【正文】 3．微博營銷戰(zhàn)略選擇，獲取更高利潤。也許廣告文會在搜索引擎上被默認(rèn)為人氣博客，但流失眾多粉絲才是最真實的指標(biāo)。近日，史玉柱就發(fā)微博呼吁“有頭有臉的人們抵制外掛，不向外掛工作室購買粉絲數(shù)。 W（Weakness劣勢）盈利模式難尋新突破。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；微博；戰(zhàn)略；Twitter1．微博營銷 微博，是一種允許用戶及時更新簡短文本并公開發(fā)布的微型博客形式。定位非常重要，與其費盡心機網(wǎng)羅整個社區(qū)，不如鎖定一個細(xì)分市場作為目標(biāo)，這樣才能獲得對企業(yè)至關(guān)重要的精準(zhǔn)用戶群體?；ヂ?lián)網(wǎng)上的互動特點，提升了品牌的新的價值，它可以幫助有表達(dá)欲的消費者以把感受發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上作為一種樂趣，使自己有參與品牌建設(shè)的感覺。⑤將不同性質(zhì)的粉絲進行分組管理。參與到對話中，展示你在這個領(lǐng)域的專業(yè)知識和評論，做一個積極的貢獻(xiàn)者。在微博上，如果發(fā)現(xiàn)有用戶或粉絲在討論與范特華特相關(guān)的內(nèi)容時，要馬上加關(guān)注，讓對方成為好友。，巧妙地設(shè)立一些可以區(qū)別用戶的特殊問題，然后用投票功能進行客戶分類。如問答平臺，視頻網(wǎng)站，SNS社區(qū)，淘江湖等。但是切記要真實，因為“壞事傳千里”在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)特別明顯。③在微博上介紹公司的辦公場所，包括生產(chǎn)車間，廠房，辦公室，會議室，倉庫等環(huán)境，并配以相關(guān)的照片或視頻，取得直觀展示效果。可以把微博分為官方微博，員工個人微博以及商品促銷微博等。二、實施步驟(一)內(nèi)容編輯與發(fā)布內(nèi)容素材收集(官方新聞、動態(tài)，活動等相關(guān)介紹、文字、原始圖片/視頻等)文字編輯圖片美工處理粉絲(告知他們已發(fā)布的新內(nèi)容)發(fā)布頻率(工作時間每半小時發(fā)送一條原創(chuàng)微博，非工作時間及節(jié)假日隨機發(fā)送)建立話題(話題)鏈接至論壇文章(有時140字不足以全面介紹某個事件，將全文發(fā)表至論壇引導(dǎo)粉絲深入了解，同時也可以引起論壇用戶對官方微博的關(guān)注)即時回復(fù)互動(會讓他們感到“被關(guān)注”、“被重視”，有效調(diào)動的他們的互動積極性，進一步推動官方微博的品牌認(rèn)知度)(二)增加粉絲(關(guān)注度)執(zhí)行時間段 粉絲預(yù)計增加數(shù)(非僵尸粉)第一個季度800名以上第二個季度1500名以上第三個季度 2500名以上第四個季度4000名以上名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)1)他們(當(dāng)有新內(nèi)容發(fā)布時)2)評論他們的微博，參與互動這些意見領(lǐng)袖擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉(zhuǎn)發(fā)或評論、回復(fù)等，都將引起其粉絲的注意，并最終引導(dǎo)其粉絲關(guān)注官方微博。二次傳播好的微博活動在文案策劃的時候一定要考慮到二次傳播的問題，鼓勵用戶去好友，帶動用戶自身的人際圈來增加品牌的曝光率。紀(jì)念品成本很低，而且拿到印有品牌logo紀(jì)念品的用戶對品牌的忠誠度更高?；顒右?guī)則簡單才能吸引更多的用戶參與，最大程度上提高品牌曝光率。這樣做的后果就是拉來了大量為了為了禮品而關(guān)注企業(yè)的粉絲，對企業(yè)的發(fā)展反而起不到任何的助力作用，應(yīng)該樹立積小勝為大勝的正確思想。微博活動獎品如果是是印有官方LOGO的紀(jì)念品之類的也很有趣。要求粉絲回答問題，并轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)微博后就可以有機會參與抽獎。