某建材市場媒體投放方案(存儲版)
【正文】 口率 ) 綜合 9(家庭暴露頻次 ), 50%(接觸人口占總人口率 )。 廣告費用 80萬 四、媒體計劃評估： 地產(chǎn)江湖（ ） —— 數(shù)萬房地產(chǎn)精華資料免費下載，資深操盤手在線交流 地產(chǎn)江湖（ ） —— 數(shù)萬房地產(chǎn)精華資料免費下載，資深操盤手在線交流 任何媒體計劃都不應一成不變地加以墨守成規(guī)，必須根據(jù)市場變化、競爭環(huán)境的改變、銷售反應及對實施結果的檢視加以修正，即媒體計劃 媒體購買執(zhí)行 媒體計劃評估修改 媒體計劃的循環(huán)檢測，進行評估的主要要素如下： ● 評估整體品類、競爭品牌的媒體投資額、成長率、占有率、地區(qū)分布變化、季節(jié)性投資形態(tài)、媒體類別及載具的使用等，以了解媒體競爭狀況 的改變，為本項目在媒體投資上是否采取對策提供依據(jù)。以迅速擴散產(chǎn)品的知名度 第二周： 平面媒體： 華商報 西安晚報 1/2 彩色 1/4 彩色 10萬 電視媒體： SXTV2， XATV2 、 XATV4 8 萬 廣播媒體：陜西交通音樂廣播、西安音樂廣播、陜西音樂 廣播、5 萬 第三周： 平面媒體：華商報 西安晚報 1/2 彩色 25萬 電視媒體： SXTV SXTV XATV XATV XATV4 20萬 地產(chǎn)江湖（ ） —— 數(shù)萬房地產(chǎn)精華資料免費下載，資深操盤手在線交流 地產(chǎn)江湖（ ） —— 數(shù)萬房地產(chǎn)精華資料免費下載，資深操盤手在線交流 廣播媒體：陜西交通廣播、陜西音樂廣播、西安音樂廣播、西安交通 廣播 10萬 第四周： 平面媒體：華商報 西安晚報 三秦都市報 整版彩色 50萬 電視媒體： SXTV SXTV XATV SXTV SXTV4 25萬 廣播媒體：陜西交通廣播、陜西音樂廣播、西安音樂廣播、西安交通 廣播 20萬 SP 活動： 20萬 高媒體的暴光頻率，快速提 高本項目的知名度，擴大本項目在行業(yè)內(nèi)的影響力。 ● 其它媒體： 目的 —— 彌補電波、平面廣告覆蓋空檔，加深和強化電波、平面廣告效果，促進消費者認牌購買。 作為西部最大的首家綠色專業(yè)建材商城， ***建材大世界的開業(yè)，即將顛覆古城西安建材布局北重南輕的格局，形成新的市場沖擊波。 地產(chǎn)江湖（ ） —— 數(shù)萬房地產(chǎn)精華資料免費下載，資深操盤手在線交流 地產(chǎn)江湖（ ） —— 數(shù)萬房地產(chǎn)精華資料免費下載，資深操盤手在線交流 （ 2）、影響本項目媒體選擇的諸要素分析 ● 品類關心度分析 建材市（商）場主要是給消費者提供裝飾方面的建材需要，由于不是經(jīng)常性的使用，所以他的品類關心度較低。 二：媒體策略： 媒體對象階層設定 （ 1）經(jīng)銷商：建材廠商代表、經(jīng)銷商以及有投資建材行業(yè)意想，一時間拿不定注意，還處在觀望
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