【正文】 操作訓(xùn)練二：請根據(jù)提供的背景資料，完成智能達復(fù)讀機的廣告策劃案。 2．要求教師對公關(guān)策劃的背景分析、宣傳目標、新聞點、媒體選擇和預(yù)算進行具體指導(dǎo)。 ⊙ 操作熱身訓(xùn)練 ⊙ 操作示范案例 玫瑰酒新產(chǎn)品上市策劃方案 ⊙ 操作知識鏈接 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃 ⊙ 黃金眼 — 糾錯訓(xùn)練 伊利核桃佳奶粉策劃書 ⊙ 策劃操練 操練一 演練項目：某品牌化妝品的新產(chǎn)品策劃分析 演練目的：在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，探討新產(chǎn)品策劃的主要策略和方法；在評析的基礎(chǔ)上，使學(xué)生理解和掌握產(chǎn)品策劃的相關(guān)理論。我國 新的公司法 已經(jīng)實施， 新的所得稅法 也即將實施。 一、財務(wù)管理學(xué)的發(fā)展 財務(wù)管理學(xué)是 財務(wù)學(xué) 或 金融經(jīng)濟學(xué) 的分支。 （二） 中期發(fā)展階段 20世紀 30年代至 50年代 ，為財務(wù)管理發(fā)展的中期階段。建立了比較完善且考慮資金時間價值的長期投資決策指標體系 ， 主要包括凈現(xiàn)值 、 內(nèi)部報酬率等指標 ， 這些指標在當時已被廣泛運用 。 （二） 企業(yè)價值最大化 在 企業(yè)全部相關(guān)者利益的角度 理解：企業(yè)的價值是企業(yè)全部資產(chǎn)的公允價值，或者是企業(yè)按一定的折現(xiàn)率折算未來現(xiàn)金凈流入的現(xiàn)值之和。 （一） 金融機構(gòu)與非銀行金融機構(gòu) 資金由多余方轉(zhuǎn)移給不足方 ， 具有投資價值的金融資產(chǎn)從供給方轉(zhuǎn)讓給需求方一般通過金融機構(gòu)完成 。包括貨幣資金交易、黃金、外匯買賣金融市場以及金融機構(gòu)之間的同業(yè)拆借等交易市場。 其二，具有風(fēng)險性。 （ 2）按金融工具的期限差別，可分為貨幣市場、資本市場。 （二）財務(wù)治理結(jié)構(gòu)建立原則 二、財務(wù)治理結(jié)構(gòu)層次 （一）公司組織形式 1. 有限責(zé)任公司 （ 1）一般有限責(zé)任公司 有限責(zé)任公司是股東以其出資額為限對公司承擔(dān)責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)法人。 企業(yè)財務(wù)管理目標要符合企業(yè)發(fā)展目標的要求。 5. 盧昌崇： 《 企業(yè)治理結(jié)構(gòu) 》 ， 大連 ， 東北財經(jīng)大學(xué)出版社 .1999。 主要參考文獻 4. 斯蒂芬 小 結(jié) 財務(wù)活動可以分為籌資活動、投資活動、營運資金日常管理活動和收益分配活動。 2. 緊縮性財政政策對財務(wù)的影響 “ 增收減支 ” ，表現(xiàn)為財政結(jié)余 （二） 稅收政策 （ 1）增值稅 （ 2）消費稅 （ 3）營業(yè)稅 （ 4）企業(yè)所得稅 （ 1）在融、投資方面 （ 2）在財務(wù)日常管理方 （ 3）在收益分配方面 第四節(jié) 財務(wù)治理結(jié)構(gòu) 一、財務(wù)治理結(jié)構(gòu)含義及建立原則 （一）財務(wù)治理結(jié)構(gòu)含義 公司財務(wù)治理結(jié)構(gòu)屬于公司治理結(jié)構(gòu)的范疇。 其三，風(fēng)險溢酬。其最基本的要素為支付的金額與支付條件。 中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行 中國人民銀行的再貸款為主 ， 同時發(fā)行少量的政策性金融債券 辦理糧食 、 棉花 、 油料等主要農(nóng)副產(chǎn)品的國家專項儲備和收購貸款；辦理扶貧貸款和農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)貸款和小型農(nóng) 、 林 、 水基本建設(shè)以及技術(shù)改造貸款 。 企業(yè)的外部財務(wù)管理環(huán)境主要包括金融環(huán)境 、 財稅環(huán)境 、 法律環(huán)境 和 其他經(jīng)濟環(huán)境 等因素的影響 。 