【正文】 榜單前兩名，浙江電臺(tái)城市之聲 (FM107)公眾號(hào)擠入 10強(qiáng)。另有近三成（ 29%）的媒體對(duì)公眾號(hào)排名并不關(guān)注，認(rèn)為對(duì)媒體影響不大。我省媒體公眾號(hào)有三成以上將閱讀量、評(píng)論數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)與薪酬掛鉤。 二是公眾號(hào)盈利呈現(xiàn)區(qū)域不平衡。 （八）媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈化，未來(lái)發(fā)展多元化 我省媒體有超過(guò)三分之一（ %）除開(kāi)辦公眾號(hào)外，還同時(shí)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站、微博與客戶(hù)端。以 8 月份為例，僅見(jiàn)杭州電視臺(tái)綜合頻道公眾號(hào)推出聯(lián)合拍攝的與 G20 主題宣傳相關(guān)的微紀(jì)錄片系列《我在杭州》，而其他頻率、頻道的公眾號(hào)及官微發(fā)布 G20 報(bào)道都比較少。另外，部分報(bào)道格調(diào)明顯不高，如 1 月 22 日杭州一家報(bào)紙公眾號(hào)對(duì)泰國(guó)人妖變性的報(bào)道，過(guò)分迎合讀者的獵奇需求，純粹訴諸感官刺激；部分推送文章標(biāo)題低俗，如 3 月 8 日溫州一家報(bào)紙公眾號(hào)推送文章妙齡少婦為引起丈夫的興趣，竟然做出這種事！結(jié)果隔壁老王躺槍了， 2 月 24 日一家省級(jí)報(bào)紙公眾號(hào)推送文章萌妹子脫掉衣服后，所有人都驚呆了，都以身體作為噱 頭，追求感官刺激。三是傾向使用帶有夸張、懸疑、色情、驚悚元素的標(biāo)題，吸引受眾眼球，誘惑點(diǎn)擊，提高閱讀量。特別是一些媒體公眾號(hào)，雖然手握大把粉絲和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻缺少合適的變現(xiàn)途徑和方式，叫好不叫座的問(wèn)題比較突出。 三、推進(jìn)我省媒體公眾號(hào)健康發(fā)展的建議 針對(duì)以上在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，現(xiàn)就如何推進(jìn)我省傳統(tǒng)主流媒體公眾號(hào)進(jìn)一步健康規(guī)范發(fā)展，提出以下意見(jiàn)建議。 （二）健全各項(xiàng)機(jī)制，提高內(nèi)容品質(zhì) 媒體公眾號(hào)要逐步建立健全媒體運(yùn)營(yíng)各項(xiàng)機(jī)制，推進(jìn)內(nèi)容品質(zhì)提升，整體邁上新的臺(tái)階，打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的精品媒體公眾號(hào)。專(zhuān)業(yè)技術(shù) 31 人（其中：副高級(jí)職稱(chēng) 8 人；中級(jí)職稱(chēng) 13 人；初級(jí)職稱(chēng) 10 人）管理 6 人；工人 3 人，內(nèi)設(shè)辦公室、技術(shù)部、總編室、新聞部、專(zhuān)題部、廣告部、廣播節(jié)目部、播控部 8 個(gè)科室；領(lǐng)導(dǎo)科級(jí)職數(shù) 3 名（ 1 正 2 副），內(nèi)設(shè)股級(jí)領(lǐng)導(dǎo)職數(shù) 8 名。 《新聞》二套節(jié)目每晚 20:00～ 20∶ 15，中午重播 12:00～ 12:15。 三、經(jīng)營(yíng)情況 近年來(lái)，廣告經(jīng)營(yíng)一直不景氣。 僵化的思維、缺少專(zhuān)業(yè)性人才、技術(shù)的落后，都是我們自身的弱點(diǎn)。 廣播電視臺(tái)有自收自支編制 16 個(gè)，實(shí)際在編 8 人，省編辦有規(guī)定，混合編制單位（既有財(cái)政編又有自費(fèi)編的）不允許招聘，單位現(xiàn)已退休 6 人 ，至今還有 6 個(gè)空編。 推進(jìn)節(jié)目、欄目、活動(dòng)、機(jī)制三個(gè)創(chuàng)新 首先，要努力實(shí)現(xiàn)節(jié)目欄目創(chuàng)新。同時(shí)，運(yùn)用專(zhuān)題、訪(fǎng)談、直播等形式，讓觀(guān)眾走進(jìn)直播間、演播廳，與主持人面對(duì)面交談。進(jìn) 一步拓展廣告新業(yè)務(wù)、新種類(lèi)，通過(guò)欄目整合市場(chǎng)，提高服務(wù)水平吸引客戶(hù)擴(kuò)大收入。 ： xx 婦聯(lián)官方微信公眾號(hào)聘請(qǐng)專(zhuān)職人員負(fù)責(zé)，勞務(wù)費(fèi)每年 3－ 5 萬(wàn)元。 xx 婦聯(lián)官方微信主要開(kāi)展了網(wǎng)上宣傳引導(dǎo)、婦聯(lián)工作成果展示、精神文明創(chuàng)建引領(lǐng)、最美系列評(píng)選等群眾性活動(dòng)。省級(jí)婦女之家青山村婦聯(lián)， 2021 年組織開(kāi)展活動(dòng) 8 次，每 次都依靠微信群、聯(lián)系群組織、推動(dòng)，取得了很好的效果。 參與調(diào)查者通過(guò)婦聯(lián)系統(tǒng)新媒體平臺(tái)，主要想了解婦聯(lián)與婦女相關(guān)的法律政策、婦女維權(quán)、三八婦女節(jié)活動(dòng)、婦女創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等工作信息。由于新媒體平臺(tái)數(shù)量眾多，品質(zhì)沒(méi)有做出來(lái)，就難以擁有用戶(hù)市 場(chǎng)。 ，保障工作經(jīng)費(fèi) 新媒體工作人員要切實(shí)把握新媒體時(shí)代婦聯(lián)工作宣傳和輿論引導(dǎo)工作的特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播特點(diǎn)研究，充分利用新媒體及時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式， 14 擴(kuò)大婦聯(lián)宣傳的覆蓋面和影響力。為全面了解當(dāng)前我省各級(jí)主流媒體公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)情況，并為后續(xù)推進(jìn)其健康規(guī)范發(fā)展提供參考依據(jù)，省新聞出版廣電局組織開(kāi)展了相關(guān)調(diào)研工作，并形成書(shū)面報(bào) 告，供上級(jí)部門(mén)決策和媒體單位運(yùn)營(yíng)參考。有超過(guò) 80 家公眾號(hào)日常運(yùn)營(yíng)得到經(jīng)費(fèi)支持，經(jīng)費(fèi)支持在 10 萬(wàn)以下的有 40 家，在 數(shù) 10萬(wàn)乃至超過(guò) 100 萬(wàn)的有 40 多家，其中，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)辦的杭州網(wǎng)、平湖市廣播電視臺(tái)開(kāi)辦的樂(lè)享平湖等兩家公眾號(hào)各得到 200 萬(wàn)的資金支持。超過(guò) 75%的公眾號(hào)每日都會(huì)推送消息，有 17家（ %）公眾號(hào)每天推送 2～ 173 次，僅有不足兩成的公眾號(hào)不定期推送。我省媒體公眾號(hào)消息發(fā)布與內(nèi)容推送總體穩(wěn)定，但根據(jù)媒體體量、用戶(hù)數(shù)量等的不同，具體有所差異。 2021 年和 2021年是媒體開(kāi)辦公眾號(hào)最為集中的年份，分別有 86 個(gè)和 133 個(gè)媒體公眾號(hào)在此期間開(kāi) 16 始運(yùn)營(yíng)。微信為傳統(tǒng)主流媒體數(shù)字 運(yùn)營(yíng)和互聯(lián)網(wǎng)＋探索提供了基本場(chǎng)域和重要流量入口。 ，提升宣傳效果 在打開(kāi)大門(mén)建婦聯(lián)的大背景下，積極搭建平臺(tái)，引進(jìn)社會(huì)力理合作策劃服務(wù)項(xiàng)目或舉辦主題活動(dòng)，增加受眾，達(dá)到合作共贏，擴(kuò)大影響的良好效果。許多婦女表示受益良多，第一時(shí)間知曉信息，而且權(quán)威，全面。 使用新媒體情況：每天 1 小時(shí)以?xún)?nèi) 22 人，占比 22%， 1－ 2 小時(shí)25 人，占比 25%； 2－ 4 小時(shí) 32人，占比 32%； 4－ 8 小時(shí) 14人，占比 14%； 8 小時(shí)以上 7 人，占比 7%。