【正文】 標(biāo)準(zhǔn)答案： 010 （ ）新產(chǎn)品導(dǎo)入五部曲中，重復(fù)購買這步的營銷目標(biāo)是保留消費者（促成持續(xù)購買） 標(biāo)準(zhǔn)答案：√ 011 （ ） 新品導(dǎo)入五部曲是消費者知道、消費者接觸到、產(chǎn)生興趣、愿意嘗試、重復(fù)購買 標(biāo)準(zhǔn)答案：√ 評分 標(biāo)準(zhǔn)：滿 分 1 分，回答正確給 1分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。 標(biāo)準(zhǔn)答案： 010 （ ）一般來說，判定品牌規(guī)格所屬生命周期階段時，還要考慮市場的綜合因素，如 宏觀政策的變化、市場的偶然因素、貨源供應(yīng)能力等。 A. 品牌現(xiàn)實市場表現(xiàn)、 品牌發(fā)展趨勢 B. 品牌市場表現(xiàn)、品牌趨勢 C. 品牌現(xiàn)實市場表現(xiàn)、品牌趨勢 D. 品牌市場表現(xiàn)、品牌發(fā)展趨勢 標(biāo)準(zhǔn)答案： A 002 使用“品牌生命周期評價識別矩陣”，（ ）劃入成熟序列。 A. 由成長期或成熟期 B. 由導(dǎo)入期或成長期 C. 由成熟期 D. 由成長期 標(biāo)準(zhǔn)答案 : A 006 在銷量判定法， 單規(guī)格卷煙銷量占同類卷煙銷售總量的比重＝該規(guī)格卷煙在此周期銷售量 /（ ） 100%。 標(biāo)準(zhǔn)答案： 010 （ ）增長率判定法的依據(jù)來自于公司銷售數(shù)據(jù)，因此使用起來比較簡單方便。 標(biāo)準(zhǔn)答案： 評分標(biāo)準(zhǔn)：滿 分 1 分，回答正確給 1分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。 A. 10%50% B. 5%50% C. 10%60% D. 51%90% 標(biāo)準(zhǔn)答案： D 007 在運用普及率判定法時，在以下指標(biāo)中，（ ）是品牌成熟期所主要關(guān)注的指標(biāo)。 標(biāo)準(zhǔn)答案： 010 （ ）在類比判斷法中，對于卷煙品牌來說，類似性一般以共有屬性為依據(jù)。 A. 類比判定法、普及率判定法、增長率判定法、銷量判定法和品牌評價法 B. 類比判定法、普及率判定法、增長率判定法、銷量判定法 C. 類比判定法、普及判定法、增長判定法、銷量判定法和品牌評價法 D. 類比判定法、普及判定法、增長判定法、銷量判定法 標(biāo)準(zhǔn)答案： A 002 類比判斷法的結(jié)論必須由（ ）來檢驗。在衰退期應(yīng)實現(xiàn)（ ）及時進(jìn)行品牌置換。 標(biāo)準(zhǔn)答案：√ 042 品牌成熟期是指卷煙產(chǎn)品的銷售增長率達(dá)到一定水平后快速增長，進(jìn)入相對成熟的階段。 A. 停滯不前 B. 逐漸放慢 C. 逐漸倒退 D. 迅速放慢 標(biāo)準(zhǔn)答案： B 033 品牌成熟期的消費者普遍是（ ）。 A. 在早期銷售的零售客戶中建立品牌知名度 B. 結(jié)合社會熱點，不時提醒消費者注意 C. 在大量市場 中建立知名度和情感認(rèn)同 D. 減少到保持堅定忠誠者的水平 標(biāo)準(zhǔn)答案： C 024 品牌在成長期（ ）。 B. 零售客戶 C. 商 業(yè)企業(yè) D. 客戶經(jīng)理 標(biāo)準(zhǔn)答案： A 評分標(biāo)準(zhǔn)：滿 分 1 分，回答正確給 1分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。 