【正文】 圖片來自： 《 1995 臺(tái)灣廣告創(chuàng)作年鑒》 P126 設(shè)計(jì)家文化出版事業(yè)有限公司 1995年 9月 廣告公司：奧美廣告有限公司 廣告主：統(tǒng)用股份有限公司 ： 廣告標(biāo)題：你從來沒開過啤酒嗎？ 廣告正文：我只跟你說，你覺得我像是從修道院里 出來的嗎？ 圖片來自： 《國際廣告》 P20 《國際廣告》雜志社 1997 年 9 期 （ 1）： 廣告正文： A 在海邊 她撿到 3只海鳥， 11 枚貝殼 一場細(xì)雨。福特公司 ) 一切歸功于“愛迪生” (雙關(guān) 圖片來自：《平面廣告新思維》 P49 重慶出版社 2020年 4月 ： (1) 廣告標(biāo)題：千禧良機(jī)，豈容錯(cuò)過 廣告主：美國大陸航空 祈使式廣告標(biāo)題： (2) 廣告標(biāo)題：千禧良機(jī)，豈容錯(cuò)過 廣告主：美國大陸航空 28其他案例 : 反問式： 誰不希望用一點(diǎn)真誠代替干言萬語 ?(泰國航空公司 ) 有誰的眼光不被‘福特’所吸引 ?(福特汽車 ) 承諾式： 直接承諾：買上海桑塔納新車，一年內(nèi)不限里程免費(fèi)質(zhì)量擔(dān)保（桑塔納） 間接承諾：你只需按一下快門，余下的一切由我們來做” (美國柯達(dá)公司 ) 暗示性承諾：“這些我們留著，其他的統(tǒng)統(tǒng)給你”（統(tǒng)一晨光果汁） 對話式： 寶號(hào)又?jǐn)U充了，恭喜恭喜 ! 多謝，這多虧得到你美國銀行的支持 !(美國銀行 ) 口號(hào)式： 見證歷史，把握未來 (歐米茄表 ) 否定式： 閃爍著金光的女性，不必再用特別的表情。 我們開放式的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)， 得力與業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)商間的密切伙伴關(guān)系。 如果有一天，水的世界不再有魚類生存， 給它們一方清澈的水域生存莫等它們消失在我們的視線 圖片來自：《 1995臺(tái)灣廣告創(chuàng)作年鑒》 P4647 設(shè)計(jì)家文化出版事業(yè)有限公司 1995年 9月 廣告公司：國華廣告事業(yè) 廣告主：臺(tái)灣松下電器 、松下電器平面廣告三： 廣告標(biāo)題： 如果有一天，地球只剩下這樣的植物 廣告正文： 想喝新鮮的蘋果、柳橙、番茄汁，你可以從國際牌果榨汁機(jī)中輕松取得， 因?yàn)椋瑧{著現(xiàn)代便利的家電技術(shù)，這是簡單的事。我們對中國人感到分外親切，只因?yàn)槟阄彝囊饨?。我們所能抓住有關(guān)性別的口理已經(jīng)不多。 “50%” 的表達(dá)形象而有獨(dú)到的說服力。全球 80%Inter 骨干設(shè)備都是由 Cisco提供的。 圖片來自：《 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集 》 P2 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 廣告公司：靈智大洋廣告有限公司 、思科上市前導(dǎo)系列 廣告（電郵篇） ： 廣告標(biāo)題：電子郵件無人不知，但 80%的流量通過 Cisco的設(shè)備，您知道嗎？ 廣告正文：收發(fā)電子郵件您或許并不陌生，但是電子郵件高效快捷的傳輸過程對您來說卻始終是個(gè)迷。但你把它和松子酒及冰塊混合在高腳杯中卻只需三十秒鐘的時(shí)間。而我個(gè)人寫作 ?她巴克百貨公司 ’ 的廣告大約有十七年之久，所以我對它有極深的感情 ” 此外，他最近參加了奧爾巴克先生七十九歲的生日慶祝會(huì)。我剛剛在路上碰見她，我看到 “ 瓊 ” 從 “ 奧爾巴克百貨公司 ” 走出來！ 版權(quán)（一九五八年奧爾巴克公司） “ 奧爾巴克 ” 油屋克海爾賽市場，第三十四街帝國大廈對面。 