【正文】 應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要反映網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中住處及其交流與共享地的特征，積極為提高生產(chǎn)率和競(jìng)爭(zhēng)力、節(jié)約和開發(fā)資源、優(yōu)化資源配置、發(fā)揮組織機(jī)構(gòu)的作用服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)走出工業(yè)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)廊，跨過網(wǎng)絡(luò)經(jīng) 濟(jì)的門檻，成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的一個(gè)元素。 1．網(wǎng)絡(luò)化這是指企業(yè)管理充分利用網(wǎng)絡(luò)工具。這種專家網(wǎng)絡(luò)的整體效應(yīng)以成為該公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。管理行為旨在實(shí)施企業(yè)勞務(wù)、財(cái)務(wù)、物務(wù)、事務(wù)的管理，其工作的自動(dòng)化支撐系統(tǒng)主要有計(jì)算機(jī)輔助辦公（ CAO）系統(tǒng)、管理信息系統(tǒng)（ MIS）、決策支撐系統(tǒng)（ DSS）、辦公信息系統(tǒng)（ OIS）、智能管理系統(tǒng)（ IMS）等。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 1999 年網(wǎng)絡(luò)給美國經(jīng)濟(jì)增加了 5070 億美元的產(chǎn)值，增加了 230 萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。也許我們會(huì)想，第一天才掙 一分錢，一個(gè)月后能有多少錢。級(jí)數(shù)效應(yīng)的動(dòng)力淵于網(wǎng)絡(luò)高科技所蘊(yùn)涵的巨大能量。 4．完全的以銷定產(chǎn)的理念完全的以銷定產(chǎn)可以說是長(zhǎng)期以來企業(yè)一直都在追求的目標(biāo)。 零庫存 的理念要求企業(yè)的管理者重視對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)，及時(shí)收集需求信息。因而，它至少應(yīng)包含以下幾層意思：一，網(wǎng)絡(luò)化管理首先是人才的管理，企業(yè)的運(yùn)作需要各式人才，尤其是網(wǎng)絡(luò)方面的 人才；二，對(duì)企業(yè)支撐網(wǎng)絡(luò)的管理，網(wǎng)絡(luò)的正常運(yùn)行是保證企業(yè)生存的關(guān)鍵；三，企業(yè)外部網(wǎng)絡(luò)的交流管理以及企業(yè)網(wǎng)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的定位；四，網(wǎng)絡(luò)的安全防范管理，保證企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)免遭攻擊，數(shù)據(jù)免遭竊取。首先是觀念的創(chuàng)新。這是指員工不斷學(xué)習(xí)，提高自身素質(zhì)。彈性管理主要體現(xiàn)在時(shí)間上和空間上。這種躍變是需要一定的資金作保障的。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的成敗同樣取決于人的管理。其中既包括傳統(tǒng)的理論在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用，也包括挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的新說法，以幫助讀者更加深入地洞察網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為能在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代作出正確決策奠定基礎(chǔ)。夏普，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社， 1992 年 《電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)》， Choi S Y,Stahl D O,Whinston A B，電子工業(yè)出版社，20202 年 11． 。希望開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)管理的探討也能成為一種有益的支持，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的開展起到推動(dòng)作用。他應(yīng)確保信息在需要時(shí)能及時(shí)獲得，信息在企業(yè)內(nèi)部可以實(shí)時(shí)共享，不斷推動(dòng)企業(yè)信息的增值。為了確保企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，企業(yè)要建立相應(yīng)的動(dòng)力機(jī)制，主要包括資金、信息和技術(shù)以及人才等方面。在分子化的組織中，企業(yè)員工通過網(wǎng)絡(luò)合作、信息 增值來增加企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值。再次是新技術(shù)的創(chuàng)新，利用各種新技術(shù)，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合全球信息、科技資源為我所用，以創(chuàng)新技術(shù)來創(chuàng)造新需求進(jìn)而創(chuàng)造新市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)管理是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)過程。本著生產(chǎn)關(guān)系一定要與生產(chǎn)力相適應(yīng)的原則，網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)力也要有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)關(guān)系：網(wǎng)絡(luò)管理。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，企業(yè)獲得生產(chǎn)信息變得更加容易，即時(shí)生產(chǎn)變成了一種普遍現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)將促成企業(yè)內(nèi)部信息的共享，降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，加快企業(yè)內(nèi)部的物質(zhì)流和非物質(zhì)流的流動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這已是不容質(zhì)疑的事實(shí)了。 2．級(jí)數(shù)增長(zhǎng)中最后 3 天的理念有這么一件事，說的是一個(gè)年輕人掙錢的計(jì)劃。網(wǎng)絡(luò)是一種高科技的產(chǎn)物，它從發(fā)生到發(fā)展都需要高科技的支持，從這一點(diǎn)上說，網(wǎng)絡(luò)也是一種先進(jìn)的生產(chǎn)力。 3．企業(yè)管理程序的智能化、自動(dòng)化管理能級(jí)的減少，一方面使 信息流動(dòng)更暢通，另一方面也給管理者的工作增加了負(fù)荷，使企業(yè)管理的效率和質(zhì)量都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這方面的典型應(yīng)用是愛立信公司。 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)管理的特征 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)管理模式有別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)管理。 