標(biāo)準(zhǔn)答案 : √ 011每個卷煙品牌規(guī)格從進(jìn)入?yún)^(qū)域市場到退出區(qū)域市場，經(jīng)歷了一個完整的生命周期，即從導(dǎo)入期、培育期、成長期、成熟期到衰退期幾個階段。 A. 商業(yè)企業(yè) B. 工業(yè)企業(yè) C. 零售客戶 D. 煙酒店 標(biāo)準(zhǔn)答案： A 003 實施品牌生命周期管理，關(guān)鍵在于（ ）。 標(biāo)準(zhǔn)答案：√ BBB10 品牌衰退期的傳播 — 鑒定點 單選題（評分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇一個正確答案，選對得 1分，錯選、漏選、多選不得分） 001 品牌衰退期的主要傳播目標(biāo)是以（ ） 為主。 A．服務(wù)推廣 B．印花促銷 C．公關(guān)推廣 D．贈品促銷 標(biāo)準(zhǔn)答案： A 判斷題（評分標(biāo)準(zhǔn)：每題 1分，判斷正確得 1分，錯判、漏判不得分） 005 （ ）品牌成長期的傳播目標(biāo)是在提高品牌知名度的同時，加強(qiáng)品牌美譽(yù)度的培養(yǎng)。 A．獲利很少 B．虧損 C．可能持平 D．利潤豐厚 標(biāo)準(zhǔn)答案： D 003 品牌導(dǎo)入期的目標(biāo)是引起消費者注意，并引導(dǎo)他們對品牌作初次嘗試，建立品牌的認(rèn)知度和知名度，并迅速實現(xiàn)品牌的（ ）。 標(biāo)準(zhǔn)答案：√ （ ）廣電總局要求禁止在電視劇中出現(xiàn)吸煙的鏡頭。 A．促銷 B．品牌陳列 C．體驗式營銷 D．打造吸煙體驗吧 標(biāo)準(zhǔn)答案： D 004 在體驗吧購買卷煙的過程中，消費者不僅通過有特點的商品陳列感知品牌，通過營業(yè)員的介紹認(rèn)知品牌，更為重要的是能在一個（ ）的商店內(nèi)體驗品牌。 標(biāo)準(zhǔn)答案： B 002 口碑營銷成功的關(guān)鍵是要找到傳播營銷信息的（ ）。 標(biāo)準(zhǔn)答案： 006 （ ）卷煙品牌整合推廣的心理學(xué)依據(jù)是基于：假使能夠令傳播的品牌概念與消費者已有的概念產(chǎn)生一定管理，便可以達(dá)到建立品牌網(wǎng)絡(luò)和形成品牌聯(lián)想的目的。 標(biāo)準(zhǔn)答案： √ 單選題評分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇一個正確答案，選對得 1分，錯選、漏選、多選不得分 判斷題評分標(biāo)準(zhǔn)：每題 1分，判斷正確得 1分，錯判、漏判不得分 品牌整合與傳播 （鑒定點 BBB01BBB10） BBB01卷煙品牌整合推廣的含義 鑒定點 單選題（評分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇一個正確答案 ，選對得 1分，錯選、漏選、多選不得分） 001 整合營銷傳播（ IMC）是由美國營銷大師（）提出的。 參考答案： B 010很多品類在發(fā)展過程中會遇到“天化板”問題，即發(fā)展到一定程度就很難再發(fā)展，原因是這些品類一方面缺乏創(chuàng)新，另一方面則缺乏新鮮的（）。 標(biāo)準(zhǔn)答案： √ BBA15（工業(yè)品類構(gòu)建的概念） 鑒定點 BBA15（工業(yè)品類構(gòu)建的意義） 鑒定點 BBA15（工業(yè)品類構(gòu)建的過程） 鑒定點 一、單項選擇題 類別，實現(xiàn)品類獨占，品類獨占是（ ）營銷的基本模式。 標(biāo)準(zhǔn)答案： 003.( ) 購買目的定位是從消費者角度來闡釋選擇某一品牌的原因。 標(biāo)準(zhǔn)答案： 002.( ) 快速消費品和耐用品通常會采用產(chǎn)品利益定位策略。 標(biāo)準(zhǔn)答案： 007.