國際貿(mào)易教程促銷策略(存儲版)
【正文】 同產(chǎn)業(yè)內(nèi)進(jìn)行的。兩國消費(fèi)偏好越相似，則其需求結(jié)構(gòu)越接近，或者說需求結(jié)構(gòu)重疊的部分越大。 ? 1996年后，世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布 《 全球競爭力報告 》 ，洛桑國際管理發(fā)展學(xué)院也獨(dú)立發(fā)表報告。 重要概念 ? 赫克謝爾 — 俄林模型 ? 要素價格均等化 ? 赫克謝爾 — 俄林 — 薩繆爾森定理 ? 三要素論 ? 列昂惕夫反論 ? 人力資本說 ? 研究與開發(fā)說 ? 產(chǎn)品生命周期理論 ? 技術(shù)差距貿(mào)易理論 ? 產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論 ? 國際產(chǎn)品的同質(zhì)性與異質(zhì)性 ? 國家競爭優(yōu)勢鉆石模型 思考題 ? 赫 — 俄模型的主要理論含義和結(jié)構(gòu)是什么？ ? 什么是列昂惕夫反論？ ? 產(chǎn)品生命周期理論的主要內(nèi)容是什么？ ? 如何評價產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論？ ? 如何表示一國出口商品的競爭力？ 。 國家競爭優(yōu)勢的鉆石模型 機(jī)遇 要素條件 相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè) 政府 需求條件 企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭 二、國家競爭優(yōu)勢的微觀基礎(chǔ) 微觀基礎(chǔ) ? 總成本領(lǐng)先（最低） ? 標(biāo)新立異（差異化） ? 目標(biāo)聚集 競爭優(yōu)勢發(fā)展的四階段 ? 要素驅(qū)動 ? 投資驅(qū)動 ? 創(chuàng)新驅(qū)動 ? 富裕驅(qū)動 三、國際競爭力的排名 ? 瑞士洛桑國際管理發(fā)展學(xué)院在 1980年創(chuàng)立了世界競爭力評價體系。所以，收入水平可以作為衡量兩國需求結(jié)構(gòu)或偏好相似程度的指標(biāo)。D說） 研究與開發(fā)也是一種生產(chǎn)要素，占有研究與開發(fā)的多寡可以改變一個國家在國際分工中的比較優(yōu)勢。 三、對于列昂惕夫反論的解釋 ? 列昂惕夫?qū)τ诜凑摰慕忉? 美國工人具有比其他國家工人更熟練的技術(shù)和更高的勞動生產(chǎn)率，因此，美國實(shí)際上是一個勞動相對豐富的國家。 從一個國家最基本的經(jīng)濟(jì)資源出發(fā)，解釋國際貿(mào)易產(chǎn)生的原因，并分析了貿(mào)易本身對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響。 兩個國家在生產(chǎn)同種產(chǎn)品時具有相同的生產(chǎn)函數(shù)。 ? 產(chǎn)品性質(zhì)和促銷對象 ? 目標(biāo)市場特點(diǎn) ? 促銷目的和指導(dǎo)思想 ? 促銷預(yù)算 重要概念 ? 促銷 ? 人員推銷 ? 廣告 思考題 ? 促銷的基本任務(wù)和作用是什么？它有哪些基本方法？ ? 試述廣告的特性和功能 ? 選擇和綜合運(yùn)用促銷方法時需要考慮哪些因素？ 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)學(xué)系列教材 教育部推薦教材 《 國際貿(mào)易教程 》 （第三版）
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