蘋果產(chǎn)品營銷策劃案(存儲版)
【正文】 案是我針對我公司制定的 2020年度的產(chǎn)品營銷策劃方案，可能還很不成熟，希望在老師的幫助下，進(jìn)行不斷改進(jìn)和完善。積極的為顧客提供更好的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 制訂學(xué)習(xí)計劃。 市場引爆點：針對淄博市場，我為公司制定的是長期戰(zhàn)略規(guī)劃，不要急于一時銷售狀況不好，我公司的主要產(chǎn)品美版無鎖 iphone4S、國行 iphone5 手機(jī)，關(guān)于銷售的關(guān)鍵在于讓客戶了解到無論美版、國行、港版還是其他版本的 iphone手機(jī)，所指的機(jī)器本身是一樣的，只是發(fā)售地點不一樣，關(guān)于產(chǎn)品的售后服務(wù)，我 們要說明我們的優(yōu)越性，有可能顧客最終的選擇不是我們的產(chǎn)品，但是顧客和朋友提起買產(chǎn)品的對比過程后，朋友會在權(quán)衡后可能有意向選擇我們的產(chǎn)品并來咨詢。 淄博市場價格競爭混亂，淄博私人企業(yè)以極低的產(chǎn)品價格沖入市場，產(chǎn)品價格的落差最高能達(dá)到 300元，而淄博市場的消費者又往往容易被價格所吸引，我公司為加盟連鎖企業(yè)，進(jìn)貨成本較高，不可能做到同私人企業(yè)做價 格上的絕對比拼。 ： IOS系 統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的響應(yīng)層次也是不同的，在用戶觸摸屏幕的一剎那，安卓系統(tǒng)的響應(yīng)層次是由系統(tǒng)運作開始，最終層次才回應(yīng)用戶觸摸屏幕， IOS與其相反，響應(yīng)層次先由觸摸屏幕的一剎那開始，最終才是系統(tǒng)的運作。 低端產(chǎn)品的市場競爭也不可忽視，蘋果產(chǎn)品所占據(jù)的市場還是有局限性的，蘋果產(chǎn)品的主要消費群包括較為追求時尚的年輕群體和經(jīng)濟(jì)收入較高的中、高薪階層和市政公務(wù)人 員。淄博地區(qū)的蘋果授 第 4 頁 權(quán)店的價格主要圍繞蘋果官網(wǎng)的官方報價波動，價格波動不會很大，而規(guī)模較小的私人經(jīng)營蘋果體驗店，經(jīng)營種類廣泛，除了相同的行貨之外，還涉及水貨的經(jīng)營，淄博市場的水貨主要是以其他購貨渠道進(jìn)來，水貨的類別主要為港版、美版、歐版等。其他競爭品牌，如諾基亞、三星以及低端的國產(chǎn)手機(jī)主要分布在淄博的美食街繁華地段附近。 依靠科學(xué)技術(shù)含量是也是 iPhone 的主要賣點，作為營銷重要的一環(huán)，產(chǎn)品所包含的技術(shù)含量影響著產(chǎn)品的經(jīng)營，而且通過和其他環(huán)境因素相互作用，相互影響，使人們的生活方式， 消費模式和消費需求發(fā)生著深刻的變化。并重新審視了蘋果維修政策的溝通方式。 iPhone是一部 4頻段的 GSM制式手機(jī)，支持 EDGE和 ，支持電郵、移動通話、短信、網(wǎng)絡(luò)瀏覽以及其他的無線通信服務(wù)。 2020年 10月 5日凌晨， iPhone 4S 發(fā)布。 蘋果公司發(fā)布蘋果手機(jī)在中國的保修和維修政策最新版規(guī)定 iPhone 5： （ 1）一年保修期 （ 2）根據(jù)具體的故障情況，更換全新部件 (僅包括 SIM卡槽、電池、震動馬達(dá)、接收器、揚聲器和主屏幕按鈕 )，或直接更換全新設(shè)備 （ 3）如果更換部件，保留原有 1年保修期的剩余時長或 90天的保修期；如果更換新機(jī)，則重新計算一年保修期 第 2 頁 iPhone 4 和 4S： （ 1）一年保修期 （ 2）根據(jù)具體的故障情況，更換全新部件 (僅包括 SIM卡槽、電池、攝像頭和后蓋 )，或直接更換全新設(shè)備 （ 3）如果更換部件，保留原有 1年保修期的剩余時長或 90天的保修期；如果更換新機(jī)，則重新計算一年保修期 （ 4）針對此前已經(jīng)在蘋果零售店或授權(quán)店更換過“部分重新裝配套件”的消費者，會視為整機(jī)更換，維修后的 iPhone自維修之日起重新計算的 1年保修期 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指金融產(chǎn)品營銷活動所面臨的外部社會經(jīng)濟(jì)條件，其運行狀況和發(fā)展趨勢會直接或間接的對金融企業(yè)營銷活動產(chǎn)生影響。是一個有潛力的市場。蘋果體驗店，所經(jīng)營的產(chǎn)品可以涉及水貨，價格浮動較大。更多私人的小企業(yè)又把價格壓得極低，競爭激烈由此而來。因此中低層次消費者占淄博消費群體的主要人群，消費趨勢有些盲目，高消費層次人群，消費趨于理性化。往往在發(fā)布前加大宣傳產(chǎn)品的優(yōu)越 性，但發(fā)布后，用戶卻評價一般
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