( ) 市場專業(yè)化策略是指企業(yè)生產(chǎn)各種產(chǎn)品，以滿足某一個顧客群的不同需求。 參考答案： A （）的企業(yè)，一般都實力強(qiáng)大，有廣泛的分銷渠道和統(tǒng)一的廣告宣傳。 參考答案： D ，結(jié)合企業(yè)自身情況 和（）組織進(jìn)行。 標(biāo)準(zhǔn)答案： √ 004.( ) 品牌忠誠是消費者對品牌購買和消費作出的承諾。 參考答案 ： B 01對品牌形象的評價主要包括功能性和（ ） 參考答案： A 01為了清晰了解消費者內(nèi)心深處對品牌的認(rèn)知，卷煙企業(yè)可以用（ ）來了解卷煙品牌在消費者心目中的印象。 標(biāo)準(zhǔn)答案： √ 005.( ) 工業(yè)企業(yè)的品牌研究部通過對品牌美譽(yù)度和品牌識別度的 SWOT分析，可以建立品牌美譽(yù)度模型。 A. 品牌總體認(rèn)知度低、品牌美譽(yù)度低 B. 品牌總體認(rèn)知度高、品牌美譽(yù)度低 C. 品牌總體認(rèn)知度低、品牌美譽(yù)度高 D. 品牌總體認(rèn)知度高、品牌美譽(yù)度高 參考答案： A ，落在 B區(qū)（），說明該卷煙品牌臭名遠(yuǎn)揚，岌岌可危。 參考答案： A （ ）和記憶度。 A. 品牌是 否滿足了消費者需求 C. 品牌是否實現(xiàn)了卓有成效的加之溝通 參考答案： A 004.（ ）的研究的是從消費者角度來獲取他們對產(chǎn)品的質(zhì)量和價格的感覺值。 參考答案： B 005品牌市場表現(xiàn)分析包括品牌知名度和（ ） . 參考答案： D 006不屬于品牌實現(xiàn)卓有成效的價值溝通需要把握的幾點要素是：（） A. 卷煙品牌是否抓住了消費者最關(guān)注的幾個要素 B. 品牌傳播過程中是否實現(xiàn)以盈利為目的的企業(yè)目標(biāo)。 參考答案： C （ ）反映的是煙民對卷煙品牌喜歡與鐘愛的程度。 A. 品牌總體認(rèn)知度低、品牌美譽(yù)度低 B. 品牌總體認(rèn)知度高、品牌美譽(yù)度低 C. 品牌總體認(rèn)知度低、品牌美譽(yù)度高 D. 品牌總體認(rèn)知度高、品牌美譽(yù)度高 參考答案： B 品牌美譽(yù)度模型，落在 C區(qū)（），說明該產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨無人識”。 標(biāo)準(zhǔn)答案： 006.( ) 某卷煙品牌總體認(rèn)識度高、美譽(yù)度低，這意味著該產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識” 標(biāo)準(zhǔn)答案： BBA05（ 卷煙品牌競爭前景分析 ） 鑒定點 BBA06（品牌忠誠 ） 鑒定點 BBA07（品牌關(guān)聯(lián)性） 鑒定點 BBA08（品牌聯(lián)想） 鑒定點 BBA09（品牌形象） 鑒定點 一、單項選擇題 （ ）。 參考答案： C 01不屬于品牌聯(lián)想的內(nèi)容的是（）。 標(biāo)準(zhǔn)答案： √ 005.( ) 品牌形象是指品牌在消費者以上中的印象，或者說消費者認(rèn)為它是一個具有什么樣特點的品牌。 參考答案： C ，應(yīng)根據(jù)相關(guān)要求對細(xì)分市場進(jìn)行評估，以確定品牌定位的（）。 策略 參考答案： C 014.（）是指企業(yè)以多個細(xì)分市場為目標(biāo)市場，分別設(shè)計不同的產(chǎn)品，制定不同的營銷組合，以滿足各細(xì)分市場的需求。 標(biāo)準(zhǔn)答案： √ 008.( ) 細(xì)分市場評估著重考慮細(xì)分市場的規(guī)模、細(xì)分市場的內(nèi)部結(jié)構(gòu)吸引力和細(xì)分市場的資源條件。 