各鎮(zhèn)（街道、場(chǎng)）、村（社區(qū)）婦聯(lián)組織大膽創(chuàng)新婦聯(lián)工作手段，利用互聯(lián)網(wǎng) +婦聯(lián)助力工作開(kāi)展，巾幗志愿者活動(dòng)、藍(lán)天碧水保衛(wèi)戰(zhàn)巾幗行、尋找最美家庭、征集你有多久沒(méi)有牽媽媽的手、巾幗巧手包餃子比賽、親子閱讀、農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)，通過(guò)各類(lèi)婦女工作 群、微信群、聯(lián)系群發(fā)通知、收集圖文及視頻資料、實(shí)時(shí)播放活動(dòng)動(dòng)態(tài)，活動(dòng)結(jié)束后，參與婦女群眾在朋友圈再次傳播。 xx 婦聯(lián)微信公眾號(hào)自 xx 年 2 月運(yùn)營(yíng)以來(lái)，累計(jì)粉絲量 569 人，總計(jì)發(fā)布微信 76 期，互動(dòng)留言 168 條。研究新型媒體發(fā)展特征，探索建立新形管理模式，實(shí)行有效監(jiān)管。一方面，工作落實(shí)責(zé)任。 其次，要實(shí)現(xiàn)節(jié)目活動(dòng)創(chuàng)新。經(jīng)過(guò)一年多的不懈努力，目前，五位一體的廣電新媒體平臺(tái)即將建成運(yùn)營(yíng)一次 性覆蓋五個(gè)渠道：兩微一端（微博、微信、客戶(hù)端） +手機(jī)網(wǎng)站 +pc 網(wǎng)站。新聞宣傳緊緊 圍繞市委、市政府的中心工作，工作中上還存在著一定的欠缺，在大的宣傳戰(zhàn)役中展開(kāi)集中報(bào)道、深度報(bào)道不夠；個(gè)性化節(jié)目、品牌欄目不突出；地域特色文化利用挖掘的不夠；節(jié)目制作手段、形式還有欠靈活。 廣告收入不高，主要原因： 廣告分流，廣告大屏幕就有 4 個(gè)，還有流動(dòng)廣告車(chē)、傳單、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介及微信、短信等新形式的廣告。該欄目宗旨：貫徹落實(shí)黨的十九大會(huì)議精神，堅(jiān)持全面從嚴(yán)治黨以強(qiáng)化落實(shí)黨委主體責(zé)任和紀(jì)檢監(jiān)督責(zé)任為目標(biāo)，堅(jiān)定不移地推進(jìn)黨風(fēng) 3 廉政建設(shè)和反腐敗斗爭(zhēng)。堅(jiān)持生態(tài)立市、工業(yè)強(qiáng)市、開(kāi)放活市、文旅興市不動(dòng)搖，及時(shí)報(bào)道礦產(chǎn)新材料、礦泉飲品、醫(yī)藥健康、文化旅游、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)五大產(chǎn)業(yè)和九城聯(lián)創(chuàng)及創(chuàng)名城、名校、名院三張名片等方面所取得的顯著成效。人民廣播電臺(tái)、電視臺(tái)實(shí)行兩臺(tái)合一體制，事業(yè)編制總數(shù) 62 個(gè)。要依托母媒體，并充分發(fā)揮母媒體的采編播和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)整合創(chuàng)新，推出更多的原創(chuàng)和融合報(bào)道內(nèi)容，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)二次、多次傳播，延伸傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)傳播平臺(tái)的影響力，走出一條獨(dú)具特色的新 媒體運(yùn)營(yíng)新路徑。再?gòu)墓芾淼闹黧w來(lái) 看，各地宣傳部門(mén)、網(wǎng)信部門(mén)、工信部門(mén)及新聞出版廣電行政部門(mén)，都具有對(duì)公眾號(hào)等即時(shí)通訊工具的管理職能，但彼此之間的管理職能也存在互相交叉的模糊地帶。 從本次調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，全省主流媒體開(kāi)辦公眾號(hào)還有 228 家沒(méi)有盈利能力，有盈利能力的公眾號(hào)中有 93家媒體的年收入在 10 萬(wàn)以下；沒(méi)有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、兼職運(yùn)營(yíng)的 89 家媒體公眾號(hào)中，有 65 家沒(méi)有廣告收入，有 20 家年收入在 10 萬(wàn)以下。二是文章行文缺乏規(guī)范，照搬摹仿網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)匯，表達(dá)隨意浮夸，存在風(fēng)格雜亂、遣詞造句隨性，違反語(yǔ)言規(guī)范等問(wèn)題。媒體公眾號(hào)三俗內(nèi)容、負(fù)面題材比較集中，對(duì)母媒體的公信力與權(quán)威性帶來(lái)較大損害。