禾源-天津燈塔油漆品牌認(rèn)知與廣告推廣提案(存儲版)
【正文】 企業(yè)的民族工業(yè)的代表 產(chǎn)品質(zhì)量高 、 價格低 、 安全環(huán)保 消費群的認(rèn)同： 經(jīng)久耐用價 品牌可靠 服務(wù)到位 我們?nèi)绾蔚侥抢铮? 手段 產(chǎn)品 通路 消費者 商譽 視覺 形象 挑戰(zhàn) 執(zhí)行 傳播策略分析 ? 因在行業(yè)內(nèi) “ 燈塔 ” 涂料有 “ 作日黃花 ” 的感覺 ， 在市場中應(yīng)樹立的整體形象為： “ 穩(wěn)健 、 向上 ” ， 民族工業(yè)的代表 與國外品牌相抗衡的主力軍 以 “ 高質(zhì) 、 低價 ” 著稱的名牌產(chǎn)品 ? 建議 “ 燈塔 ” 以全新形象出現(xiàn)于市場時 ， 應(yīng)完成的任務(wù)有： 強化品牌形象 ， 樹立更高的信賴感 維護視覺可見度 ， 提高刺激程度 接近與消費者距離 ， 以親切自然的風(fēng)格吸引之 ， 制造購買氣氛 ? 以獨特的個性和形象加強與其它品牌的區(qū)別，進一步提升知名度，建立與消費者、經(jīng)銷商的親和度與信賴感，在廣告的呈現(xiàn)上應(yīng)表現(xiàn)企業(yè)的雄厚實力及強烈的進取精神 軟稿 +戶外 +報廣策略 ? 在確定燈塔涂料的三大發(fā)展領(lǐng)域：汽車涂料、建筑涂料、工業(yè)涂料的基礎(chǔ)上，整合自身所有優(yōu)勢資源，充分做足“民族”文章，將“燈塔”打造成中國涂料第一民族品牌，并逐步使其成為國際化品牌 ? 軟稿：燈塔油漆的特點傳播 ? 戶外：推廣燈塔油漆品牌形象，保持視覺傳播效 果的統(tǒng)一 ? 報廣： 硬廣告必須集中火力 組合投放方式很重要 如何投放，怎樣組合比較好？ ? 另：電視媒體僅作為輔助媒體投放 （詳見媒體投放策略） 民族情結(jié) “燈塔”之光 價值影響 價格影響 目的： 增強品牌的 價值和信任度 目的： 贏得更多的客戶 方向：強化品牌實力及優(yōu)良的品質(zhì) 重振國企雄風(fēng) 運用大眾媒體現(xiàn)實占有率 方向：以“實在”來鼓勵顧客接觸本產(chǎn)品 在高質(zhì)、低價的基礎(chǔ)上擴大產(chǎn)品 占有率，形成良好的口碑效果 手段：電視、廣播、報紙、戶外展示 實用贈品、合理退換、相關(guān)知識介紹 品牌傳播途徑 在塑立形象中應(yīng)注意的問題 ? 一 建立卓越的信譽 信譽是品牌的基礎(chǔ) ， 也是本土企業(yè)與跨國品牌競爭的起點 。 此品牌已完成了初期積淀 ， 名牌效應(yīng)在消費群中有一定的顯現(xiàn) ? 在市場調(diào)查中 ， 所調(diào)查的消費者有 90%的人對此品牌 、 產(chǎn)品熟知， 有近 25%的人購買過或被推薦購買過立邦漆 ? 據(jù)不完全統(tǒng)計立邦漆所占的市場份額應(yīng)在 25%左右，預(yù)計也是家用涂料中所占比例最大的 “ 麥倫 ” 涂料 ? 其系美國獨資企業(yè) ， 廠址在深圳 ? “ 麥倫 ” 推出了 “ 健康無苯寶 ” 系列 ， 主要品種有：全啞 、 半啞 、 柔啞 、 透明 、 特透明底漆 、 啞光白面漆 、 白底漆等 ? 主要分為清面漆 、 混面漆 ? 價格：清面漆 底漆 180195/箱 混面漆 底漆 200220/箱 面漆 190205/箱 面漆 220230/箱 （注：每箱為 8升） “歐王”涂料 ? 其系英國獨資企業(yè) ， 歐王化工 （ 中國 ） 有限公司 ， 為英國 司集團成員 。 ? 世界排名前１０位的涂料制造商均以其技術(shù)或產(chǎn)品進入中國涂料市場 。中國涂料產(chǎn)量已躋身世界第４位，僅次于美國、日本和德國 ? 中國與涂料相關(guān)行業(yè)的增長，促進了中國涂料工業(yè)發(fā)展 ? 涂料產(chǎn)量按地區(qū)分布和經(jīng)濟發(fā)展趨勢來看，以長江三角洲、珠江三角洲地區(qū)的涂料產(chǎn)量增長迅速，而東北、西北和西南地區(qū)產(chǎn)量卻出現(xiàn)負(fù)增長，其中，上海、江蘇和廣東是全國涂料產(chǎn)量最大的產(chǎn)地 ? 中國東部地區(qū)專業(yè)涂料生產(chǎn)基地和規(guī)?；苛仙a(chǎn)企業(yè)形成的步伐加快，促進了涂料行
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