標(biāo)準(zhǔn)答案： √ 003.( ) 當(dāng)品牌被定義成品牌類別的代表品牌時，該品牌與其他品牌之間的競爭就變成了產(chǎn)品類別之間的競爭 標(biāo)準(zhǔn)答案： √ 004.( ) 產(chǎn)品屬 性指品牌產(chǎn)品或服務(wù)自身所具有的特征，但這一特征有可能競爭品牌同樣具有。 標(biāo)準(zhǔn)答案： √ BBA14（競爭者 角度的 卷煙 品牌定位策略 ） 鑒定點 一、單項選擇題 001. 以下不屬于從競爭者角度定位品牌的是（ ） 參考答案： D 002. 中華是中國人自己研制生產(chǎn)的第一個高檔卷煙品牌，定位于“國煙”與國同輝，其采取的是（）的品牌定位策略 參考答案： A 003. （）強(qiáng)調(diào)品牌在某個產(chǎn)品類別中的領(lǐng)導(dǎo)地位。 參考答案： C 002.（ ）是指產(chǎn)品的一種屬性，類別或品種，其建立主要是基于消費者頭腦中的概念進(jìn)行的。 參考答案： D 011進(jìn)行工業(yè)品類構(gòu)建時，要不斷強(qiáng)化品牌自身的（），鞏固本品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。 標(biāo)準(zhǔn)答案：√ BBB02卷煙品牌整合推廣的要點 — 鑒定點 單選題（評分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇一個 正確答案，選對得 1分，錯選、漏選、多選不得分） 001 關(guān)于卷煙品牌整合，以下描述不正確的是（）。 標(biāo)準(zhǔn)答案： C 003 一個品牌最好的口碑是（ ）。 A．舒適 B．優(yōu)雅 C．被特意布置過 D．氛圍濃厚 標(biāo)準(zhǔn)答案： C 判斷題（評分標(biāo)準(zhǔn)：每題 1分，判斷正確得 1分，錯判、漏判不得分） 005 （ ）一個吸煙體驗吧主要是布置一兩個專柜或者播放相關(guān)的視頻，營造濃厚的吸煙氛圍。 標(biāo)準(zhǔn)答案： BBB06 卷煙品牌傳播創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)品牌社區(qū)方式 — 鑒定點 單選題： 001 （ ）是指包括論壇、貼吧、公告欄、群組討論、在線聊天、交友、個人空間、無線增值服務(wù)等形式在內(nèi)的網(wǎng)上交流空 間。 A．占有率 B．鋪貨率 C．增長率 D．重購率 標(biāo)準(zhǔn)答案： B 004 以下不屬于品牌導(dǎo)入期傳播工具的是（ ）。 標(biāo)準(zhǔn)答案：√ 006 （ ）在品牌成長期，卷煙企業(yè)轉(zhuǎn)入成批生產(chǎn)，銷量迅速增長，企業(yè)的銷售額和經(jīng)營利潤大幅度上升。 A．知名度 B．美譽(yù)度 C．忠誠度 D．維持 標(biāo)準(zhǔn)答案： C 002 以下不屬于品牌衰退期出現(xiàn)的情況是（ ）。 A. 識別、判定品牌規(guī)格處在生命周期的哪個階段。 標(biāo)準(zhǔn)答案： 評分標(biāo)準(zhǔn)：滿 分 1 分，回答正確給 1分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。 判斷題： 018成長期是新品牌剛進(jìn)入市場的時候，消費者對品牌知之甚少，對該品牌與自己需求間的適應(yīng)關(guān)系深感模糊 ( ) 。 A. 銷售量快速增長，但仍有較大市場潛在空間 B. 銷售量緩慢增長，仍有較大市場潛在空間 C. 銷售量快速增長，市場潛在空間不大 D. 銷售量緩慢增長，市場潛在空間不大 標(biāo)準(zhǔn)答案 : A 025 品牌在成長期的營銷目標(biāo)是（ ）。 A.