有獎?wù)骷褪峭ㄟ^征集某一問題解決方法吸引參與，常見的有獎?wù)骷黝}有廣告語、段子、創(chuàng)意點子等等。三、從競爭對手中尋找客戶源和營銷信息之前有人說過，做微博營銷千萬不要隨便去貶損你的競爭對手，而是要從他們那里尋找靈感和有價值的信息。興辦吉聯(lián)微群，讓職工退出微群，為了公司的停滯(公司的成績、職工的待遇等一些)，幫助獻(xiàn)策，讓微群變化職工和粉絲的嘰呱的樂園微博營銷工作計劃(三)一、從工作中發(fā)現(xiàn)新的問題從6月12月份，這半年來，從網(wǎng)站編輯到微博管理。最后，微 博的用戶數(shù)量相當(dāng)龐大，而且很多微博用戶都有著很高的活躍度，企業(yè)應(yīng)該通過各種宣傳手段來吸引微博用戶的注意。要注重企業(yè)和微博粉絲之間的溝通，可以了解到消費者對企業(yè)商品的 感受和評價。圖片至關(guān)重要用幽默吸引人用真情打動人用智慧征服人：用智慧的格言警句也是網(wǎng)友們喜歡看的內(nèi)容之一。2）最后一句話也很重要，可以用一些醒目的字眼再次點題，也可以寫一句互動性的話，拋出問題讓大家思考，或者誘導(dǎo)大家轉(zhuǎn)發(fā)評論。諾基亞發(fā)布會直播的這個小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個黑色幽默吧?！昂髮m優(yōu)雅”從2009年12月1日注冊帳號，到2010年2月1日營銷結(jié)束，通過兩個月的時間，獲得了五萬個新浪微博粉絲數(shù)，每篇微博的評論數(shù)都過千，成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡(luò)紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財神等諸多名人的關(guān)注，可算頗有收獲。優(yōu)勝者將獲得由冠名商福村梅記提供的豐厚的現(xiàn)金大禮，以及神秘的云南之旅作為獎勵。本次大會作為第十五屆臺交會期間的一項重大活動，一經(jīng)公布便受到了各界的高度重視和關(guān)注。定期舉辦有獎活動，提供免費獎品鼓勵，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度。產(chǎn)品微博（微公關(guān)）對于危機能實時監(jiān)測和預(yù)警，出現(xiàn)負(fù)面信息后能快速處理，及時發(fā)現(xiàn)消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的不滿并在短時間內(nèi)快速應(yīng)對。該微博的操作需要相當(dāng)謹(jǐn)慎，因為有可能會產(chǎn)生負(fù)面作用，例如唐駿事件。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計，國內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達(dá)到6000家，而來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶數(shù)在201201。編輯本段將以上差異歸納起來可以看出：博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價值；微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個具體的人在社會網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡(luò)資源）。編輯本段與博客營銷的區(qū)別微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個方面進行簡單的比較：第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。當(dāng)是于彼此有利的事情。原因很簡單，當(dāng)你與他們互動時，他們會關(guān)注到你，也有可能會與你互動，而憑借他的高人氣，你就可以獲得在他的粉絲面前“露臉”的機會，如果他的粉絲覺得你還不錯，就很可能會關(guān)注你了。與高人氣微博主互動今天是第三天了，你的粉絲有多少了呢?250還是300?好吧，如果你運氣太壞，還沒有到300。