網(wǎng)絡消費者調研與市場細分(存儲版)
【正文】 企業(yè)有觸及和開發(fā)目標市場的能力，并能夠迅速形成競爭壁壘 18 影響企業(yè)選擇網(wǎng)上目標市場的因素 ? 宏觀環(huán)境因素 ? 人口因素 ? 經(jīng)濟因素 ? 基礎設施 ? 技術水平 ? 法律規(guī)范 ? 微觀環(huán)境因素 ? 企業(yè)本身的能力 ? 渠道 ? 競爭者實力 ? 微觀市場狀況 19 企業(yè)市場定位的方式 ? 避強定位 ? 迎頭定位 ? 重新定位 20 網(wǎng)上市場定位的內容 ? 網(wǎng)絡服務功能定位 ? 網(wǎng)站類型定位 ? 服務半徑定位 21 市場定位策略 ? 根據(jù)具體產品的特點對產品進行定位。 2 網(wǎng)上市場調查的優(yōu)勢 ? 及時性（效果即時性） ? 信息共享 ? 費用低廉 ? 交互性與充分性 ? 可靠性和客觀性（由于參與調查的對象都屬于自愿的，收集的信息相對可靠） ? 調查的時間和空間限制小 ? 可檢索 ? 便捷性與高效性 3 網(wǎng)絡市場調查的局限 ? 問卷設計的局限 ? 問題不能太多，開放性問題不宜使用 ? 樣本數(shù)量和抽樣的科學性難以保證 ? 愿意參與網(wǎng)絡調查的受
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