作品名稱：作 “ 碟 ” 自縛 選自：《首屆廣告協(xié)會(huì)學(xué)院獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)廣告作品 集》 P73 中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì) 1999年 10月 2 SONY WEGA 廣告 ： 大滿足！ 作品名稱： SONY WEGA大滿足篇 廣告主： SONY 廣告代理：聯(lián)廣公司 選自：《第 23屆臺(tái)灣廣告金像獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》 P25 中國輕工業(yè) 出版社 2020年 5月 2通用汽車 廣告 ： 我們所作的一切，全是為了未來的主人翁！（通用汽車） 作品名稱：通用汽車 孩子篇 參賽單位： 達(dá)彼思上海分公司 選自：《第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P4 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員 會(huì) 2020年 10月 2 KYMCO廣告 ： 至尊極品，非凡魅力 飛鷹太子 作品名稱： 飛鷹太子 “ 魅力篇 ” 廣告主：廣州番禹華南摩托車工業(yè)有限公司 廣告代理：廣東國信廣告有限公司 選自：《中國廣告作品年鑒》 P91 中國攝影出版社 2020年 2月 27 之“千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅”篇： 千山鳥飛絕（今天），萬徑人蹤滅（明天） 作品名稱：千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅 參賽單位： 昆明風(fēng)馳 選自：《第二屆龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》 P163 黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社 2020年 7月 2 SANYO 廣告 ： 事不關(guān)幾，高高掛起 作品名稱： SANYO免維修篇 參賽單位： 粵廣天贏廣告有限公司 選自：《第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P25 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 2公益 廣告之 “ 麻雀”篇： 麻雀雖小五臟俱全 僅以人的標(biāo)準(zhǔn)評判生命的貴賤，是人類最大的偏見 作品名稱：生命就是權(quán)利之 “ 麻雀篇 ” 參賽單位： 昆明風(fēng)馳廣告集團(tuán)股份有限公司 選自：《第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P122 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 中國電信 廣告 ： 廣告標(biāo)題： 讓所有人用這種狀態(tài)聽廣告！ 作品名稱：中國電信 “ 讓所有人用這種狀態(tài)聽廣告 ” 篇 參賽單位：金馬廣告有限公司 選自：《第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集 》 P55 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 3“綠”美發(fā) 廣告 ： 廣告標(biāo)題： 誰說只有綠色植物能進(jìn)行光合作用 在秀發(fā)里， “ 綠 ” 也辦得到 ?? 