移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)20xx年q2報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 用戶規(guī)模在今年 618的帶動(dòng)下，也接近 2 個(gè)億， MAU 同比增長(zhǎng) 14%。 綜合電商應(yīng)用用戶畫像 ? 性別分布：京東和蘇寧易購(gòu)的男性占比最高，超過 60%；唯品會(huì)的女性占比最高，超過 70%。 ? 美團(tuán)外賣還有部分用戶在美團(tuán) APP和大眾點(diǎn)評(píng) APP上，其生態(tài)用戶規(guī)模會(huì)更大。 出行需求（車）：用車服務(wù) ? 用車服務(wù)經(jīng)歷了相關(guān)政策調(diào)整，公司合并等事件，行業(yè)整體用戶規(guī)模有所減小。 ofo 開鎖用戶占比較高，摩拜開鎖用戶占比較穩(wěn)定 2017 年 5 月數(shù)據(jù)來看， ofo 的開鎖用戶占比較摩拜高約 5 個(gè)百分點(diǎn)，但摩 拜的穩(wěn)定性更好，波動(dòng)較小。 ?京東金融和平安金管家 APP在月度用戶規(guī)模領(lǐng)跑行業(yè)。 K12 應(yīng)用用戶畫像 八、運(yùn)動(dòng)健身需求 運(yùn)動(dòng)健身 ? 運(yùn)動(dòng)健身是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶新的需求之一，已超過 5000萬(wàn)用戶使用相關(guān)應(yīng)用。 語(yǔ)言學(xué)習(xí)應(yīng)用用戶畫像 學(xué)習(xí)需求二： K12 ? K12教育類 APP，已成為很多學(xué)生完成作業(yè)的一種形式，行業(yè)用戶規(guī)模已超過 1億。 網(wǎng)上銀行應(yīng)用用戶畫像 招商銀行和掌上生活 APP在一線城市的分布最高，其線上消費(fèi)能力也是最高，體現(xiàn)了其高端用戶多的特點(diǎn)。兩家成為共享單車行業(yè)當(dāng)之無愧的第一梯隊(duì)。 ? 航空公司直屬的 APP中，春秋航空，中國(guó)國(guó)航，海南航空具有不同程度的增長(zhǎng)。 四、生活服務(wù)需求 外賣服務(wù) ? 外賣服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模超過 6000萬(wàn)，趨勢(shì)也較為穩(wěn)定。 手機(jī)京東秒殺： 迎來用戶活躍高峰，晚上十點(diǎn)效果最好 ? 手機(jī)京東內(nèi)參與 “京東秒殺 ”的用戶規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定； 618大促當(dāng)天， “京東秒殺 ”用戶規(guī)模達(dá)到峰值 萬(wàn)，占比飆升至 %，相當(dāng)于 5 個(gè)手機(jī)京東用戶就有 1 個(gè)在參與 “秒殺 ”。 電影演出應(yīng)用用戶畫像 三、 購(gòu)物需求 購(gòu)物需求一：綜合電商 每年 6 月是電商大促的重要時(shí)間，綜合電商行業(yè)用戶也從 Q1 的 億增至 Q2 的 億。 ? 相機(jī)美圖八成用戶是女性，且 24歲以下年輕用戶是主要使用者。 ? 使用網(wǎng)易云個(gè)性推薦的用戶群的人均使用次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于網(wǎng)易云音樂整體用戶群，具有超高的使用粘性和用戶忠誠(chéng)度。 熱門短視頻 APP人群：汽車品牌關(guān)注度 快手人群對(duì)跑車與豪華車表現(xiàn)出較高的關(guān)注度，福特野馬、奔馳 S 級(jí)等豪車成為該人群的關(guān)注焦點(diǎn)。 愛奇藝 泡泡粉絲聚合效應(yīng)凸顯，高消費(fèi)力年輕女性更愛追星 騰訊視頻直播：二、四線城市年輕男性更愛觀看直播 在線視頻 APP用戶畫像 在線視頻 APP均以女性和年輕為主，其中芒果 TV的女性用戶接近 80%且 24歲以下用戶占比最高。 移動(dòng)社交 APP用戶屬性 ? 性別分布：微博，探探及最右女性用戶更多，陌陌的男性用戶更多。 由此可見，消費(fèi)分期用戶是一群二三線城市的年輕上班族和學(xué)生黨，他們是娛樂social king，動(dòng)如脫兔。 生活方式及消費(fèi)心理 移民人群通常會(huì)表現(xiàn)出置業(yè)裝修的需求，出行也傾向選擇飛機(jī)；在理財(cái)方式上，比起相對(duì)穩(wěn)健的基金，會(huì)更多選擇風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)都更高的股票；而在消費(fèi)時(shí)，移民人群非常注重品牌的口碑，此外體驗(yàn)是否良好也是影響消費(fèi)決策的主要因素。 六、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)面臨的新挑戰(zhàn) 近年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型走向多樣化，逐漸滲透到普通用戶生活的方方面面，在各大巨頭加強(qiáng)布局垂直領(lǐng)域的情況下，其他應(yīng)用廠商想要實(shí)現(xiàn)以小搏大的突圍，就需要盤活存量，做優(yōu)增量。 趨勢(shì)三：泛娛樂應(yīng)用的多樣化之一：短視頻行業(yè)集中爆發(fā) 2017 年，短視頻受到越來越多用戶和投資人的關(guān)注，不僅短視頻行業(yè)（獨(dú)立 APP）從第一季度到第二季度用戶就了增長(zhǎng) %約 2020萬(wàn)，很多大公司也投入更多資源發(fā)展短視頻 APP或加入短視頻功能。 五、 2017 年上半年移動(dòng)端三大新趨勢(shì) 近年來，隨著移動(dòng)端流量以更加多元化的形式多維度覆蓋用戶，很多 APP也更加全面、細(xì)分部署在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景所能服務(wù)范圍， 2017年 Q1 開始 APP有以下幾個(gè)新的趨勢(shì)： 趨勢(shì)一：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境下，內(nèi)容分發(fā)帶動(dòng)了生態(tài)流量崛起 ? 新浪新聞除了其獨(dú)立 APP用戶持續(xù)增長(zhǎng)外，也積極借助移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)以及微博渠道資源優(yōu)勢(shì)做內(nèi)容分發(fā)。 5. 應(yīng)用商店用戶結(jié)構(gòu)對(duì)比 ? 性別分布：大部分較為均勻， OPPO 軟件商店較為有特點(diǎn)，女性占比超 60%。土豪 iPhone7 及 7P目前占比超過 20%，較 2017年 Q1 占比提升 4%。 4. 網(wǎng)民地域分布 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶分布的地區(qū)集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)及人口更多的省份和直轄市，廣東，江蘇及浙江省最多。從 2017的第一季度到第二季度移動(dòng)活躍設(shè)備數(shù)增長(zhǎng) 1200萬(wàn)。 二、國(guó)產(chǎn)機(jī)型品牌強(qiáng)勢(shì)搶占市場(chǎng) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍設(shè)備分布中， Android 系統(tǒng)的設(shè)備為主，安卓機(jī)型持續(xù)增長(zhǎng)，蘋果機(jī)型占比降低。 OPPO 和 vivo 也是換機(jī)時(shí)互相的首選。 四、使用時(shí)長(zhǎng)集中漸成兩超多強(qiáng)局面 月度總使用時(shí)長(zhǎng) amp。 ? 今日頭條也布局了今日頭條極速版，快速進(jìn)入行業(yè)十強(qiáng)之列。 ? 王者榮耀的男性用戶占比 58%
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