但是，當(dāng)前一些傳統(tǒng)主流媒體開(kāi)辦的公眾號(hào)，存在著對(duì)重大事件關(guān)注不夠，重大主題宣傳配合乏力，社會(huì)輿論引導(dǎo)弱化等問(wèn)題，新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間出現(xiàn)了對(duì)接落差。在地市級(jí)媒體開(kāi)辦公眾號(hào)中，沒(méi)有廣告收入的129 家，有廣告收入的 92 家。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，接近半數(shù)的媒體公眾號(hào)已初步具備了盈利能力，但盈利水平相差較大。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，全省僅有 28 家媒體公眾號(hào)尚未建立管理制度，需要盡快完善。其中，過(guò)半（ %）的媒體重視公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)排名，但沒(méi)有納入常規(guī)考核。一是報(bào)紙榜單上，都市快報(bào)公眾號(hào)位列 第 5，錢(qián)江晚報(bào)公眾號(hào)位列第 10，杭州日?qǐng)?bào)、溫州晚報(bào)公眾號(hào)分列 13 位。 三是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人才復(fù)合化。 （五）人才隊(duì)伍專(zhuān)門(mén)化，團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)復(fù)合化 調(diào)查顯示，我省傳統(tǒng)主流媒體開(kāi)辦的公眾號(hào)有近八成建立了專(zhuān) 門(mén)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員呈現(xiàn)年輕化，往往具有多重專(zhuān)業(yè)背景和復(fù)合能力。在全省媒體公眾號(hào)中，第一方陣用戶(hù)數(shù)超過(guò) 100 萬(wàn)的超級(jí)公眾號(hào)有 4 家，第二方陣用戶(hù)數(shù)從 50 萬(wàn)到 100 萬(wàn)的有 12 家，第三方陣用戶(hù)數(shù) 10 萬(wàn)～ 50 萬(wàn)的有 78 家，第四方陣用戶(hù)數(shù)5 萬(wàn)～ 10 萬(wàn)的有 60 家，第五方陣用戶(hù)數(shù) 1 萬(wàn)～ 5 萬(wàn)的有 116 家，第六方陣用戶(hù)數(shù) 202100～ 1 萬(wàn)的有 81 家，第七方陣用戶(hù)數(shù)低于 1000 的有 33 家。從閱讀量的差異可見(jiàn)，各媒體公眾號(hào)之間的基本影響力存在階梯式的分布情況。基于H5 技術(shù)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，能夠創(chuàng)造更加豐富的綜合性表現(xiàn)形式，吸引了更多用戶(hù)的眼球。 （三）內(nèi)容推送綜合化，表現(xiàn)形式多樣化 我省傳統(tǒng)主流媒體開(kāi)辦的公眾號(hào)在內(nèi)容來(lái)源上注重 18 原創(chuàng)與綜合相結(jié)合，在題材選擇上重民生接地氣，在表現(xiàn)形式上依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、 H5 等新技術(shù)，形成了一定的特色。 二是推送信息量大，發(fā)布數(shù)量保持穩(wěn)定。 （二）發(fā)布頻率常規(guī)化，信息推送周期化 穩(wěn)定推送、定期發(fā)聲，不僅有助于培養(yǎng)用戶(hù)的閱讀習(xí)慣，而且有利于持續(xù)擴(kuò)大公眾號(hào)的影響力。大多數(shù)媒體公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)時(shí)間都在兩年左右，省內(nèi)最早一批傳統(tǒng)主流媒體開(kāi)設(shè)公眾號(hào)是在 2021 年，最晚一批是在 2021 年 6 月。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2021 年中國(guó)微信公眾號(hào)數(shù)量已超過(guò) 1200 萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng) %，預(yù)計(jì) 2021 年增長(zhǎng)到 1415 萬(wàn)個(gè)，%網(wǎng)民使用微信公眾號(hào)獲取最新資訊。