高檔白酒市場營銷方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 地市級市場選擇地方黨報為主：沿海城市可選黨報與財經(jīng)類雜志、都市性報刊相結(jié)合；大城市可選知名雜志與都市生活、經(jīng)濟(jì)信息相關(guān)的報紙相結(jié)合。 五） 淡旺季的廣告投放策略 a） XXX1111 產(chǎn)品屬超高端產(chǎn)品，在白酒上尤其是豪華酒店、超A 類餐飲店，其消費(fèi)沒有十分明顯的淡旺季之分，關(guān)鍵是市場反 映要快，傳遞信息要經(jīng)常性，提醒類廣告不能少。 C、在公寓 、男人精品店做燈箱等。 B、根據(jù)品牌文化定位，原則上不做大的戶外廣告和高頻電視廣告，應(yīng)多放在終端企業(yè)的展示和報紙的軟文宣傳或 部分與當(dāng)?shù)啬苤苯用鎸οM(fèi)者的雜志上。 A 密切關(guān)注當(dāng)?shù)仉娨?、報紙、雜志等媒體、社會輿論，有什么熱點(diǎn)（天災(zāi)人禍？）焦點(diǎn)、佚聞趣事？又無有意義的節(jié)日？ B 公司內(nèi)部的事件 目標(biāo)客戶對本公司的哪些人或事感興趣？對公司產(chǎn)品有什么建議、意見、信息反饋？ C 這些事件和企業(yè)形象、產(chǎn)品的用途、產(chǎn)品的目標(biāo)使用人群有無關(guān)聯(lián)？怎樣才能將他們關(guān)聯(lián)起來？ D 借助這件事情做文章，能否引起目標(biāo)人群更大 范圍、更大程度的關(guān)注？ E 設(shè)計活動白酒市場營銷方案 （二）無中生有的事件營銷 可通過安排一些特殊的事件來吸引對其新產(chǎn)品和公司其他事件的注意。 辦法四：內(nèi)部舉行客戶經(jīng)理銷售競賽。 B、凡當(dāng)?shù)赜形夜九e行的活動，均可以讓文化使者露面，進(jìn)行氛圍的烘托，達(dá)到吸引眼球最大化的目的。 培訓(xùn)方式：對預(yù)定的文化使者進(jìn)行培訓(xùn)，培訓(xùn)可以分為集中培訓(xùn)（成都）或分散培訓(xùn)（文化使者使用的當(dāng)?shù)兀﹥煞N方式 培訓(xùn)內(nèi)容：培訓(xùn)內(nèi)容主要為五糧液的企 業(yè)文化、 XXX 的企業(yè)文化、企業(yè)精神、品牌的定位和人文內(nèi)涵、相關(guān)專業(yè)的白酒知識；形體和禮儀（包括專業(yè)的餐飲禮儀）訓(xùn)練、專業(yè)（聲樂和樂器）訓(xùn)練，培訓(xùn)方式若采用集中培訓(xùn)，則為封閉式半個月，若采用分散培訓(xùn)，則由五糧神培訓(xùn)教官配合當(dāng)?shù)厮囆g(shù)院校的教師共同進(jìn)行，教材由公司統(tǒng)一配發(fā)。 到影視聲樂公司、電視臺或演出團(tuán)體尋找人選等，也用上面相近手法。 此類招聘的人員為專職文化使者，工作時間為：周一到周五晚上演出不低于 3 個晚上，周六周日 2 天晚上演出，其他節(jié)假日晚上演出。終端分銷促進(jìn)主要表現(xiàn)在以下兩個方面： 銷售促進(jìn)。 對有產(chǎn)品推薦權(quán)、掌握更多營業(yè)主動權(quán)的營業(yè)人員、服務(wù)小姐、樓層經(jīng)理等，不但要盡量爭取對他們進(jìn)行適當(dāng)培訓(xùn)，還要以提成、聯(lián)誼座談及其它方式激勵與拉近他們，以增加自己產(chǎn)品的營業(yè)受提及率 和被推薦率。 原則 5：“爭取盡可能大的貨架空間” 不僅要確保有足夠的貨架空間，而且要保證每個規(guī)格品種有足夠的陳列點(diǎn)、擠 壓競爭產(chǎn)品的陳列排面，在貨架上顯示氣勢，從而提升視覺沖擊力和吸引力。 e、櫥窗：在展示櫥窗里陳列產(chǎn)品，有相當(dāng)好的宣傳，提醒作用。 G 保持產(chǎn)品整潔。 白酒市場營銷方案徹底改變這種方式的具體戰(zhàn)術(shù)是： 終端宣傳、客戶經(jīng)理應(yīng)與消費(fèi)者形成真正的互動溝通。 