說到微博工具，就順便也介紹一下另一款。去這些地方找與你主題相關(guān)的內(nèi)容，一天2040條應(yīng)該不是難事吧。另外300人則可以直接在面板上進行關(guān)注，2010版以上都是可以的。其他的資料都屬于次要的，視情況進行填寫就好了。即便別人關(guān)注了你，也很難產(chǎn)生與你一起互動的欲望。那就再重新思考一個吧!仔細(xì)思考以下幾個問題：你能用一句簡短的話來定義你的微博嗎?你的微博能為別人帶來價值嗎?你對你的微博受眾群體有很清晰的判斷嗎?你能為你的微博找到固定的內(nèi)容來源嗎?你對你提供的微博領(lǐng)域內(nèi)的知識了解嗎?下一步就比較簡單了，那就是根據(jù)你的定位來為你的微博注冊一個賬號，然后再進行相關(guān)設(shè)置。個人認(rèn)為，這兩者的設(shè)置應(yīng)該基于“相一致”和“簡單好記”的原則。如果是偏女性化的名字，就可以放上美女的頭像。一天可以關(guān)注多少人呢?我們就以關(guān)注500人為例，來說說如何有技巧性地進行關(guān)注，其中200人可以在微博頁面上進行關(guān)注，當(dāng)然我們都知道，騰訊默認(rèn)每天關(guān)注人數(shù)的最高上限是100人，但其實只要間隔幾個小還是可以繼續(xù)關(guān)注的，具體間隔時間，不得而知，但早上關(guān)注100人，晚上再關(guān)注100人還是可行的。記住今天要完成的兩件事至少發(fā)送一條介紹自己以及自己微博的高質(zhì)量微博主動關(guān)注500人(以后可以陸續(xù)按此方式關(guān)注別人，關(guān)注上限一般是2000人)發(fā)布圖文并茂的精彩內(nèi)容也許你的微博內(nèi)容到目前為止還只有一條?或者只有廖廖不多的幾條?那從今天起，你就得為你那600粉絲提供一些有價值的內(nèi)容了。姚晨為什么可以在眾多明星中脫穎而出成為微博女王?就是因為她發(fā)的布的微博內(nèi)容圖文并茂!非常具有吸引力!在這里為了節(jié)省大家的時間，給大家介紹一款好用的工具皮皮定時器。“15天打造高人氣微博之第4天：發(fā)布圖文并茂的精彩內(nèi)容”就到這里，明天繼續(xù)第5天的內(nèi)容。標(biāo)簽可以經(jīng)常更換，比如可以根據(jù)當(dāng)前的熱點進行標(biāo)簽的更換。從而像滾雪球一般，你每發(fā)一條微博都會引來許多人的爭相轉(zhuǎn)播。微博營銷的定義微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種渠道訪問微博，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。博客營銷除了用戶直接進入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，而對于未知群體進行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。原理據(jù)了解，PRAC法則涵蓋微博運營體系中的四個核心板塊，分別是Platform（平臺管理）、Relationship（關(guān)系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風(fēng)險管理）。利用名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。企業(yè)領(lǐng)袖微博（微傳播）領(lǐng)袖微博是以企業(yè)高管的個人名義注冊，具有個性化的微博，其最終目標(biāo)是成為所在行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”，能夠影響目標(biāo)用戶的觀念，在整個行業(yè)中的發(fā)言具有一定號召力。發(fā)布的內(nèi)容要有價值，例如提供特價或打折信息、限時內(nèi)的商品打折活動，可以帶來不錯的傳播效果。編輯本段首屆微博營銷大會隨著微博營銷的火熱，探討微博營銷的有效模式與途徑成為了焦點。大會當(dāng)日，尚客茶業(yè)CEO林玉成與法國陽獅集團李亦非、凡客誠品吳聲、艾瑞咨詢集團曹軍波、戴爾中國黃恩浩、天使投資人薛蠻子一起，共同啟動了首屆微博營銷創(chuàng)意大賽。直到2009年新浪微博