二、單一財務(wù)管理目標 總產(chǎn)值最大化為目標 利潤最大化為目標（☆） 股東財富最大化為目標 企業(yè)價值最大化為目標（☆） 二、單一財務(wù)管理目標 （一） 利潤最大化 優(yōu)點 ： （ 1）簡單明確，便于管理者理解 （ 2）與市場緊密聯(lián)系，面向市場 （ 3）反映了增收節(jié)支的效果。 20世紀 80年代至今 ， 財務(wù)管理對以下幾個問題予以關(guān)注：第一：通貨膨脹與金融市場利率對財務(wù)管理的影響；第二：多樣化的金融服務(wù)的變化趨勢對財務(wù)管理有何影響；第三：電子信息產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)對財務(wù)管理有何影響；第四：大企業(yè)集團的出現(xiàn)對財務(wù)管理的影響 。 （一）初期發(fā)展階段 （二）中期發(fā)展階段 （三）后期發(fā)展階段 （一） 初期發(fā)展階段 19世紀末期至 20世紀 20年代，為財務(wù)管理學(xué)科發(fā)展的初期階段。 企業(yè)財務(wù)是由財務(wù)活動和財務(wù)關(guān)系兩個方面構(gòu)成 。 前 言 國有經(jīng)濟體制改革和市場經(jīng)濟體制的改革日趨完善，與其相適應(yīng)的法律制度也不斷地推陳出新。 3．要求學(xué)生根據(jù)新產(chǎn)品開發(fā)項目有關(guān)資料及產(chǎn)品推廣方案設(shè)計要求，完成策劃書。 ⊙ 操作熱身訓(xùn)練 ⊙ 操作示范案例 輕怡可樂（百事可樂）營業(yè)推廣方案 ⊙ 操作知識鏈接 鏈接一：如何撰寫營業(yè)推廣活動方案 鏈接二：營業(yè)推廣方式 ⊙ 黃金眼 — 糾錯訓(xùn)練 一個“經(jīng)典”的失敗案例 ⊙ 營業(yè)推廣技術(shù)訓(xùn)練 操練一：太太樂調(diào)味品 操練二：東阿營業(yè)推廣 ⊙ 操作訓(xùn)練評價 ⊙ 補充閱讀 項目八：公共關(guān)系溝通策劃 ⊙ 操作目標 通過本項目的操作訓(xùn)練，幫助學(xué)生認識在營銷實踐中運用公共關(guān)系的重要性，使學(xué)生掌握公共關(guān)系策劃的基本步驟，使學(xué)生掌握公關(guān)策劃方案設(shè)計的基本技能。 形態(tài)發(fā)散： 盡可能多地設(shè)想利用香味做什么。 要求教師提供分銷渠道策劃的操作范例。 要求學(xué)生根據(jù)市場開發(fā)項目的有關(guān)成本資料及市場信息資料，為項目開發(fā)指向的產(chǎn)品進行價格設(shè)計，完成價格策劃的設(shè)計任務(wù)。 （ 11）創(chuàng)造性名稱作品牌名。 （ 3）動物名作品牌名。 2．要求教師對目標市場選擇和定位策劃的過程、步驟進行具體指導(dǎo)。 ⊙ 操作要求 1．要求教師對“品牌設(shè)計”在市場營銷活動中的實踐應(yīng)用價值給予說明 2．要求教師對“品牌名稱”的設(shè)計要求、設(shè)計思路、設(shè)計方法進行具體指導(dǎo)。 （ 6）“寶”字作品牌名。 ⊙ 操作要求 1．要求學(xué)生充分理解產(chǎn)品組合對企業(yè)發(fā)展的重要意義。 演練內(nèi)容：手機市場價格策劃現(xiàn)狀調(diào)查；對諾基亞手機價格策劃進行評析。 2．教師引導(dǎo)學(xué)生討論廣告策劃作得比較好的產(chǎn)品或品牌，增加學(xué)生對廣告策劃的感性認識。 ⊙ 操作訓(xùn)練評價 ⊙ 補充閱讀 項目七：營業(yè)推廣策劃 ⊙ 操作目標 通過本項目的操作，幫助學(xué)生認識在營銷實踐中營業(yè)推廣對產(chǎn)品推廣的重要性，使學(xué)生掌握營銷推廣技術(shù)運作的基本程序，使學(xué)生掌握促銷計劃方案設(shè)計的基本技能。 3．要求學(xué)生根據(jù)提供的項目背景資料及策劃要求，完成某一項公關(guān)活動的策劃方案。 演練內(nèi)容：調(diào)查對象 — 某品牌化妝品的新產(chǎn)品：這一品牌化妝品的名稱、品牌、規(guī)格、知名度、滿意度、價格、包裝、造型、色彩、銷售以及服務(wù)等內(nèi)容。我國 “ 38＋ 1” 新的會計準則體系 已經(jīng)推出，已與國際會計準則趨同。 財 務(wù) 學(xué) 貨幣與資本市場 投資學(xué)