【正文】 1. 媒體通路的重要性 2. 找誰(shuí)的問(wèn)題 3. 找媒體說(shuō)什么 4. 事 件營(yíng)銷的新聞稿怎么寫 5. 記者招待會(huì) 專業(yè)好文檔 第 3 頁(yè) 共 10 頁(yè) 6. 如何召開(kāi)記者招待會(huì) 7. 記者招待會(huì)的要點(diǎn) 8. 如何邀請(qǐng)記者 9. 與媒體溝通的要點(diǎn) 10. 邀請(qǐng)記者的誤區(qū) 11. 如何處理報(bào)道中出現(xiàn)的問(wèn)題 五、事件營(yíng)銷前媒體特性的把握 平面媒體與電波媒體的區(qū)別 各種媒體的特性 ? 報(bào)紙媒體的特性 ? 雜志媒體的特性 ? 電視媒體的特性 ? 廣播媒體的特性 ? 戶外媒體的特性 ? 手機(jī)媒體的特性 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體的特性 ? 現(xiàn)場(chǎng)媒體的特性 媒體量與質(zhì)的綜合評(píng)估 ? 量的考察常見(jiàn)指標(biāo) ? 量的弊端 ? 質(zhì)的評(píng)估的五個(gè)指標(biāo) ? 量與質(zhì)綜合利用的步驟 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的媒體管理 ? 案例分析：著名吸油煙機(jī)品牌 600 萬(wàn)廣 告費(fèi)為何打水漂 ? 案例分析：央視大樓失火反映最快的媒體是什么媒體 ? 案例分析：周久耕一包香煙引起的悲劇 ? 案例分析：《財(cái)經(jīng)》雜志團(tuán)隊(duì)變動(dòng)的真相 ? 案例分析：為何有專家預(yù)言在 2044 年的某一天報(bào)紙會(huì)消失 六、事件營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)控制 事件營(yíng)銷前得增強(qiáng)企業(yè)系統(tǒng)的管理能力 ? 案例分享：秦池成也標(biāo)王，敗也標(biāo)王 事件營(yíng)銷僅僅是一種營(yíng)銷方式 ? 案例分享：紅高粱炒過(guò)頭付出的慘痛代價(jià) 事件營(yíng)銷不能觸犯法律法規(guī) ? 案例分享：五谷道場(chǎng)的是是非非 專業(yè)好文檔 第 4 頁(yè) 共 10 頁(yè) 事件營(yíng)銷不能降低品牌的檔次 ? 案例分享：奧克斯白皮書引起的爭(zhēng)議 事件營(yíng)銷不能傷害品 牌的美譽(yù)度 ? 案例分享：安貞華聯(lián)促銷引發(fā)的打架風(fēng)波 事件營(yíng)銷不能與實(shí)際情況不符 ? 案例分享：聯(lián)通丟人的炒作宣傳 事件營(yíng)銷應(yīng)有應(yīng)急預(yù)案 ? 案例分享：蒙牛神五營(yíng)銷的背后 事件營(yíng)銷應(yīng)考慮具體的環(huán)境 ? 案例分享：恒源祥雷人廣告真的很失策嗎？ 事件營(yíng)銷應(yīng)符合地方的文化風(fēng)俗 ? 案例分享：耐克“恐懼斗室”廣告帶來(lái)的麻煩 企業(yè)上下游能否承受事件的考驗(yàn) ? 案例分享：醫(yī)藥企業(yè)痛失非典帶來(lái)的機(jī)會(huì) 七、事件營(yíng)銷中的執(zhí)行 1. 再好的炒作方案，沒(méi)有完美的執(zhí)行也不會(huì)有好結(jié)果 2. 執(zhí)行的重要性 3. 執(zhí)行重在細(xì)節(jié) 4. 速度是關(guān)鍵 5. 事件營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié) 的鏈接 6. 一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題全盤皆輸 7. 各個(gè)部門得通力配合 8. 團(tuán)隊(duì)協(xié)作的重要性 9. 案例分析：中國(guó)銀行的促銷為何失敗 10. 案例分析：寶礦力水特亞運(yùn)營(yíng)銷的終端缺失 11. 企業(yè)如何選擇乙方公司 12. 看規(guī)模？看團(tuán)隊(duì)？看資源？看細(xì)節(jié)？看案例？ 13. 乙方公司宣傳包裝的秘密 14. 多角度多方位了解乙方公司 15. 執(zhí)行中如何控制預(yù)算 16. 乙方公司為項(xiàng)目的人員配備 17. 活動(dòng)執(zhí)行公司的選擇 18. 傳播執(zhí)行公司的選擇 19. 一套方案行嗎？二套方案夠嗎？ 20. 有沒(méi)有足夠的應(yīng)急預(yù)案 專業(yè)好文檔 第 5 頁(yè) 共 10 頁(yè) 21. 遇到突發(fā)事件如何應(yīng)對(duì) 22. 最好的準(zhǔn)備，最壞的打算 講師資歷 lecturer synopsis 葉東 老師 營(yíng)銷 學(xué)碩士，管理學(xué)學(xué)士 ★、國(guó)際職業(yè)培訓(xùn)師協(xié)會(huì)認(rèn)證高級(jí)培訓(xùn)師 ★、北京郵電大學(xué)營(yíng)銷管理類課程兼職講師 ★、浙江大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院總裁研修班特聘講師 ★、 歷任某知名化妝品公司策劃經(jīng)理、營(yíng)銷副總，咨詢公司研究總監(jiān)、首席講師，具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)者行為、營(yíng)銷推廣以及顧客心理有著獨(dú)到的見(jiàn)解與深厚的理論研究。ve still seen many important weather and space events, but right now, if you were sitting next to me, you39。 d39。849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。M uWFA5ux^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。M uWFA5ux^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。6a*CZ7H$dq8Kqqf HVZFedswSyXTyamp。849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。M uWFA5ux^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。6a*CZ7H$dq8Kqf HVZFedswSyXTyamp。qYpEh5pDx2zVkum amp。qYpEh5pDx2zVk um amp。qYpEh5pDx2zVkum amp。qYpEh5pDx2zVkum amp。qYpEh5pDx2zVkum amp。qYpEh5pDx2zVkum amp。qYpEh5pDx2zVkum amp。qYpEh5pDx2zVkum amp。M uWFA5ux^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。M uWFA5uxY7J nD6YWRr Wwc^vR9CpbK! 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