因些，可以在這些方面進(jìn)行改進(jìn)，豐富與拓展信息來(lái)源，增加?jì)D女群眾樂(lè)于接受的信息內(nèi)容，盡量為受眾 提供新穎、正面、實(shí)用、有營(yíng)養(yǎng)又不失趣味的信息內(nèi)容。春節(jié)期間，為方便返鄉(xiāng)農(nóng)村婦女參加兩癌免費(fèi)檢查，縣衛(wèi)計(jì)局、婦聯(lián)聯(lián)合商定特殊期間檢查方案，第一時(shí)間通過(guò) xx 婦聯(lián)公眾微信號(hào)發(fā)布信息，各級(jí)婦聯(lián)干部廣泛推廣發(fā)布，短短 10 余天，閱讀人數(shù)達(dá) 16577 人次，在春節(jié)期間完成檢查 1000 余人次。 學(xué)歷情況：小學(xué)以下 3 人，占比 3%； 初中以下 14人，占比 14%； 高 中 /中專(zhuān) 32 人，占比 32%，大學(xué) 51 人，占比 51%； 碩士研究生以上 4 人，占比 4%。同時(shí)，縣婦聯(lián)加強(qiáng)對(duì)各鎮(zhèn)（街道、場(chǎng)）、村（社區(qū)）新媒體工作的指導(dǎo)，現(xiàn)在 100%鎮(zhèn)（街道、場(chǎng)）、村（社區(qū)）都建立了聯(lián)系轄區(qū)婦女的微信群，及時(shí)將上級(jí)婦聯(lián)的動(dòng)態(tài)和精神向群眾傳達(dá)。目前，全縣婦聯(lián)系統(tǒng)縣級(jí)共有官方微信公眾號(hào) 1 個(gè)，微信群 6 個(gè)， 群 4 個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道、場(chǎng)）婦聯(lián)微信群 26 個(gè)、機(jī)關(guān)婦委會(huì)微信群 18 個(gè)，村（社區(qū)）級(jí)微信群 579個(gè)，直接聯(lián)系 8 萬(wàn)多名婦女。注重節(jié)目播出管理，嚴(yán)查違紀(jì)違規(guī)行為；二是強(qiáng)化新媒體管理。 加快推進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。要深入挖掘新聞內(nèi)涵，增加信息量，壓縮或減少會(huì)議新聞，增加民生類(lèi)內(nèi)容和輿論監(jiān)督，同時(shí)在批評(píng)性報(bào)道上加大力度。 六、目前采取的舉措及成效 建成五位一體的新媒體獨(dú)立平臺(tái) 2021 年，廣播電視臺(tái)積極向國(guó)家爭(zhēng)取到了 100 萬(wàn)元的專(zhuān)項(xiàng)資金，建設(shè)智慧城市。主要有以下四點(diǎn)： 辦臺(tái)水平、節(jié)目質(zhì)量有待進(jìn)一步提高。公益廣告絕大多數(shù)是下載央視公益廣告庫(kù)，有少部分是播出單位提供。 《聚焦兩個(gè)責(zé)任》主題欄目全年 26 期。緊緊圍繞市委、市政府的中心工作。 二、基本情況 機(jī)構(gòu)設(shè)置情況： 廣播電視臺(tái)，是市政府直屬正科級(jí)事業(yè)單位。專(zhuān)業(yè)技術(shù) 31 人（其中：副高級(jí)職稱(chēng) 8 人；中級(jí)職稱(chēng) 13 人；初級(jí)職稱(chēng) 10 人）管理 6 人；工人 3 人，內(nèi)設(shè)辦公室、技術(shù)部、總編室、新聞部、專(zhuān)題部、廣告部、廣播節(jié)目部、播控部 8 個(gè)科室；領(lǐng)導(dǎo)科級(jí)職數(shù) 3 名（ 1 正 2 副），內(nèi)設(shè)股級(jí)領(lǐng)導(dǎo)職數(shù) 8 名。 《新聞》二套節(jié)目每晚 20:00～ 20∶ 15，中午重播 12:00～ 12:15。 三、經(jīng)營(yíng)情況 近年來(lái)，廣告經(jīng)營(yíng)一直不景氣。 僵化的思維、缺少專(zhuān)業(yè)性人才、技術(shù)的落后，都是我們自身的弱點(diǎn)。 廣播電視臺(tái)有自收自支編制 16 個(gè)，實(shí)際在編 8 人，省編辦有規(guī)定，混合編制單位（既有財(cái)政編又有自費(fèi)編的）不允許招聘，單位現(xiàn)已退休 6 人，至今還有 6 個(gè)空編。 推進(jìn)節(jié)目、欄目、活動(dòng)、機(jī)制三個(gè)創(chuàng)新 首先，要努力實(shí)現(xiàn)節(jié)目欄目創(chuàng)新。同時(shí)，