【正文】 1. 媒體通路的重要性 2. 找誰的問題 3. 找媒體說什么 4. 事 件營銷的新聞稿怎么寫 5. 記者招待會 專業(yè)好文檔 第 3 頁 共 10 頁 6. 如何召開記者招待會 7. 記者招待會的要點 8. 如何邀請記者 9. 與媒體溝通的要點 10. 邀請記者的誤區(qū) 11. 如何處理報道中出現(xiàn)的問題 五、事件營銷前媒體特性的把握 平面媒體與電波媒體的區(qū)別 各種媒體的特性 ? 報紙媒體的特性 ? 雜志媒體的特性 ? 電視媒體的特性 ? 廣播媒體的特性 ? 戶外媒體的特性 ? 手機媒體的特性 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體的特性 ? 現(xiàn)場媒體的特性 媒體量與質(zhì)的綜合評估 ? 量的考察常見指標(biāo) ? 量的弊端 ? 質(zhì)的評估的五個指標(biāo) ? 量與質(zhì)綜合利用的步驟 新經(jīng)濟時代的媒體管理 ? 案例分析：著名吸油煙機品牌 600 萬廣 告費為何打水漂 ? 案例分析：央視大樓失火反映最快的媒體是什么媒體 ? 案例分析：周久耕一包香煙引起的悲劇 ? 案例分析：《財經(jīng)》雜志團隊變動的真相 ? 案例分析：為何有專家預(yù)言在 2044 年的某一天報紙會消失 六、事件營銷中的風(fēng)險控制 事件營銷前得增強企業(yè)系統(tǒng)的管理能力 ? 案例分享：秦池成也標(biāo)王，敗也標(biāo)王 事件營銷僅僅是一種營銷方式 ? 案例分享：紅高粱炒過頭付出的慘痛代價 事件營銷不能觸犯法律法規(guī) ? 案例分享：五谷道場的是是非非 專業(yè)好文檔 第 4 頁 共 10 頁 事件營銷不能降低品牌的檔次 ? 案例分享：奧克斯白皮書引起的爭議 事件營銷不能傷害品 牌的美譽度 ? 案例分享：安貞華聯(lián)促銷引發(fā)的打架風(fēng)波 事件營銷不能與實際情況不符 ? 案例分享：聯(lián)通丟人的炒作宣傳 事件營銷應(yīng)有應(yīng)急預(yù)案 ? 案例分享：蒙牛神五營銷的背后 事件營銷應(yīng)考慮具體的環(huán)境 ? 案例分享：恒源祥雷人廣告真的很失策嗎？ 事件營銷應(yīng)符合地方的文化風(fēng)俗 ? 案例分享：耐克“恐懼斗室”廣告帶來的麻煩 企業(yè)上下游能否承受事件的考驗 ? 案例分享：醫(yī)藥企業(yè)痛失非典帶來的機會 七、事件營銷中的執(zhí)行 1. 再好的炒作方案，沒有完美的執(zhí)行也不會有好結(jié)果 2. 執(zhí)行的重要性 3. 執(zhí)行重在細節(jié) 4. 速度是關(guān)鍵 5. 事件營銷各個環(huán)節(jié) 的鏈接 6. 一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題全盤皆輸 7. 各個部門得通力配合 8. 團隊協(xié)作的重要性 9. 案例分析：中國銀行的促銷為何失敗 10. 案例分析：寶礦力水特亞運營銷的終端缺失 11. 企業(yè)如何選擇乙方公司 12. 看規(guī)模？看團隊？看資源？看細節(jié)？看案例？ 13. 乙方公司宣傳包裝的秘密 14. 多角度多方位了解乙方公司 15. 執(zhí)行中如何控制預(yù)算 16. 乙方公司為項目的人員配備 17. 活動執(zhí)行公司的選擇 18. 傳播執(zhí)行公司的選擇 19. 一套方案行嗎？二套方案夠嗎？ 20. 有沒有足夠的應(yīng)急預(yù)案 專業(yè)好文檔 第 5 頁 共 10 頁 21. 遇到突發(fā)事件如何應(yīng)對 22. 最好的準(zhǔn)備，最壞的打算 講師資歷 lecturer synopsis 葉東 老師 營銷 學(xué)碩士，管理學(xué)學(xué)士 ★、國際職業(yè)培訓(xùn)師協(xié)會認證高級培訓(xùn)師 ★、北京郵電大學(xué)營銷管理類課程兼職講師 ★、浙江大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院總裁研修班特聘講師 ★、 歷任某知名化妝品公司策劃經(jīng)理、營銷副總，咨詢公司研究總監(jiān)、首席講師，具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，對消費者行為、營銷推廣以及顧客心理有著獨到的見解與深厚的理論研究。ve still seen many important weather and space events, but right now, if you were sitting next to me, you39。 d39。849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。M uWFA5ux^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。M uWFA5ux^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。6a*CZ7H$dq8Kqqf HVZFedswSyXTyamp。849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。M uWFA5ux^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。6a*CZ7H$dq8Kqf HVZFedswSyXTyamp。qYpEh5pDx2zVkum amp。qYpEh5pDx2zVk um amp。qYpEh5pDx2zVkum amp。qYpEh5pDx2zVkum amp。qYpEh5pDx2zVkum amp。qYpEh5pDx2zVkum amp。qYpEh5pDx2zVkum amp。qYpEh5pDx2zVkum amp。M uWFA5ux^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。M uWFA5uxY7J nD6YWRr Wwc^vR9CpbK! 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