融融 合合 景景 觀觀 、 自自 然然 與與 城城 市市 的的 最最 佳佳 位位 置置 ， 為為 我我 輕輕 易易 收收 攬攬 如如 名名 畫畫 。 這這 里里 ，遍遍 地地 可可 見見 的的 青青 松松 、 木木 欖欖 、 角角 果果 木木 、 桐桐 花花 樹樹 。 畫畫 面面 表表 現(xiàn)現(xiàn) 上上 ， 基基 本本 版版 式式 采采 取取 長長 條條 形形 畫畫 卷卷 展展 開開 的的 形形 式式 橫橫 排排 ， 上上 下下 兩兩 邊邊 適適 量量 留留 白白 ， 左左 右右 兩兩 邊邊 亦亦 不不 主主 張張 完完 全全 讓讓 畫畫 面面充充 塞塞 ， 以以 中中 國國 古古 典典 意意 境境 虛虛 實(shí)實(shí) 相相 生生 的的 手手 法法 ， 以以 便便 使使 消消 費(fèi)費(fèi) 者者 產(chǎn)產(chǎn) 生生 聯(lián)聯(lián) 想想 。 體體 現(xiàn)現(xiàn) 出出中中 西西 合合 璧璧 的的 建建 筑筑 規(guī)規(guī) 劃劃 和和 生生 活活 理理 念念 。 第第 二二 層層 面面 ：： 澳澳 洲洲 風(fēng)風(fēng) （（ 規(guī)規(guī) 劃劃 園園 林林 品品 質(zhì)質(zhì) ）） 考考 慮慮 到到 項(xiàng)項(xiàng) 目目 主主 題題 園園 林林 規(guī)規(guī) 劃劃 的的 獨(dú)獨(dú) 特特 性性 —— 澳澳 洲洲 風(fēng)風(fēng) 情情 ,我我 們們 應(yīng)應(yīng) 深深 度度 挖挖 掘掘 :澳澳 洲洲 風(fēng)風(fēng) 情情 到到 底底 能能 給給 目目 標(biāo)標(biāo) 買買 家家 帶帶 來來 何何 種種 實(shí)實(shí) 質(zhì)質(zhì) 性性 的的 利利 益益 承承 諾諾 ? 第第 三三 層層 面面 ：： 存存 居居 地地 （（ 度度 假假 休休 閑閑 品品 質(zhì)質(zhì) ）） 從從 自自 然然 到到 人人 性性 的的 回回 歸歸 ， 一一 種種 生生 活活 方方 式式 的的 凝凝 結(jié)結(jié) —— —— 新新 居居 住住 ， 新新 營營 養(yǎng)養(yǎng) 態(tài)態(tài) 度度 。 力力 求求 演演 繹繹 一一 種種 金金 領(lǐng)領(lǐng) 階階 層層 的的 紳紳 士士 的的 情情 調(diào)調(diào) 生生 活活 。 他他 們們 確確 實(shí)實(shí) 急急 切切 追追 求求 一一 個(gè)個(gè) 清清 靜靜 、 悠悠 閑閑 的的 生生 活活 。 項(xiàng)目物業(yè)定位 求水山下 .深圳首個(gè)澳洲風(fēng)情度假社區(qū) 從從 區(qū)區(qū) 位位 優(yōu)優(yōu) 勢勢 角角 度度 切切 入入 ， 點(diǎn)點(diǎn) 明明 項(xiàng)項(xiàng) 目目 的的 核核 心心 價(jià)價(jià) 值值 所所 在在 ， 并并 且且 超超 越越 物物 業(yè)業(yè) 本本 身身 高高 度度 概概 括括 出出 產(chǎn)產(chǎn) 品品 個(gè)個(gè) 性性 異異 域域 風(fēng)風(fēng) 情情 的的 休休 閑閑居居 家家 。大觀廣告有限公司 DISCOVERY 1 『大世紀(jì)水山緣』 前期廣告推廣方略 首首 先先 感感 謝謝