作品名稱： “ 綠 ” 美發(fā)之 “ 光合作用 ” 篇 廣告主： 臺(tái)灣先業(yè)股份有限公司 廣告代理：黃升廣告事業(yè)有限公司 選自：《 1995臺(tái)灣廣告創(chuàng)作年鑒》 P140 設(shè)計(jì)家文化出版事業(yè)有限公司 1995年 9月 3臺(tái)灣奇摩站 廣告 ： 廣告標(biāo)題：世界真的變了，不要覺得奇怪，要覺得奇摩 作品名稱： 臺(tái)灣奇摩站 奇摩世界變了篇 廣告主：臺(tái)灣奇摩站 廣告代理：達(dá)美高廣告 選自：《第 23屆臺(tái)灣廣告金像獎(jiǎng)獲獎(jiǎng) 作品集》 P90 中國輕工業(yè)出版社 2020年 5月 3麥肯 廣告 ： 廣告標(biāo)題： 不怕死的，就來打包 ??我們需要擅長包裝的設(shè)計(jì)人才 作品名稱：打包 參賽單位：北京麥肯光明廣告 選自：《第二屆龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》 P91 黑龍江科學(xué)技術(shù)出 版社 2020年 7月 3愛立信 廣告 ： 廣告標(biāo)題：討 “ 艷 ” 作品名稱： 愛立信 T10討 “ 艷 ” 篇 廣告主： 愛立信 廣告代理： 奧美廣告 選自：《第 23屆臺(tái)灣廣告金像獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》 P121 中國輕工業(yè)出版社 2020年 5月 3開口笑 酒 廣告 ： 廣告文案：喝開口笑酒，笑口常開 作品名稱：開口笑酒 老板篇 廣告主：湖南邵陽酒廠 廣告代理：北京盛天亞廣告有限公司 選自：《中國廣告作品年鑒》 P269 中國攝影出版社 2020年 2月 3希望工程 廣告 ： 廣告文案： 今天你喝了沒有？ 某一兒童飲料廣告 今天你吃過了嗎？ 某一兒童保健品廣告 今天你看了嗎？ 某一動(dòng)畫片宣傳廣告 今天你玩夠了嗎？ 某一兒童游樂場廣告 今天你上學(xué)了嗎？ 失學(xué)兒童也需要你的關(guān)心 作品名稱：支持希望工程，讓全社會(huì)都 來關(guān)注 參賽單位： 廈門市路橋廣告公司 選自：《第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P96 第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 3新加坡報(bào)業(yè)控股 廣告 ： 廣告文案： 現(xiàn)在，是追逐將來的現(xiàn)在，復(fù)制過去的現(xiàn)在，留住現(xiàn)在的現(xiàn)在。我正在易初蓮花搶購，下回再聊啊！ “ 嘟 ??” 電話掛斷聲 音效：手機(jī)聲（于前次區(qū)別） （電話效果音）男：喂？我老婆在你那兒嗎？ 超市背景襯底 女（笑聲）：這么，怕老婆跑啦？ （電話效果音）男：她一早出去，現(xiàn)在都快晚上了，還不見她。 、黑人牙膏平面廣告 (2)： 圖片來自 :《 1995 臺(tái)灣廣告創(chuàng)作年鑒》 P138] 設(shè)計(jì)家文 化出版事業(yè)有限公司 1995年 9月 廣告公司：麥肯廣告股份有限公司 2)廣告文案： 仲夏去兜風(fēng) 滿山遍野都是綠 這般清涼舒暢 就是黑人牙膏的感覺 [評析 ]臺(tái)灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有 的消費(fèi)魅力。家中有了她，你可以巧用三種形態(tài)的保鮮功能，加上你的好手藝，一魚三吃非難事，無窮滋 味在其中。人們在祟拜心理和共同心態(tài)的作用下，其跟從消費(fèi)也會(huì) 產(chǎn)生。／并且，我希望與眾不同。／沿著這條路一定會(huì)有／瞬間的輝煌。／我不愿成為攝影鏡頭中的引人注目者，／我要一種事業(yè)。這與作者的廣告文案寫作主張有相當(dāng)大的關(guān)系： “ 如果用 ‘ 新鮮罐裝 ’ 作標(biāo)題是非常容易說的；但是用 ‘ 月光下的收成 ’ 則兼具新聞價(jià)值與羅曼蒂克氣氛，并包含特殊的關(guān)切。 廣告商：香港母乳育嬰?yún)f(xié)會(huì) 廣告公司：堂煌廣告 圖片來自：《第二屆 龍璽杯環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》 P69 黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社 2020年 7月 21 中文熱訊系列廣告之一 圖片來自《國際 廣告》 P48 《國際廣告》雜志社 2020年 8月 [廣告文案 ] 還有一個(gè)比我更火的地方？ 