一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的出現(xiàn)，所受震撼最大的莫過于企業(yè)。此外，從理論上 ，怎樣認(rèn)識(shí)信息商品的使用價(jià)值與價(jià)值以及它們同物質(zhì)商品的使用價(jià)值與價(jià)值的異同，怎樣理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)以及它與政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系等問題，也應(yīng)該作為重要內(nèi)容加以研究。 。學(xué)習(xí)力和創(chuàng)造力成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要不是靠體力而是靠智力。信息技術(shù)革命使工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)演進(jìn)，與此相適應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，并愛漸形成了一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的體系。 宮澤健一教授雖然最先提出了 聯(lián)結(jié)經(jīng)濟(jì)性 ‘的概念，但他卻把 聯(lián)結(jié) 的主體局限于企業(yè)組織。信息技術(shù)、尤其是 靈境技術(shù) ，可以把完全不同領(lǐng)域的技術(shù)聯(lián)結(jié)在一起，并產(chǎn)生新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品，為產(chǎn)業(yè)間的融合提供強(qiáng)有力的技術(shù)保證；三是融業(yè)化的經(jīng)濟(jì)效果誘導(dǎo)。企業(yè)不再一味地追求經(jīng)濟(jì)規(guī)模，而是把經(jīng)營(yíng)觸角伸向本待業(yè)甚至是本產(chǎn)業(yè)之外的其他領(lǐng)域，以謀求更加穩(wěn)定的收益，即追求 范圍經(jīng)濟(jì) (Economies of Scope)或 多角化經(jīng)營(yíng) ，與此相適應(yīng)，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)也從僵硬的、層級(jí)式結(jié)構(gòu)抽彈性化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。企業(yè)集團(tuán)下屬的子公司、孫公司以及各個(gè)部門的活動(dòng)都納入由董事長(zhǎng)、總經(jīng)理統(tǒng)管的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)之中。另外，信息網(wǎng)絡(luò)化可以使 市場(chǎng)主體及時(shí)掌握現(xiàn)時(shí)信息從而改變了那種領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)和 預(yù)測(cè) 的事前決策的行為方式，轉(zhuǎn)向依靠學(xué)習(xí)和適應(yīng)的 即時(shí)決策 的行為方式，產(chǎn)生巨大的 ‘學(xué)習(xí)疚 。 （二） 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生成原因 按照英國學(xué)者維克托 . 基根（ ） 的分析， ③ 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生需要三個(gè)支柱：一是數(shù)字化革命，即完全以重新安排 1 和 0 這兩個(gè)數(shù)字組合為基礎(chǔ)，開啟一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一切經(jīng)濟(jì)信息都依靠這兩個(gè)數(shù)字的不同組合精確表達(dá)、迅速傳遞；二是全球電話網(wǎng)主干線開始使用光導(dǎo)纖維，使信息傳輸容量和傳播速度發(fā)生革命性的變化，僅一束像頭發(fā)絲那么細(xì)的光纖就可以同時(shí)進(jìn)行數(shù)百萬次電話交談和數(shù)百次視 頻傳輸，而且傳播速度每生活方式可達(dá) 30 萬公里；三是計(jì)算成本的大幅下降，網(wǎng)絡(luò)電腦沒有軟件、也不配置硬盤，使用軟件直接從網(wǎng)絡(luò)上選取，資料存取也在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，電腦成本可以降低 3/4，這樣，網(wǎng)絡(luò)終端就可以迅速普及到一般消費(fèi)者。（ 1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起回 憶了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)軟化的步伐，以行產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品為中心的制造業(yè)在國發(fā)經(jīng)濟(jì)中的比重大幅下降，以信息服務(wù)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)的比重大幅上升，其中以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為載體的信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)迅速覆蓋了人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)的各個(gè)方面，從電子購物、儲(chǔ)蓄、旅游、商業(yè)證券到新產(chǎn)品開發(fā)與研究，甚至通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)舉辦貿(mào)易投資洽談會(huì)等。內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)對(duì)企業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù)庫存、研究開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝流程、管理方式、市場(chǎng)營(yíng)銷、售后服務(wù)、信息反饋等，將產(chǎn)生不可估量的影響。特別值得注意的是，在國際上虛擬銀行已經(jīng)成為 現(xiàn)實(shí)。全世界的網(wǎng)上交易額在 1996 年為 30 億美元，到 2020 年可達(dá)到 3000億美元。對(duì)廣大企業(yè)來說，它們可以不必經(jīng)過銀行輸資金轉(zhuǎn)帳就能相互收付資金，進(jìn)行全球交易，這比通常經(jīng)過銀 行系統(tǒng)要更方便、更快捷。電子貨幣是一種適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)交易城要、區(qū)別于傳統(tǒng)貨幣和銀行信用卡的交換媒介。② 日本大企業(yè)為加強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)降低成本，紛紛采取將企業(yè)內(nèi)通信網(wǎng)與國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)的措施，估計(jì)今年秋季以前將有 200 家企業(yè)加入這一行列。不過，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)由人類親手制造出來的怪物一出世就呈 幾何級(jí)數(shù)迅速膨脹，到目前為止，世界上大多數(shù)權(quán)威人士都認(rèn)為網(wǎng)上用戶已經(jīng)超過 5000 萬。普及程度指網(wǎng)站客戶群的規(guī)模，內(nèi)容豐富程度是指網(wǎng)站所提供的服務(wù)的多樣化程度，而關(guān)愛程度則是指對(duì)客戶興趣的反應(yīng)程度。 擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模和業(yè)務(wù)范圍在網(wǎng)上更容易實(shí)現(xiàn)。目前來講，價(jià)格比較就是其中之一，而且，用戶還可以利用網(wǎng)絡(luò)程序自動(dòng)