狠抓終端理貨 相對來說，理貨是終端建設(shè)中的薄弱環(huán)節(jié)，但是由于品牌競爭對于終端生動化的要求，理貨是衡量一個白酒品牌表現(xiàn)是否活躍的一個依據(jù)。 男人的裸背人體彩繪，上面繪作女人。 網(wǎng)點(diǎn)與渠道建設(shè)的目標(biāo)是在最短的時間內(nèi)，用最高的工作效率，協(xié)助經(jīng)銷商迅速覆蓋區(qū)域目標(biāo)餐飲渠道、商超渠道、批發(fā)渠道、零售渠道、特供渠道。 219：主攻國際型大賣場，特大城市（如北京、上海、廣州、深圳）酒店建網(wǎng)前期不超過 3 家特級店； 218：主攻餐飲、商超 A 類店； 216：主攻餐飲、商超 A、 B 類店，大型批發(fā)公司。 在取得完善的市場信息和資料的基礎(chǔ)上，各地市場根據(jù)提交的《市場調(diào)查報告》的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，明確網(wǎng)建指標(biāo)，并分解到季度及月度，以此作為各市場人員的工作任務(wù)和考核指標(biāo)。要求營銷人員將各網(wǎng)點(diǎn)以表格的形式登記，將客戶名稱、地址、聯(lián)系方式、聯(lián)系人、鋪貨規(guī)格及數(shù)量等如實(shí)上報，形成一個便于管理的數(shù)據(jù)庫； 建立營銷主管固定的拜訪制度，每日制定拜訪路線，對終端實(shí)行不同的拜訪頻率，在相互溝通的基礎(chǔ)上提高終端銷售人員的推銷積極性。 、 219 以“超越權(quán)貴” 為主題， 創(chuàng)意上既要高度又要標(biāo) 新立異： 選擇故宮與神（故宮的門、天壇等）的結(jié)合； 選擇中國陽剛之男人與西歐風(fēng)韻美女的完美結(jié)合； 選擇天神與地神的結(jié)合。 、專賣店、專賣柜。這種近乎殘酷、血淋淋的價格競爭直接導(dǎo)致白酒終端競爭環(huán)境的惡化。 D 品牌采用垂直陳列（即同一品牌按包裝上輕下重排成直列）。 b、通道的兩個盡頭：是購買者在商店中經(jīng)過的最多和最容易看到的地方，尤其是朝著出口的盡頭。 取放易：消費(fèi)者一般會貨比三家的，如果產(chǎn)品擺放不易拿取，就喪失了被購買的機(jī)會。 注意：終端生動化項(xiàng)目還可以綜合應(yīng)用圖像、音樂以及一些高雅的活動，加強(qiáng)感染力，增強(qiáng)展示效果。終端陳列一般由以下幾個要素組成，只要抓好產(chǎn)品、氣氛、生動化和促銷工作，終端控制就完成了一大半。 終端客戶管理的核心是：以銷售最大化為核心，加強(qiáng)對客戶的分類和管理； 終端客戶管理的要點(diǎn)是：鞏固穩(wěn)定的分銷隊(duì)伍和能征善戰(zhàn)的業(yè)務(wù)員隊(duì)伍； 終端客戶管理必須堅(jiān)持的原則是： 不做簡單的販賣，而是實(shí)實(shí)在在地建立網(wǎng)絡(luò)； 讓網(wǎng)絡(luò)成員賺大錢，賺輕松錢，賺長期錢； 白酒市場營銷方案四：認(rèn)真啟動文化使者系統(tǒng)工程，作好終端推廣工作 一）文化使者工程的啟動： 白酒市場營銷方案 A： 制定招聘標(biāo)準(zhǔn)、招聘廣告及樣板，版式為大報 1/4 版及 1/3 通欄，小報 1/2 版。 白酒市場營銷方案 B、 建議到就近的藝術(shù)院校、禮儀職中、影視聲樂學(xué)校、影視聲樂公司、電視臺或演出團(tuán)體尋找合適人員，其目的一為在短時間內(nèi) 節(jié)約時間和人力成本，尋找到合適的人力資源，另一為當(dāng)?shù)氐娜顺鋈挝幕拐?，有可能帶來一定的消費(fèi)資源和文化資源。 每名兼職文化使者建議配上一名形象氣質(zhì)高雅和親和力強(qiáng)的客戶經(jīng)理一名。 D、通過酒店的相
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1