中文熱訊 網(wǎng)絡(luò)城 .商務(wù)區(qū)隨時(shí)的火熱拍賣訊息。 如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符， 給它們一片干凈的空間歌唱莫等它們消失在我們耳畔 圖片來自：《 1995臺(tái)灣廣告創(chuàng)作年鑒》 P4647 設(shè)計(jì)家文化出版事業(yè)有限公司 1995年 9月 廣告公司：國華廣告事業(yè) 廣告主：臺(tái)灣松下電器 圖片來自：《 1995臺(tái)灣廣告創(chuàng)作年鑒》 P4647 設(shè)計(jì)家文化出版事業(yè)有限公司 1995年 9月 廣告公司：國華廣告事業(yè) 廣告主：臺(tái)灣松下電器 松下電器平面廣告二： 廣告標(biāo)題：如果有一天，水的世界不再有魚類生存 廣告正文： 想看海底豐富的世界，你可以從畫王中一窺究竟， 你會(huì)沉迷于迷離的色彩、運(yùn)動(dòng)的身影，如臨現(xiàn)場； 國際牌以高傳真的影象，請您上天下海，優(yōu)游自如， 也希望您能親自去體會(huì)、關(guān)懷這群水中游龍； 但我們也憂心的看到， 目前魚類賴以生存的水域，遭受工業(yè)廢水、垃圾嚴(yán)重污染，青 苔不生，水草難長， 魚兒紛紛翻起了白肚??。 畫面： 極其華麗的鉆戒，可能是求婚戒。 多虧了列車長幫我廣播了一下，車上沒找到醫(yī)生，還好有一位女同志，給了我一瓶兒童用的百服嚀，及時(shí) 幫孩子退了燒，我光看著孩子樂，就忘了問那位好心女同志的名字和地址，藥也忘了還她，你瞧這藥，中美合資的產(chǎn)品，沒藥味，跟水果似的，能退燒止痛，并且腸胃刺激又小，在我最需要的時(shí)候，百服嚀保護(hù)了我的孩子。但這種筆法、語言、句式的運(yùn)用，只是為了讓受眾在文學(xué)的氛圍里得到感染，并對能記載 這種非常時(shí)刻的柯達(dá)膠卷產(chǎn)生感激之情和購買欲望。文學(xué)的表達(dá)，在這里完全只是廣告作品實(shí)現(xiàn)自身目的的手段。 人家?guī)土诉@么大的忙，我和孩子他爸都非常感謝她，真希望能再見到她，給她道個(gè)謝！ 王霞 第二則 廣告標(biāo)題：找到她了！ 廣告正文 : 王霞，聽說你在找我，其實(shí)給你一瓶藥，幫你的孩子退燒，只是一件小事。 第三幅 廣告標(biāo)題： 盤古初開，人類已懂得如何用兩顆石頭取火。 也許有一天要看見魚兒要從電視中去尋找了 國際牌呼吁：請留給它們無污染的水域生長， 因?yàn)槟且彩俏覀冑囈陨娴馁Y源。 22 中文熱訊系列廣告之二 圖片來自《國際廣告》 P48 《國際廣告》雜志社 2020年 8月 [廣告文案 ] 媽媽從不教我怎么交女朋友 中文熱訊 網(wǎng)絡(luò)城 .論壇有戀愛學(xué)堂，趕快上吧！ 22 中文熱訊系列廣告之三 圖片來自《國際廣告》 P48 《國際廣告》雜志社 2020年 8月 [廣告文案 ] 好 ? 好冷，我 ? 我要上熱網(wǎng)暖身 中文熱訊 網(wǎng)絡(luò)城 .資訊區(qū)有更多的熱門資訊，隨時(shí)滿足你的心愿。 ” 文案以真實(shí)的廣告信息作為廣告創(chuàng)意的基本，又在廣告創(chuàng)意的過程中，借助虛構(gòu)造就了一個(gè)能以新聞價(jià)值來吸引人們的注意力，能以羅曼蒂克氣氛來使消費(fèi)者沉浸在一種寧靜、詩意、天然的審美環(huán)境之中，能以收成的時(shí)間、環(huán)境的特殊性來表達(dá)一種 “ 特別的關(guān)切 ” 的形式。／ 我不想抓住所有我能擁有的，／我想有選擇地挑選最好的。／總之，我就是我。／只要行動(dòng) 起來。 61 臺(tái)灣黛安芬百年企業(yè)形象設(shè)計(jì)廣告系列之一： [廣告標(biāo)題 ]