高血脂藥品市場調(diào)研計劃書(32頁)-市場調(diào)研(存儲版)
【正文】 對產(chǎn)品廣告的評價 調(diào)查內(nèi)容 前 言 調(diào)研目的 研究思路 調(diào)查設計 實施步驟 時間費用 公司介紹 調(diào)查內(nèi)容 案例介紹 HSW page7 ? 消費者藥品消費習慣 ? 購買藥品考慮的因素 ? 購買藥品的主要途徑 ? 藥品信息的獲知渠道及受廣告的影響程度 ? 藥品購買的決策過程 ? 消費者日常生活形態(tài) ? 消費者個人背景資料 ? 對廣告促銷媒體的喜好程度 ? 喜愛的廣告形式及案例 調(diào)查內(nèi)容 前 言 調(diào)研目的 研究思路 調(diào)查設計 實施步驟 時間費用 公司介紹 調(diào)查內(nèi)容 案例介紹 HSW page8 ? 調(diào)查區(qū)域 ? 東南部（江蘇、浙江、山東、福建、安徽、廣東、廣西、福建、海南） – 一級城市：廣州 – 二級城市：無錫、福州 。 ? 豪森威是國家政府部門認定的市場研究專業(yè)機構(gòu)之一，被收入國務院發(fā)展研究中心《 中國咨詢研究機構(gòu) 》 名錄，全國市場研究行業(yè)協(xié)會首批成員單位。 ? 曾經(jīng)服務主要客戶包括：聯(lián)通、三九醫(yī)藥、 TBWA/、強生（中國）、廣州地鐵、世邦魏理仕、力迅實業(yè)、合興油脂、恒安等。 ? 七年的市場工作，積累了豐富的項目策劃及和管理經(jīng)驗。 ? 三年市場調(diào)查數(shù)據(jù)處理經(jīng)驗。 ? 司徒翠萍小姐 ? 豪森威公司電腦部經(jīng)理。 案例介紹 HSW page23 豪森威專業(yè)人員 前 言 調(diào)研目的 研究思路 調(diào)查設計 實施步驟 時間費用 公司介紹 調(diào)查內(nèi)容 ? 黃恒先生 ? 廣州豪森威市場研究公司研究員。 ? 四年市場研究經(jīng)驗，熟悉市場研究的各個環(huán)節(jié)的操作細節(jié)，擅長統(tǒng)計分析，精通 SPSS、 Answertree、Statistica等多種統(tǒng)計軟件，熟練掌握多種市場營銷模型。 質(zhì)量控制 前 言 調(diào)研目的 研究思路 調(diào)查設計 實施步驟 時間費用 公司介紹 調(diào)查內(nèi)容 案例介紹 HSW page13 ? 考慮到時間重疊的影響，估計項目總時間為 47個工作日。 ? 計劃書的設計體現(xiàn)了豪森威公司在醫(yī)藥保健品市場調(diào)研的經(jīng)驗，和豪森威公司在國內(nèi)的調(diào)查網(wǎng)絡。 ? 中部 +西南部（河南、湖北、湖南、江西、四川、貴州、云南） – 一級城市：成都 – 二級城市：南昌 ? 高血脂病有三個特征：男性疾病、寶貴病、老年病 ? 城市選擇主要考慮以下三個因素： 老年人口比例較大、男性比例較大、經(jīng)濟發(fā)達地區(qū) 調(diào)查設計 前 言 調(diào)研目的 研究思路 調(diào)查設計 實施步驟 時間費用 公司介紹 調(diào)查內(nèi)容 案例介紹 HSW page9 ? 調(diào)查對象 ? 二手資料 – 高血脂發(fā)病率 – 主要醫(yī)治方法 – 已有產(chǎn)品及市場銷售狀況 ? 高血脂病患者 – 對高血脂產(chǎn)品的認知 – 對各產(chǎn)品的滿意度 – 對新產(chǎn)品的評價 – 藥品消費習慣和生活形態(tài) ? 高血脂病醫(yī)生 （共 12人） – 高血脂市場狀況 – 主要競爭品牌的銷量 – 患者對病理的認知 調(diào)查設計 前 言 調(diào)研目的 研究思路 調(diào)查設計 實施步驟 時間費用 公司介紹 調(diào)查內(nèi)容 案例介紹 HSW page10 ? 調(diào)查方法 ? 文案調(diào)查 ：針對二手資料部分 ? 小組座談會 ：每個城市三場座談會，兩場男性分兩個年齡段（ 30—4 46—60）和一組女性不分年齡段（ 30—60），每場八人。 公司背景 前 言 調(diào)研目的 研究思路
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