【正文】 個趨勢的實例探討的方式 tomarketing，克服這一點。 該獎學(xué)金的現(xiàn)行做法的有效性可能會受到限制 tomarketing由 prevailingapproach市場營銷道德，從而容易從市場到 separateethical 分析疊加現(xiàn)有的營銷理論等例析頂部，而不是 integratingit。 隨后， oftheoretical 營銷模式發(fā)展的道德決策 makinginaugurated 的研究描述流（費雷爾 andGresham 1985。該持續(xù)的 ethicalof道德 issuesNevertheless 問題，如誤導(dǎo)性廣告， unsafeand有害產(chǎn)品，濫用權(quán)力的分銷渠道，和唯物主義宣傳的方式， 這是 1950年的主要 ethicaconcerns 的，仍然是嚴重的問題，今天，哈勒法世紀后（科 特勒 2020。 Davis1996，史密斯和庫珀馬丁 1997年）。誰不建議的。亨特和 Vitell1986）。 在最壞的情況，不過，這些只是一個框架，成為例行 ―道德檢查。 另外，盡管 金融資產(chǎn)重大進展衡量非，同樣的方式上面討論的方法是不普遍采用或計算。 研究者可探討種什么樣的行動導(dǎo)致市場波動性增加或減少現(xiàn)金流量。 我們認為，作為一個基本的知識來源的概念創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，合作，價值主張是最好的倫理審查原則的情況下，如信任，透明度和完整性的關(guān)系。 致謝作者要感謝這個文件的編輯這個特殊的問題，羅伯特盧施和斯蒂芬瓦戈，以及基因 Laczniak，羅伯特奧迪的市場營銷，新聞部圣母院，匯票和早先的兩個有用的意見為 匿名評論。 市場營銷和底線（第二版。 哪些是用于營銷指標 在哪里？ 微星報告。 劍橋：市場營銷科學(xué)研究所。 華爾街日報（ 11月 26日）， B1的。 的作用 在確定專業(yè)的專業(yè)工作滿意度 服務(wù)：一個研究人員研究市場。 喬德赫瑞，甲，漆梅君， MB的（ 2020年）。 。 前體的全球供應(yīng)商不道德行為 管理。 莫爾登： 62101。不 39。 品牌，品牌 經(jīng)理和品牌管理：從何處下一個？ 第一卷。 阿蒙克： ME的夏普。 學(xué)報，品牌管理 10（ 45）， 342至 352。 單詞 ―完整文件 ‖在這個題目傳達出兩個獨立但相關(guān)的含義：它指的完整性， 因為它通常理解為道德行為。 （ 2020年一些見解和瓦戈文選編制由貢獻者由盧施）是為此提供。 應(yīng)該如何 wereconcile，信譽的不同方法，關(guān)系資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)，顧客資產(chǎn)？ 什么是前因和后果的每一個，和程度的重疊？ 如果道德或社會行為明確納入這些措施，以協(xié)助診斷價值的變化是什么無形資產(chǎn)39。 ―公地悲劇的 ‖問題（舒爾茨和霍爾布魯克 1999年）是不完全解決的。 羅賓和賴登巴赫 （ 1987） 倡導(dǎo)的平行規(guī)劃計劃系統(tǒng)負責(zé) ―計劃納入整合營銷戰(zhàn)略的倫理和社會 ‖（第 52頁）。在實際層面上，條塊分割倫理問題的 marketingethics 使得更容易被 ，市場營銷等處理道德問題，通過一個多 stagereasoning進程（費雷爾。 例如，科特勒的社會營銷觀念（校董會）介紹：劉郁文，第三版（ 1976年文本）對他的營銷管理，建議把所有的營銷決策作出了 benefitof消費者，企業(yè)和整個社會的。 一般來說，市場營銷理論 developmentsin沒有明確介紹了他們的支持者 considerationof道德考慮 ，顯然對 assumptionthat這樣的問題可以分開的 ―業(yè)務(wù) ‖。墨菲 1999年，史密斯和庫珀馬丁 1997。四個 P的），也有少數(shù) extenttheoretical 和消費者的關(guān)注（墨菲和 Laczniak1981）。 營銷績效評價。 Hunt, S. D. (1985). Ethics and marketing management: An empirical examination. Journal of Businesss Research, 13, 339–359. 誠信營銷與：道德和服務(wù)優(yōu)勢 營銷邏輯 五，阿貝拉和安德魯帕特里克墨菲大腸桿菌 收稿日期： 2020年 6月 28日 /接受日期： 2020年 7月 2日 /線上發(fā)表于： 2020年 8月 21日 ＃營銷科學(xué)研究院 2020年 抽象 本文探討 existingmarketing獎學(xué)金，以區(qū)域化的趨勢在倫理道德問題。 The SMC proposed by Kotler has the potential to enpass a number of the ethical considerations outlined in this paper. Specifically, how could some of the measurement and valuation techniques examined here make the SMC bee more of a reality in the field of marketing? Educators also could incorporate the SD logic in courses. Some insights by the contributors in the anthology piled by Lusch and Vargo (2020) are offered toward this end. The implications of this paper are that ethical concepts can be integrated into all marketing courses. We see the notions of cocreation, knowledge as a fundamental source of petitive advantage, and value proposition to be best examined in the context of ethical principles such as trust, transparency, and relationship integrity. For instance, marketing strategy courses would examine the centrality of cocreation to firm success, and the implications of this in terms of the firm‘s ethical orientation towards consumers. As we have argued, ethics should be integrated into the discussion rather than partmentalized. A recent study of advertising texts found that most devote a chapter to ethical and regulatory issues (Drumwright and Murphy 2020). Ideally, they should be discussed within analyses of media, campaigns and messages, rather than separately. Conclusion The integrated approach to marketing ethics proposed here and built on Vargo and Lusch‘s (2020a) SD logic allows marketing performance measurement to be extended to incorporate ethical accountability, so that consideration of ethical issues bees an essential and inextricable part of overall marketing analysis. The word ―integrity‖ in the title of this paper conveys two separate but related meanings: it refers to integrity as it is monly understood to mean ethical behavior. It also refers to the integrity – the ―wholeness‖ – of the theory, that places ethical and business issues right at the heart of marketing theory, thus providing an integrated approach to marketing ethics. Acknowledgement The authors would like to thank the editors of this special issue, Robert Lusch and Stephen Vargo, as well as Gene Laczniak, Robert Audi, the Department of Marketing at Notre Dame, and two anonymous reviewers for helpful ments on earlier drafts of this paper. References Abela, A. V. (2020). When a brand is a promise: Building firm credibility by integrating strategic and ethical aspects of brand management. Doctoral Dissertation, Darden Business School. Abela,