商標戰(zhàn)略課件-免費閱讀
【正文】 （二）名牌的創(chuàng)立 ? 萬丈高樓平地起，千里之行，始于足下，創(chuàng)名牌應當從最基礎的地方做起。 一 .商標選擇策略 ? （一）充分考慮市場定位 ? 不同類型的消費者有不同的偏好，例如，男人喜歡粗獷，威猛；女人喜歡溫柔漂亮。 利用商標進行投資 ? 一是用商標所有權投資； ? 二是用商標使用權投資；（常用形式） ? 思考：兩種使用方法的不同？ 利用商標進行投資時應該注意的問題？ P96 ? 利用商標進行投資，還應注意商標價值的維護與提升。 ? 商標使用許可有利有弊，在商標使用許可實踐中，經(jīng)營者應當借鑒可口可樂公司的經(jīng)驗，謹慎許可。 ?兩個案例的有益啟示 ? 案例一 ? “ 可口可樂 ” 商標創(chuàng)立１００多年來，公司通過在世界各地遍設分公司、子公司、分廠或分裝車間、經(jīng)銷公司等活動，使其成為風行１９５個國家和地區(qū)的飲料，并使 “ 可口可樂 ” 成為世界上無形資產(chǎn)價值最高的商標之一，其秘訣就在于商標使用許可和與之相聯(lián)的全方位質量監(jiān)控。 ? 由于商標許可使用是雙方當事人在公平自愿、互利互惠的基礎上發(fā)生的民事行為，其行為一經(jīng)發(fā)生就要受到保護，即使其中一方當事人發(fā)生變化，并不影響合同關系的成立和行為的延續(xù)。 及時進行續(xù)展注冊 ? 第三十八條 注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應當在期滿前六個月內申請續(xù)展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。因此，商標注冊人要履行商標法規(guī)定的義務，正確的使用商標。 商標權的維持 ? ? ? 事項 ? 使用要求 ? 《 商標法 》 第四十四條明確規(guī)定，連續(xù)三年停止使用的商標，商標局可以依職權責令限期改正或者撤銷其注冊商標。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。 商標權主體發(fā)生變化后，商標使用許可合同的效力 ? 但在兩種情形下，商標權主體發(fā)生變化，被許可人不得再繼續(xù)使用該注冊商標，否則構成商標侵權行為或冒充注冊商行為： 一是當事人另有特別的約定，如附條件的或附期限的商標許可使用合同； 二是許可使用合同本身有缺陷的，如超出有效期限、超出商品范圍、自行改變商標內容等。 ? 可口可樂公司不管是對分公司、子公司，還是對被許可使用其商標的公司，均只提供而且必須提供原料配方保密的飲料原液，被許可使用人要做的只是加水、加糖和灌裝。 商標質押 ? 商標質押是指商標權人依法將其商標權作為自己或他人債務的擔保，在債務人不履行債務時債權人有權以該商標權折價或者以拍賣、變賣該商標權的價款優(yōu)先受償。 ? 概括而言，本土商標在合資過程中流失，主要表現(xiàn)為以下幾種形式： ? 第
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